“國酒”商標(biāo)之爭尚未落定，茅臺(tái)又與多家酒企掀起商標(biāo)戰(zhàn)。與此同時(shí)，茅臺(tái)向國家商標(biāo)局重新申請(qǐng)“賴茅”商標(biāo)的使用權(quán)已獲得同意。業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)就商標(biāo)問題頻頻出手，或?yàn)椴季职拙剖袌?chǎng)，完成“十二五”業(yè)績目標(biāo)。

　　起訴多家酒企商標(biāo)侵權(quán)

　　據(jù)媒體報(bào)道，茅臺(tái)與茅臺(tái)鎮(zhèn)另一家酒企貴州榮和燒坊酒業(yè)有限公司的商標(biāo)訴訟案將于11月9日于北京豐臺(tái)區(qū)法院開庭，除此之外，茅臺(tái)還將溫州10家商戶告上法庭。

　　據(jù)了解，案件起因于2011年5月份，北京市西客站公安段與貴州茅臺(tái)集團(tuán)打假辦一同查扣了一批貴州榮和燒坊的產(chǎn)品，茅臺(tái)集團(tuán)認(rèn)為榮和燒坊瓶身的“MAOTAI”涉嫌侵害自身的商標(biāo)專用權(quán)，因此將對(duì)方訴至法院。

　　茅臺(tái)酒廠知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)處處長楊鳳祥確認(rèn)起訴了一些涉嫌侵犯茅臺(tái)商標(biāo)權(quán)的酒企，“不過茅臺(tái)不會(huì)僅因包裝上的標(biāo)注里含有‘MAOTAI’就起訴其他酒企業(yè)，而是這些酒企有切實(shí)的商標(biāo)侵權(quán)行為”。

　　“茅臺(tái)起訴榮和燒坊侵權(quán)是為了保護(hù)自己的經(jīng)濟(jì)利益和品牌，是應(yīng)該并且是必須要進(jìn)行的。 ”中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍告訴本報(bào)記者。

　　他說，這對(duì)白酒業(yè)起到了警示作用。由于茅臺(tái)集團(tuán)在業(yè)內(nèi)享有聲譽(yù)，加上我國商標(biāo)管理不嚴(yán)格，致使借助茅臺(tái)的相似商標(biāo)進(jìn)行生產(chǎn)、銷售白酒的企業(yè)很多，此次茅臺(tái)起訴榮和燒坊侵權(quán)，可以對(duì)其他企業(yè)起到警示作用，進(jìn)而可以凈化茅臺(tái)的商標(biāo)環(huán)境。

　　除此之外，貴州茅臺(tái)因溫州本地10家商戶在門店裝潢上使用“貴州茅臺(tái)集團(tuán)”六個(gè)字，認(rèn)為其構(gòu)成商標(biāo)權(quán)侵權(quán)，將其告上法庭，并索賠共計(jì)160萬元。目前6家商戶已與茅臺(tái)公司達(dá)成和解協(xié)議，另外4戶的案件仍處于審理過程中。

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者，“目前的白酒假酒市場(chǎng)亂象亟待整頓，多起商標(biāo)侵權(quán)起訴說明茅臺(tái)的維權(quán)意識(shí)在不斷增強(qiáng)。 ”

　　不過，值得注意的是，這些使用“貴州茅臺(tái)”門面的商戶和茅臺(tái)鎮(zhèn)商標(biāo)的企業(yè)在市場(chǎng)上存在時(shí)間已經(jīng)很久，茅臺(tái)選擇現(xiàn)在“圍剿”涉嫌侵權(quán)酒企事出有因。

　　向健軍說：“茅臺(tái)頻繁進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)可以防止企業(yè)核心資產(chǎn)的流失，一方面可以打擊市場(chǎng)上的假冒產(chǎn)品，增加自身產(chǎn)品的交易機(jī)會(huì)，進(jìn)而拉升銷售額；另一方面可以減少市場(chǎng)上的假冒商標(biāo)數(shù)量，利于企業(yè)的品牌保護(hù)和管理。 ”

　　白酒營銷專家楊承平認(rèn)為，從短期來看，各酒企爭相做“名牌”，但“名牌”不等于“品牌”；從長遠(yuǎn)來看，“品牌”才是企業(yè)立足市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

　　再次申請(qǐng)“賴茅”商標(biāo)

　　“茅臺(tái)之所以重新申請(qǐng)‘賴茅’商標(biāo)，是由于‘賴茅’商標(biāo)‘流落在外’，當(dāng)前市場(chǎng)上有上百家‘賴茅’酒企，造成了‘賴茅’商標(biāo)的混亂使用，而由于商標(biāo)有一定的相似性，會(huì)對(duì)茅臺(tái)的業(yè)績和品牌有一定的影響。 ”向健軍表示。

　　據(jù)悉，茅臺(tái)集團(tuán)向國家商標(biāo)局申請(qǐng)“賴茅”商標(biāo)的使用權(quán)已獲得同意，這意味著一旦最終裁定后，茅臺(tái)鎮(zhèn)100多家酒企不能再使用“賴茅”商標(biāo)。

　　其實(shí)，茅臺(tái)曾經(jīng)申請(qǐng)過“賴茅”商標(biāo)，由于在商標(biāo)使用期限過后未再續(xù)，有酒企即以茅臺(tái)連續(xù)3年未使用“賴茅”商標(biāo)為由，向國家商標(biāo)總局申請(qǐng)撤銷茅臺(tái)集團(tuán)的 “賴茅”商標(biāo)。因此，2005年，茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)的“賴茅”商標(biāo)被依法撤銷。

　　上述業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者，近年來，由于各種“賴茅”酒不斷涌現(xiàn)，正在逐步蠶食著茅臺(tái)酒的市場(chǎng)份額。茅臺(tái)若重獲 “賴茅”商標(biāo)使用權(quán)，這是對(duì)眾多中小企業(yè)的一記重?fù)簦瑢��?huì)使諸多中小企業(yè)無處安身，觸動(dòng)茅臺(tái)鎮(zhèn)上百家“賴茅”酒廠的利益。

　　據(jù)了解，目前茅臺(tái)鎮(zhèn)至少有500余家酒廠，這一數(shù)據(jù)尚不包括家庭作坊。而茅臺(tái)鎮(zhèn)所在的仁懷市(縣級(jí)市)酒廠更是多達(dá)上千家。在這成百上千的酒廠中，一些酒廠與“茅臺(tái)酒”有著歷史淵源。

　　著名白酒專家鐵犁認(rèn)為，在茅臺(tái)所在的茅臺(tái)鎮(zhèn)，小作坊傍茅臺(tái)的現(xiàn)象屢見不鮮。此外，“賴茅”商標(biāo)沒有明確的歸屬，茅臺(tái)鎮(zhèn)上百家“賴茅”酒企因此形成惡性競(jìng)爭。茅臺(tái)重獲“賴茅”商標(biāo)后，對(duì)茅臺(tái)鎮(zhèn)的市場(chǎng)環(huán)境也會(huì)起到凈化作用。

　　“申請(qǐng)‘賴茅’商標(biāo)對(duì)茅臺(tái)有兩點(diǎn)意義：一是‘賴茅’商標(biāo)具有一定的品牌知名度，可以為茅臺(tái)集團(tuán)增加新的利潤增長點(diǎn)；二是重新獲得‘賴茅’商標(biāo)將有助于企業(yè)的品牌保護(hù)和管理。 ”向健軍說。

　　 商標(biāo)戰(zhàn)背后的利益糾葛

　　“茅臺(tái)搶的不是商標(biāo)而是市場(chǎng)。 ”上述業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者。

　　根據(jù)貴州茅臺(tái)集團(tuán)2012年社會(huì)責(zé)任報(bào)告及“十二五”規(guī)劃，集團(tuán)2012年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷售收入(含稅)350億元，2013年500億元，2015年800億元，同時(shí)，2012年力爭實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒產(chǎn)量3.3萬噸，其他系列酒產(chǎn)量4.18萬噸，到2015年，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒產(chǎn)量4.5萬噸以上，其他系列酒產(chǎn)量6萬噸以上。

　　據(jù)此，有市場(chǎng)人士分析，由于“十二五”業(yè)績目標(biāo)導(dǎo)致貴州茅臺(tái)背負(fù)較大經(jīng)營壓力，逼迫其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而突破品牌、形成品牌壟斷、控制茅臺(tái)鎮(zhèn)的資源便是其手段之一。

　　“商標(biāo)是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，它是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中體現(xiàn)，同時(shí)也是企業(yè)間競(jìng)爭的有利武器。 ”向健軍說。

　　他認(rèn)為，茅臺(tái)針對(duì)商標(biāo)問題密集出招，主要是為了保護(hù)企業(yè)品牌、強(qiáng)化品牌管理。由于茅臺(tái)集團(tuán)的品牌影響力很大，一些白酒企業(yè)借助類似茅臺(tái)的商標(biāo)謀取不法利益，對(duì)茅臺(tái)的品牌有一定的損害性，茅臺(tái)集團(tuán)需要進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)。

　　“商標(biāo)戰(zhàn)的背后是經(jīng)濟(jì)利益的糾葛，因?yàn)槊┡_(tái)作為白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，商標(biāo)中的任何一個(gè)字都代表企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)和文化，其余白酒生產(chǎn)商通過注冊(cè)類似商標(biāo)可以迷惑消費(fèi)者進(jìn)而謀取不法利益。 ”上述業(yè)內(nèi)人士說。