傅光云

　　“親，你今天被忽悠了嗎？”

　　對于京東商城(微博)與蘇寧易購(微博)的約架，不少消費者感嘆，上當了，這又是一場噱頭大于實惠的宣傳戰。

　　據筆者了解，自從蘇寧電器(微博)宣布進軍電子商務以來，就以各種各樣的方式，來擴大品牌與渠道宣傳。而向京東約架，成為發揮其最好宣傳效果的途徑。

　　作為中國目前最大的家電連鎖渠道經營者，蘇寧電器自然知道渠道的重要性。蘇寧電器董事長張近東本人就曾表示，占有渠道對于中國未來市場發展前景的重要性不言而喻。

　　毫無疑問，這場與京東的約架，蘇寧易購應該醞釀了很久。經歷了中國家電業最殘酷的價格大戰，經歷了國美電器(微博)與永樂電器雙重夾擊之后，蘇寧電器無疑已成為最擅長打價格戰與宣傳戰的連鎖渠道專家。它知道何時該向對手發起進攻，何時該收縮防守。

　　現在大規模發動對京東商城的攻擊，無疑是個十分好的時機。道理很簡單，作為家電連鎖業的領頭羊，蘇寧電器現在資本雄厚，而全面轉型已成為其最迫切的需求。對于蘇寧電器來說，能否轉型成功，關乎其未來發展前景。而當前對京東來說，雖然融資不少，但由于一直處于虧損狀態，經營壓力巨大。戰略投資者不可能不給京東商城經營者劉強東壓力。可以說，這時的京東商城，有點“外強中干”。表面是家電業電子商務的老大，實際卻有些“不堪一擊”，打起價格戰來，底氣有限。正是基于此種判斷，蘇寧才敢如此囂張，號稱開打“史上最大”價格戰。

　　面對蘇寧易購咄咄攻勢，京東商城只好“見招拆招”，也推出了所謂的最低價戰爭，但實際上，許多網購者發現，這只是一種手段，真正實惠幾乎沒有，所以其只有被動挨打的份。而蘇寧易購也見好就收，降價品種的幅度也沒有消費者期望的多。

　　雖然有法律界人士表示，京蘇兩家電商價格大戰可能涉嫌違法。但實際上，這種違法的可能性比較小。因為真正的價格，需要付出巨額的真金白銀，最后必然導致兩敗俱傷，蘇寧和京東都不會這么傻。

　　所以最后的結果必然是，歷次的電商價格戰，必然都是雷聲大，雨點小。在無數次類似的炒作中，消費者雖然暫時或許能獲得一些小實惠，但在電商的誘導下，必然出現這樣的趨勢：在電商所謂的價格戰中，培養了上幾家電商網站的習慣，漸漸把一些實力較小的電商淘汰。若干輪這樣的價格戰之后，也許就將形成電商渠道壟斷格局，如類似現在的家電連鎖渠道，主要的只剩下蘇寧電器與國美電器，消費者到時能選擇的，或許除了去蘇寧易購，就是去京東商城了。