中廣網北京5月7日消息(記者蘇鈴)據中國之聲《新聞晚高峰》報道,紐約時報廣場百老匯街與第七大道切割出來的“三角地”有一個響亮的名字--“世界的十字路口”。
南北向從第41大街延伸到第53大街,東西向從第6到第8大道,這片區域為廣告市場創造了近30萬個就業機會,高密度的廣告牌擠滿了幾座大廈,幾乎成為全球商業世界的縮影。
近些年,在時報廣場的廣告屏幕上也出現了中國企業的形象,從五糧液、格力,再到巨人,中國企業在閃爍霓虹中是否尋找到了世界大企業的自信?記者今天采訪格力電器副總裁望靖東:
記者:中國有很巨大的市場,那么為什么格力會到美國的時報廣場去打廣告,你們在那兒打廣告的目標群體是哪些人?
望靖東:中國有巨大的市場,美國也有巨大的市場,那么我們目前格力在全球的銷量目前是排在第一位的,但是現在就涉及到我們的自主品牌要走出去,自主品牌走出去那你不通過一定的宣傳,那怎么能讓國外的消費者認識格力呢?所以選擇在紐約時報打廣告也是想推進中國品牌走進海外的一個戰略吧。
記者:除了這種方式以外格力在國外比如說在美國你們還會有其他的廣告形式嗎?
望靖東:沒有其他的廣告形勢,就是說在當地的一些宣傳,因為我們現在自主品牌在美國的銷量也有上百萬臺的銷量,一方面就是說加上廣告宣傳的話更能觸境,畢竟在時報廣場這個影響力還是挺大的,第二個就是說自主品牌走出去也必須做一些推廣性的活動。
記者:我們看到格力電器時報廣場每天播出頻率是160次,連續五年的播出時間,這是迄今為止在這個時報廣場投放力度最大的中國企業,廣告投放的費用會很高嗎?
望靖東:這個費用它也是一個相對的,就是說五年雖然費用比較高,但是關鍵是跟你的海外銷售的策略匹不匹配,如果你今后在美國市場是有一個比較宏偉的目標的話,那這個費用就不能高,因為我們不能看絕對費用,應該看一個相對的比例。
記者:去年的時候中國很多城市也是在這個地方打廣告,格力當時是不是受到中國城市在這里打廣告的一些啟發呢?
望靖東:那倒不是,時報廣場本身它有巨大的影響力,第二自主品牌在美國市場上已經有了一定的成熟度,所以廣告是一個順其自然的行為,并不是說受到誰的影響,因為中國自然要走出去,我覺得城市在那里打廣告更多體現一種政府行為,我們在那里打廣告是體現一種市場行為。
環顧海外市場,歐洲環境相對低迷,而美國市場對于物美價廉的中國產品始終充滿誘惑。在時報廣場樹立廣告的中國企業都已開始在美國生根發芽。
去年6月,格力電器在美國加州成立分公司;巨人網絡(微博)在紐交所上市,而去年8月,時報廣場出現了五糧液與可口可樂同臺亮相的場景。
有統計稱,時報廣場每年吸引的游客相當于14%的美國人口,在最繁忙的季節,每小時經過時報廣場的人數少說也有1.5萬人,而這些人會用他們的手機、攝像機等把時報廣場上的新鮮事拍下來,通過各種渠道傳播到了全球的各個角落,這讓這里的廣告迅速增值。
對于中國那些想走出去的企業,這片“廣告金三角”是否值得投入呢?中國傳媒大學廣告主研究所所長杜國清博士提醒,這要符合企業的發展戰略,千萬不能扎堆湊熱鬧:
杜國清:這個不是一個簡單效仿的問題,如果你的發展階段沒有到這一步,你去效仿也是效仿不來的,所以企業要明確戰略目標。
(責任編輯:邵希煒)
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