每經記者 陶力 發自上海

　　 4月剛剛上任的騰訊文學CEO吳文輝，又點燃了一把新官上任之火。

　　 5月29日，騰訊文學宣布與原創文學界最具粉絲影響力的作家之一貓膩達成獨家深度合作。此前，貓膩為起點中文網白金作家。

　　 不過，騰訊文學的野心還不止于此。一位網絡文學業內人士向《每日經濟新聞》記者透露，目前百度風云榜TOP50作者中，至少有兩成作者與盛大文學[微博]的合約即將到期，這些寫手將成為吳文輝“挖角”的主攻對象。

　　 對于上述傳聞，吳文輝在接受《每日經濟新聞》記者采訪時并未明確否認。對于從“老東家”盛大文學手中“挖角”，他表示，任何人做閱讀平臺都必須是一個開放性的平臺，最終是要服務于讀者和用戶，“我們要做的是盡可能為作者提供原先不可能提供的各種各樣更深的增值服務，更好的服務狀態和產品，開發更好的周邊的東西。”

　　 據悉，騰訊文學還將啟動“一人一千萬”明星IP全版權推廣運作計劃，旨在重點扶持優秀原創作家，預期總投入上億元。

　　 業內認為，在網游市場份額增速放緩的背景下，騰訊借助泛娛樂開始縱向發展，版權成為其試圖爭取的上游資源。切入這一領域，必然會與盛大文學展開決斗，從而使網絡文學領域發生巨震。

　　“大神作者”爭奪戰白熱化/

　　 事實上，網絡文學平臺圍繞“大神作者”產生的爭奪從來沒有停止過。

　　 去年底，盛大文學攜手唐家三少共同成立工作室，全面拓展打通娛樂產業鏈。該工作室圍繞唐家三少所有作品及其所有衍生版權，在電子媒體、實體出版、影視傳媒及游戲娛樂四大方面開拓新的商業模式。

　　 作為起點中文網創始人，吳文輝對這一模式可謂熟門熟路。對于騰訊文學的定位，他也不再停留于網文產業本身，而是朝著動漫、頁游、手游、影視劇多領域共生的泛娛樂方向拓展。

　　 為了挖來貓膩，吳文輝出手十分大方。不僅為貓膩度身定制了一個新書發布會，更宣布斥資5000萬元對貓膩新作展開同步動畫制作，成為中國網文產業首部動畫作品。

　　 除此之外，吳文輝還透露，針對有成功創作經歷的大神級作家，在原創文學界率先啟動“作品制作人”制度。對于類似貓膩這樣的明星作家及其作品，成立專業制作人團隊，并通過對明星IP精準的市場分析和市場定位，確立全版權運營方案，進行下游版權的延伸拓展和開發。

　　 其中，騰訊的大數據和渠道整合將起到決定性作用。

　　 貓膩對《每日經濟新聞》記者表示，他認為，通過騰訊大數據平臺的分析，可以更準確知道讀者的喜好和特征分布。

　　 數據顯示，自2005年開始創作小說《朱雀記》以來，貓膩的作品累積正版點擊已達1.9億次，1000多萬人次推薦，長期高居百度風云榜小說類前5名。

　　 記者了解到，盛大文學在去年4月便宣布成立盛大文學編劇公司，起點中文網旗下三位大神級作者唐家三少、貓膩和月關首批簽約，成為最先有編劇工作室的網絡作家。

　　 盛大為成立編劇公司注資10億元，資金用途包括為簽約編劇提供生活和創作方面的保障、簽約編劇的作品投資拍攝、借鑒美劇編劇模式對簽約編劇實行工作室制等。

　　 時隔一年，這一項目進展如何？盛大文學相關人士在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時稱，貓膩與盛大文學此前達成的協議都是基于此前的作品，“版權對公司來說肯定是商業機密，至于后續的合作方面尚不方便透露更多。”

　　 顯然，雙方圍繞“大神作者”展開的各種競爭還將持續下去。

　　 吳文輝也十分清楚這一態勢，他說：“‘大神’永遠都是整個文化產業的核心，他們的寫作能力和他們對于作品的把握能力都是受過市場考驗的。”

　　 他認為，當整個用戶市場擴展到全網用戶或者幾億用戶基數的時候，大神同樣能把大量的用戶和粉絲吸引在身邊，當粉絲群膨脹數十倍上百倍之后，他們可能會成為中國的JK?羅琳這樣的作家。

　　泛娛樂戰略仍待探索/

　　 事實上，無論是游戲還是文學，騰訊互娛今天走的路線正是盛大“娛樂夢”的延續。

　　 騰訊副總裁程武此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，互動娛樂不是傳統娛樂的延伸，而是一種顛覆。“這種顛覆體現在互動娛樂產業，靠的是技術與內容的雙核驅動。未來我們會將游戲、文學、漫畫、電影等產品的版權全面打通，建立全面的IP商業經濟。”

　　 在吳文輝看來，中國的網絡文化產業，已經具備深度介入和參與下游版權產品開發的能力。“過去，一部大神級作品誕生后，都是被動地等待影視公司‘相中’拍片，做衍生品開發；現在，只要‘大神級作者’新作發布的第一天，我們就能夠主動出擊，同時開發影視劇、手游、動畫片等周邊產品，實現IP版權（知識產權）的全線增值。”

　　 易觀國際[微博]分析師薛永峰在接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為，盛大“泛娛樂”戰略的失敗主要是在擴張期走得太快，沒有流量來源，戰略也沒有真正執行下去，“騰訊已經在游戲行業積累了數十年，其核心優勢在于龐大的用戶群和渠道。”

　　 不過，對騰訊來說，由于版權仍然需要長時間培育，影視、文學、動漫、出版和周邊制造等產業，目前尚未有清晰的商業模式，依然需要靠游戲業務進行輸血。

　　 程武坦言，數億點擊的流量并沒有能實現盈利，用戶付費習慣沒有養成，“泛娛樂化仍是一個新的商業模式，需要較長的探索和嘗試過程，好消息是付費用戶的數字在不斷增加。”

　　網絡文學格局生變

　　 “網絡文學是我的一個夢，我需要更大的平臺來實現它。”這是吳文輝在閉關一年后面對記者的感慨。

　　 不過，當被問及為何離開盛大文學自立門戶，他并不愿意多談，“一年多以前，我還是這家公司的一名員工，也為它的成長做了很多很多的事。”

　　 在吳文輝離開的這一年里，網絡文學市場風云突變。隨著騰訊、百度兩大互聯網巨頭的入局，盛大文學多年來苦心經營的壟斷格局終于被打破。

　　 易觀國際數據顯示，2013年第四季度，QQ閱讀的用戶數在移動閱讀客戶端市場占據14.5%的份額，百度旗下91熊貓看書占據9.5%的市場份額，盛大文學旗下云中書城市場份額為5.5%。

　　 業內人士認為，百度推出多酷文學網、收購熊貓看書和縱橫中文網之后，未來可能會將無線閱讀當作發展的重點，其流量和入口優勢依然不可小覷，“網絡文學市場肯定會形成三足鼎立的格局，一家獨大的現象不再會出現。”

　　 與百度、騰訊兩大巨頭相比，盛大文學的未來之路有點迷茫。

　　 近日，盛大網絡董事會主席、CEO陳天橋在接受 《東方早報》記者專訪時稱，自2009年開始，盛大網絡已經決定轉向互聯網創新的投資控股公司。

　　 目前，盛大網絡投資的企業已經超過100個，資產大致可劃分為PE、VC、文化不動產以及對沖基金。其中，PE主要為盛大旗下互聯網內容的重磅資產，包括盛大游戲[微博]、盛大文學、盛付通、有你、盛大云等；VC領域，重要的投資包括電子票務平臺格瓦拉、最大的氣候生活服務App墨跡天氣、動漫網站有妖氣等。

　　 或許盛大文學離上市初衷已經越來越遠，多名業內人士分析，從高盛入場開始，盛大文學未來很有可能會面臨股權出售的命運。不過，盛大文學最核心的優勢在于，起點中文網仍然有超過十萬本優質小說的資源庫，而這塊資源無論是騰訊還是百度，短期內都無法靠錢砸出來，優秀的小說依然需要時間和讀者來檢驗。

　　 部分網絡文學作者也表示，盛大文學已經摸索出一套較為完善的運營模式，不論作者還是讀者，均已經培育出較大的基數。作者收入等方面，近期起點中文網推出的酬勤計劃也會有一定提升，因此不少作者不會輕言離開。而作者才是網絡文學的內容源頭和核心資源，圍繞這塊資源的爭奪，現在才剛剛開始。

　　去年以來網絡文學大事記

　　◆2013年3月

　　起點中文網核心團隊集體出走

　　◆2013年6月

　　百度多酷文學網上線

　　◆2013年9月

　　騰訊文學成立

　　◆2013年10月

　　小米網絡文學平臺上線