加多寶與王老吉。(資料圖片)

　　中國經濟網北京5月28日訊 (記者周亮亮)價值千億元的“王老吉(微博)”商標，重量壓在“賄賂”兩個字上。王老吉“后爹”陳鴻道3次向廣藥集團原副董事長李益民行賄共計300萬元港幣，使得雙方再簽補充協議。行賄事件導致廣藥集團不認可李益民簽署的商標租期協議。本月9日，王老吉商標之爭吹響“終場哨音”，中國國際經濟貿易仲裁委員會做出裁決，認定補充協議無效，要求加多寶集團停止使用“王老吉”商標。雖然“判決”已下，不過社會上對此話題的討論并為結束。近兩日，廣藥原高管受賄事件就再度引起公眾的廣泛關注。李益民雖已判刑，仍有網友繼續追問：受賄者早已伏法，行賄的人為何逍遙法外？

　　網友追問陳鴻道行賄為何不追究品牌營銷策劃專家朱玉童介紹稱：“法院審理查明，2001年至2003年期間，時任廣藥集團副董事長、總經理李益民先后收受鴻道集團董事長陳鴻道共計300萬元港幣。2005年后，法院以受賄罪終審判處李益民有期徒刑15年。行賄者陳鴻道取保候審期間棄保潛逃至今。”

　　網友"SHAWN_SAN"連呼驚奇："也許很多人不知道，綠裝王老吉和紅罐王老吉是不同廠家的，但令我驚奇的是，紅罐王老吉的廠家敗訴是一定的，但更我驚奇的是，加多寶的陳鴻道行賄幾百萬給廣藥的李益民，竟然只是敗訴這么小的代價，看來行賄受賄罪對香港的陳鴻道不起作用。"

　　網友“tiger8848”直言：“加多寶對王老吉品牌有貢獻，但靠行賄簽的租賃合同，無論在任何國家，從法律上講，都是不合法的，是無效的。這與雙方身份是私企還是國企并無關系，不能因反感國企就把本不合法的當成合法。”

　　行賄暴露加多寶目光短淺

　　針對加多寶的行賄行為，很多網友也發表了自己的看法。雖然一些網友替加多寶辯解，但仍有很多人對其行為表示不可接受。

　　一位網友稱，就事論事，加多寶行賄的目的就是為了以低廉的商標費延長使用王老吉商標。網友“說二不三”則認為行賄手段非常符合加多寶的做事風格。網友“參差咖啡”在微博中發問：一個沒有底線的人做的飲料，誰還敢喝？

　　網友“江邊雪柳”質疑加多寶：“早知今日何必當初。租用王老吉商標的第一天起就應該知道商標有可能被收回的一天，為什么不早點建立自己的品牌？當你行賄的那一刻就應該想到會有曝光的那一天，到時不管理由是什么對企業都是災難。由此可見加多寶只不過是一個急功近利，目光短淺的企業而已。現在還想抱著‘正宗’不放，小心打自己的臉。”

　　王老吉爭奪戰給企業上了一課

　　網友“山戈33”認為王老吉商標使用權之戰將成為全世界商學院的經典教材。他進一步說明：“通過行賄，低成本取得使用權；在巨大的利益面前，死守自己的利益而不懂分享，結果兩敗俱傷。”此外，這位網友還認為加多寶團隊具有超強的營運能力，但是缺乏底線，缺乏敬畏之心。

　　環球互易資訊集團青島分公司總監李志斌分析指出：“孩子還是養自己的親，不然遲早是要還的！這次‘王老吉’上火，給中國很多企業上了生動的一課，俗話說：磨刀不誤砍柴功，只有擁有了自主的知識產權才能漸行漸遠，知識產權保護勢在必行。不但要行，而且要全方位、立體式、早早地行！”

　　中國經濟網記者點評：

　　中國商標第一案“王老吉”商標合同爭議案在歷時4年多的博弈之后，最終以廣藥勝訴告終，鴻道將被停用“王老吉”商標。

　　天下之事合久必分，分久必合；對于此次王老吉與加多寶之間的品牌之爭，無疑給企業敲響了警鐘。通過民眾對于涼茶市場的美譽度評價，加多寶在部分消費者情感上占優，但更多的消費者則不知紅罐與綠盒的關系和區別，甚至對“加多寶”也完全陌生。

　　雖然王老吉涼茶秘方在數百年前已經流傳民間，并不具有獨一無二的價值，但加多寶當初在營銷概念里加入的“降火療效”無異加深了消費者對“涼茶始祖”王老吉的忠誠度。在同一市場中的其他涼茶品牌多年來只能望其項背。

　　加多寶失去王老吉，是件很無奈的事，正如網友所言，誰讓你養的是別人的孩子呢？孩子回歸父母，真乃天經地義，實乃無話可說。一個品牌的掘起，需要企業、市場、受眾多方的配合，讓民族品牌繼續引領市場潮流，“永續經營”方是正道。