呂靜

　　百度的加入，讓互聯網金融大戰變得更有意思了。

　　百度發布官方微博稱：10月28日上線百度金融中心理財平臺，并與華夏基金[微博]聯合推出首項理財計劃“百發”，目標年化收益率8%。

　　這是一個連傳統銀行、基金公司想都不敢觸及的利益回報率，此前阿里巴巴[微博]余額寶的利益回報率為4.8%。很明顯，百度希望在金融戰的“首秀”風頭，蓋過互聯網企業中最早涉及金融領域的阿里巴巴。而與華夏銀行的合作，也讓原來“封閉”在企業內部的互聯網金融伸出墻外。

　　意在沛公

　　在移動互聯網布局上稍顯落后的百度，顯然想借助互聯網金融業務追趕超越。

　　百度內部人士給《中國經營報》記者的一份內部數據顯示，2012年至2013年，通過百度搜索引擎搜索投資理財類信息的用戶規模持續擴大，2013年金融理財類總搜索量每日達到3.3億次。而搜索請求中很大一部分與“理財”密切相關。

　　百度自然會以“理財”作為互聯網金融事業的“開路先鋒”。10月22日，百度為此新設立的部門金融中心首次向外界披露“百發”計劃。據介紹，“百發”計劃是一種互聯網金融模式的創新，是一項組合形式的理財計劃。

　　這種理財的形式在傳統銀行中并不新鮮，但百度這次的8%目標年化收益率的計劃，卻高過市面上任何一款理財產品。但在傳統銀行那里，一部分理財產品并不承諾回報率，而百度方面也表示，“保證收益率”不符合相關監管機構的規定。

　　據記者了解，“百發”只是百度金融中心推出的第一個理財計劃。百度的互聯網金融產品還包括面向中小企業客戶的百度小貸和面向金融機構的金融知心。

　　其實，百度“百發”計劃真正的競爭對手是阿里巴巴。據消息人士透露，百度此次出手定位清晰，就是要推出一款有競爭力的產品，并且只能在百度平臺上銷售。百度要求基金公司設計出一只全新的、專門為百度設計的產品，與余額寶要有一定的差異化。不過，也有業內人士提醒高收益背后的高風險性。

　　在百度的金融產品線中，最為亮眼的是剛剛在7月份拿到支付牌照的百付寶。

　　7月10日，百度旗下的支付工具百付寶獲得了第三方支付牌照，不過尚未取得基金支付牌照和基金銷售牌照。和傳統銀行進行合作，這也許是百度在互聯網金融大戰中的獨家“武器”。

　　金融“圍城”

　　百度、阿里巴巴、騰訊目前是涉足互聯網金融最充分的互聯網企業，可以說，互聯網金融依然是BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）之間的戰爭。

　　阿里巴巴的優勢是“現金為王”，它也是互聯網企業中最早涉足互聯網金融領域的。對于阿里來說，企業和個人的數據是其核心資產。加之支付寶[微博]上沉淀的大量現金，阿里順理成章地做起余額寶，據悉，年化收益率約為4%~5%的余額寶如今的規模已近500億元。

　　騰訊的優勢依然是封閉社交圈形成的用戶資源。騰訊金融業務的產生是因電子商務業務——“拍拍”開始的，相關數據顯示，目前財付通的市場占有率有20%。

　　百度則把目標鎖定在流量、開發者和中小企業身上。由于百度的廣告體系，其平臺上集中了大量的中小企業資源。據悉，百度推廣平臺有近60萬中小企業客戶，百度通過金融平臺，供金融機構售賣基金產品。

　　值得注意的是，同樣是平臺，阿里和百度的思維完全不同，阿里通過收購天弘基金實現流量閉環，但百度的方向依然是開放平臺，而金融業務很可能將是百度另一大流量增長點。

　　BAT的首次“金融對攻”發生在支付寶7月6日發布會之后。會上阿里兩位高管紛紛炮轟微信支付不安全。第二天，騰訊和亞洲最大的財產保險公司中國人保財險[微博]（PICC）達成協議，用戶如因使用微信支付造成資金被盜等損失，將可獲得PICC的全賠保障，以此回擊阿里。

　　除了BAT外，盛大網絡旗下上海由你網絡科技有限公司也發布首款社交支付產品——Youni（有你）正式版，在個人轉賬上設計得更加便利，借助智能手機操作平臺，通過手機號碼作為賬號，就可向通訊錄內人直接像發短信一樣完成移動社交和個人之間支付轉賬。

　　但業內人士也認為，互聯網金融因為模式更加封閉、用戶資源有效、黏性足成為互聯網企業爭奪的新“風水寶地”，也存在商業模式之外的政策風險，如審批門檻和金融監管。