每經記者 李亞蟬 發自廣州

　　所有的傳言、所有的市場風云終于有了結果。上周五(5月11日)晚間，隨著廣藥集團A股“雙子”雙雙公告，王老吉(微博)商標之爭終于落幕，加多寶的母公司香港鴻道集團敗訴。業內分析稱，這將為何其正等其他品牌擴張市場騰挪出難得的空間。

　　按照中國國際經濟貿易仲裁委員會的裁決，鴻道集團需停止使用“王老吉”商標。但《每日經濟新聞》記者昨天(5月14日)走訪市場看到，加多寶出品的涼茶目前仍然有一面掛著“王老吉”字樣在售。廣藥集團方面認為，加多寶此舉屬于侵權違法行為。廣藥同時透露，廣藥近期可能會發布推出紅色包裝王老吉的相關消息。

　　而加多寶在官網宣布將于本周三下午在北京舉行新聞發布會。

　　廣藥勝訴

　　上周五晚間，廣藥集團旗下兩家A股上市公司廣州藥業和白云山A雙雙發布消息，宣布廣藥集團已經收到中國國際經濟貿易仲裁委員的裁決書。廣州藥業稱，裁決書日期為5月9日，該裁決書裁定，廣藥集團與香港鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效。

　　資料顯示，1997年，廣藥集團與香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同，授權香港鴻道集團方面在內地生產銷售紅罐王老吉；2000年雙方再簽合同，續約至2010年5月2日，這被廣藥集團方面稱為主合同。其后，廣藥集團原副董事長李益民分別收受香港鴻道集團董事長陳鴻道賄賂，簽署補充協議，將商標續約期限延長至2013年和2020年。對于補充協議的合規性問題，廣藥集團與香港鴻道集團方面各執一詞，最終引發“王老吉”商標之爭，并于去年底進行仲裁。

　　兩份補充協議被定無效，意味著廣藥集團在這起爭議中獲得勝訴。裁決書要求香港鴻道集團停止使用“王老吉”商標。

　　廣藥集團市場部部長倪依東昨天表示，關于推出紅色包裝王老吉，廣藥集團近期會有一個整體方案，不過具體時間未定。

　　業內專家分析，收回王老吉商標使用權將至少在一段時間內對廣藥王老吉涼茶銷售帶來井噴。

　　中投顧問食品行業研究員梁銘宣分析，由于王老吉品牌價值已經獲得大幅度的增值，對于大多數消費者來說，并不關心其品牌背后的權利關系，因此收回王老吉商標使用權的廣藥集團獲得了更多優勢。

　　加多寶如何轉戰？

　　目前，市場上的大部分紅色瓶裝王老吉涼茶仍未易名“加多寶”，而根據廣藥的公告，中國國際經濟貿易仲裁委員會稱裁決自作出之日起生效。

　　廣東浩源律師事務所告徐玉發告訴記者，雖說是如此，但是裁決事實上要以當事方收到裁決書為準。而加多寶昨天簡短宣布已收到敗訴裁決。

　　徐玉發告訴記者，鑒于廣藥和加多寶走的是仲裁程序，而仲裁實行一裁裁決，因此中國國際經濟貿易仲裁委員會的裁決法律效力已經生效，目前加多寶繼續使用“王老吉”商標屬于侵權。

　　倪依東也評價稱加多寶行為屬于“侵權的違法行為”。他表示，廣藥集團將根據相關法律法規找相應部門進行處理，但具體怎么辦，什么時候做，將由集團董事會來定。

　　徐玉發告訴記者，若廣藥舉報，可對香港鴻道集團處期間銷售額1倍到5倍的罰款，并追究刑事責任，如果加多寶發現此次仲裁有明顯程序違法，并提出有效證據，仍可以向法院提起上訴。倘若如此，裁決的法律效應又將處于不確定中。

　　因此，廣藥與加多寶的王老吉商標使用爭議若存最后不確定性，可能就是加多寶是否起訴。昨天《每日經濟新聞》記者再次致電加多寶企業傳訊代表田威，但她仍沒有接聽電話。

　　與此同時，加多寶宣布本周三下午將在北京就裁決一事舉行新聞發布會。加多寶是否上訴、是否完全轉身、徹底脫離王老吉等問題，或許在這個發布會上都會有一個答案。

　　涼茶業格局生變

　　據了解，目前，王老吉占據中國涼茶市場約70%的市場份額，而這其中大部分是由紅罐王老吉約180億元的收入所貢獻。涼茶的第二品牌何其正則只占據了約10%。

　　食品飲料行業營銷專家徐雄俊曾預計，如果加多寶完全轉身脫離王老吉，紅罐王老吉涼茶的銷售將大大萎縮，也許只能做到原來的約十分之一。

　　中投顧問醫藥行業研究員郭凡禮分析，當前國內涼茶市場涌現了諸多品牌，如果加多寶失去了王老吉品牌，其他品牌將會乘虛而入，“加多寶涼茶以后的發展會朝著規模化、集約化及高度集中化的方向發展。從發展戰略來看，其全國涼茶布局將日趨明朗，細分市場占有率將逐步提高，銷量及目標將會上升一個高度；從人才隊伍建設的角度出發，人才規模將會從原有的隊伍上進行擴容，覆蓋全國各省市(包括二、三線城市)。”郭凡禮進一步分析稱。

　　那么，是否加多寶紅罐王老吉的消失將引發國內涼茶業的狂歡？

　　對此，國內一涼茶品牌企業管理層并不看好。他分析，即使加多寶失去王老吉品牌，并不意味著國內市場就有具備充分勢力的涼茶品牌迅速占領市場。他認為，據觀察，加多寶紅罐王老吉退出市場改換為“加多寶涼茶”若有受益的第三方，主要可能也是市場老二何其正。而其所在企業則將“從自己實力出發，量力而行”，不會輕易做迅速擴張動作。