廣藥贏得王老吉商標(biāo)之爭(zhēng) 涼茶或現(xiàn)三國爭(zhēng)霸局面
中新網(wǎng)5月14日電(財(cái)經(jīng)頻道 李金磊) 備受矚目的王老吉(微博)商標(biāo)之爭(zhēng)終于畫上句號(hào)。日前，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決廣藥集團(tuán)勝訴，其與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議無效，鴻道集團(tuán)將停止使用王老吉商標(biāo)。這意味著由加多寶出品的紅罐王老吉包裝和“怕上火喝王老吉”廣告語已成為歷史。業(yè)內(nèi)人士表示，未來涼茶市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)王老吉、加多寶、以和其正、鄧?yán)蠜霾铻榇淼牡谌蓐?duì)的“三國爭(zhēng)霸”的局面。
仲裁結(jié)果：
廣藥集團(tuán)勝訴 加多寶侵權(quán)2年
12日晚，廣州藥業(yè)在港交所發(fā)布公告稱，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。
公告稱，廣藥集團(tuán)是在5月11日收到中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)日期為2012年5月9日的裁決書的。根據(jù)仲裁的結(jié)果，兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無效，也就是說，廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)的“王老吉”商標(biāo)許可使用合同至2010年5月2日已終止。而2010年5月2日后，鴻道集團(tuán)繼續(xù)授權(quán)子公司加多寶集團(tuán)生產(chǎn)銷售紅罐王老吉的行為已屬侵權(quán)。
廣藥集團(tuán)：
保留追溯權(quán)利 賠償金額3億以上
對(duì)此仲裁結(jié)果，廣藥集團(tuán)表示認(rèn)同和贊賞。據(jù)《羊城晚報(bào)》報(bào)道，廣藥集團(tuán)案件代理人表示“將保留追究鴻道集團(tuán)違規(guī)銷售的權(quán)利，或會(huì)啟動(dòng)追溯權(quán)利。”
公開資料顯示，從2000年至2011年，鴻道集團(tuán)付給廣藥集團(tuán)的商標(biāo)使用費(fèi)僅從450萬元增加到506萬元。而2010年和2011年這兩年間紅罐王老吉的銷售額就多達(dá)160億元至180億元。
據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，按照國際慣例，商標(biāo)使用費(fèi)應(yīng)該是銷售額的5%，照此年銷售160億元的紅罐王老吉應(yīng)付8億元；而如果按照廣藥集團(tuán)租給其他合作伙伴如廣糧集團(tuán)等的商標(biāo)使用費(fèi)的話，則是銷售額的2.3%-3%，則紅罐王老吉應(yīng)付3.68億元至4.8億元；如果按照廣藥集團(tuán)租給自己內(nèi)部的商標(biāo)使用費(fèi)的話，鴻道集團(tuán)也要付3.36億元。
加多寶：
已改名加多寶 全面去王老吉化
目前，鴻道集團(tuán)和加多寶方面未對(duì)仲裁結(jié)果作出回應(yīng)。但是，加多寶已經(jīng)全面“去王老吉化”。
中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道記者了解到，目前紅罐包裝上的“王老吉”字樣已經(jīng)改為“加多寶”，廣告語也從“怕上火喝王老吉”變成了“怕上火喝正宗涼茶”、“正宗涼茶加多寶出品”。
有廣告公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅4 月份加多寶投入的廣告費(fèi)用就高達(dá)4 個(gè)億。加多寶經(jīng)銷商透露，近期新出的部分紅罐包裝上已經(jīng)沒有“王老吉”字樣，而且今年加多寶的銷售目標(biāo)也大幅下調(diào)。
涼茶市場(chǎng)：
廣藥或推出紅罐王老吉 或現(xiàn)三國爭(zhēng)霸局面
在收回紅罐王老吉和紅瓶王老吉的商標(biāo)使用權(quán)后，據(jù)《羊城晚報(bào)》報(bào)道，廣藥集團(tuán)方面12日表示，不排除通過談判繼續(xù)合作，也不排除自己推紅罐的可能。據(jù)悉，目前綠盒王老吉?jiǎng)t已換上“涼茶就喝王老吉”的廣告語，前4月銷售6.2億元，增28%。
不過在紅綠之爭(zhēng)之際，近期涼茶品牌第三梯隊(duì)的多家企業(yè)均興奮。君眾管理咨詢總裁鄧學(xué)君在接受采訪時(shí)表示，此次風(fēng)波的實(shí)質(zhì)是給三線品牌的發(fā)展設(shè)了一道障礙，系在王老吉與和其正之間又塞進(jìn)了個(gè)第二品牌。未來涼茶是王老吉、加多寶、和其正、鄧?yán)蠜霾璧拈L(zhǎng)跑賽。(中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道)
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