中新網北京8月15日電(記者 杜燕)“不賺錢，也要堵截京東。”“如果蘇寧敢賣1元，京東的價格一定是0元！”數月來愈演愈烈的電商價格戰，15日迎來高潮——蘇寧電器(微博)和京東商城(微博)兩家展開大廝殺，目標直指“大家電無底限的便宜”。

　　8月是蘇寧易購(微博)三周年慶典月，蘇寧從8月15日到8月20日，啟動為期6天的萬款商品超級零元購促銷活動，為蘇寧易購慶生。“不賺錢，也要堵截京東。”蘇寧電器副董事長孫為民(微博)如是說。

　　14日的數十個小時里，京東商城CEO劉強東發了24條微博，幾乎句句針對蘇寧：京東大家電三年內零毛利，保證所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。稍后又進一步承諾，從15日9時起，京東所有大家電價格都比蘇寧線上、線下便宜。

　　這里所謂的“大家電”，包括空調、平板電視、冰箱、洗衣機、家庭影院、DVD、迷你音響、煙機、灶具熱水器消毒柜、洗碗機酒柜、冷柜家電及其配件。

　　一場“中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰”在蘇寧易購與京東商城之間開打，并進入高潮。而國美、當當網(微博)、易迅網等電商也不同程度參與此次價格戰。

　　其實，這已不是兩家電商第一次過招。京東商城6月店慶期間，已爆發兩次大規模價格戰。而在6月先后發起促銷活動的還有淘寶旗下天貓(微博)商城以及庫巴、當當網、一號店等其他電商。數據顯示，京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價格大戰，“約架”變成了“群毆”。

　　那么，這場價格戰的贏家究竟會是誰？電子商務的競爭激烈真的能促進電商的良性發展嗎？

　　此前公開數據顯示，國美、蘇寧線下門店的整體毛利維持在20%左右，而京東商城此前公布的全平臺毛利則僅為5.5%，因此“比蘇寧等連鎖店價格低10%以上”的目標早已實現。

　　電商行業原本競爭激烈，這次京東再次全面挑起價格戰，有業界認為京東主動挑釁或許源自其越來越強烈的危機感。2011年，京東凈虧損13億元，毛利率僅為5.5%。另一方面，長期瘋狂“燒錢”的劉強東是在演給投資者看，表示其仍有力量撼動傳統線下經銷商，為明年的IPO造勢。

　　當然，這場價格戰對蘇寧以及國美的負面影響非常大，兩家公司都將受到來自銷售和利潤方面的壓力。公開數據顯示，要做“沃爾瑪+亞馬遜(微博)”的野心和戰略已將蘇寧的資金鏈繃得很緊，導致其近期融資頻頻。2012年上半年，蘇寧營收471.91億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤17.44億元，同比下滑29.49%。其中，連鎖店比店面銷售收入同比下滑10.38%。

　　盡管參戰各方似乎底氣十足，但有評論認為，這場價格戰或許是兩個“窮人”之間的戰爭。

　　業界表示，某種程度而言，家電廠商樂于看到電商的價格戰，因為前者有渠道多元化發展的需求，“電商之間的競爭越激烈，家電企業的話語權越大”。但缺乏理性的價格戰，將破壞正常的商業環境，讓廠商看到了未來的風險。

　　電商之間的價格之爭讓傳統渠道倍感壓力。業界認為，傳統渠道存在的時間比較久遠，電商渠道想徹底取而代之幾乎不可能；而電商渠道優點顯而易見，傳統渠道想要將之徹底打垮也不可能。這場戰爭最后可能的結果將會是兩敗俱傷，當然不排除某一方由于某些原因會占據更多的市場份額。

　　至于普通大眾是否能從電商的價格戰中“漁翁得利”？在易凱資本(微博)CEO王冉(微博)看來，這樣畸形拼價，無論誰勝誰負，長期看會消滅競爭而不是促進競爭，而任何消滅競爭的可能都是消費者應該警惕的。

　　最新數據顯示，受價格戰影響，14日，蘇寧、國美股價雙雙下跌，當日收盤，蘇寧電器股價下跌7.11%，國美下跌1.37%；15日，兩家股價再受挫，蘇寧電器午后拉升直奔漲停，國美電器(微博)跌逾8%。完