北汽：借薩博重塑品牌
邱一丹
公司歷史 北汽集團的前身是1958年成立的北京汽車制造廠，從2012年開始，北汽將陸續推出中高級車型。
變革力量 ★★★★
未來挑戰 北汽打造高端品牌和車型的技術，就是此前購買來的薩博相關技術�，F在薩博公司已經破產清算，受此影響，北汽打薩博牌的前景似乎也變得極不確定。
因基于薩博平臺開發的車型遲遲無法下線而飽受腹誹的北汽，終于可以揚眉吐氣了。
日前，北汽自主品牌車型C70正式下線，這是源于薩博9-5平臺的一款中高端自主品牌車型，預計在今年第四季度上市。
據了解，基于薩博技術的C60、C50車型也正在緊鑼密鼓地試制，C60將有望在2013年上半年面市；此外，基于C60的北汽集團自主升級的高級車生產平臺正在調試，該平臺上首款車型C80計劃在2013年下半年上市。與此同時，在上述平臺上還將推出一款高端SUV車型。不僅如此，據《中國經營報》記者從北汽了解到，北汽已專門為公務車市場打造了一款車型C90，并可能在明年年底上市。
早在2009年就購買了薩博相關技術的北汽，如今顯然到了集中出成果的階段，這也是北汽一直以來尋求的在車型方面與外資抗衡的重要砝碼。當然，這條路將來究竟會出現什么坎坷，很多人心里都沒有底。
“分解”薩博
C70的下線圓了北汽集團董事長徐和誼的一個夢。此前，性格直接爽朗的北汽集團董事長徐和誼在接受媒體采訪時曾表示：“作為一個汽車集團，如果沒有自主品牌，賺再多的錢也不值得夸耀。”現在，徐和誼終于可以舒一口氣了。
較早前，由于技術積累薄弱，無法在短期內完成研發中高端車型的任務，北汽在自主品牌方面的發展備受業內質疑。為此，2009年底，北汽斥資1.97億美元收購了薩博公司的相關技術資產，其中包括三個整車平臺、兩個發動機系列、兩款變速箱的技術所有權以及部分生產制造模具。
薩博汽車是瑞典的老牌汽車企業，其生產的車型曾享有能夠“貼地飛行”的美譽，在歐洲，薩博擁有大量的擁躉。但歐洲人力成本過高及薩博在經營、戰略上的失誤導致薩博汽車如今已經破產清算。
北汽用薩博的平臺和技術延續著薩博的汽車之夢，而薩博平臺也正在幫助北汽實現著自主品牌崛起的夢想。如今，北汽購買薩博資產已有兩年多時間。此前，北汽曾表示基于薩博平臺車型的上市時間是2011年，但是據北汽內部人士透露，由于頻繁遭遇重大技術難題，北汽不得不一再推遲源于薩博平臺的北汽中高端汽車下線的時間。
“技術必須一絲不茍，容不得半點馬虎，否則按時上市了也無法在市場立足，更會砸了自己的牌子。”北汽研究院院長顧鐳表示。而徐和誼也認為：“吃透技術是保障產品質量的必要條件，在技術和質量問題上必須保持高標準�！�
如今，在技術積累上有了一些沉淀的北汽，準備在今后幾年陸續推出更多源于薩博技術平臺的車型。根據北汽集團規劃，到“十二五”末期，北汽集團自主品牌產銷目標為90萬輛，其中一半以上將是中高端車型，這意味著截至2015年，北汽中高端車型的銷量目標為45萬輛，其中的大部分要由薩博平臺出產的車型完成。
任重道遠
“現在，外資品牌的車型價格越來越低，自主品牌以往主要靠低端車型打天下的局面已經不合時宜了，我們必須往上走，必須能夠拿出媲美外資品牌的車型。”徐和誼表示，“在不斷對購買來的薩博技術進行消化和吸收之后，北汽逐漸有了叫板外資的資本。同時，中國的政策也正在給自主品牌提供有利條件，北汽要做的就是抓住市場機遇和政策機遇�！�
對此，麥威咨詢公司總經理程文兵表示，從去年開始，中國汽車市場表現出緩慢發展的態勢，“馬太效應”逐漸顯露，強者更強、弱者更弱的情況逐漸清晰——從去年的汽車市場看，豪華品牌汽車的產銷量大幅度增長，但是自主品牌的市場份額和產銷量卻在整體下降。
“雖然從自主品牌的發力時間看，北汽已經錯過了最佳的市場時機，但是它卻迎來了政策的利好。” 程文兵說，“從今年的相關政策可以看出政府保護自主品牌的趨勢，尤其是在公務車采購方面，所有的外資品牌都將被排除在外。目前，公務汽車采購量大約占市場總量的10%以上，以去年汽車市場總體銷量1851萬輛計算，公務車市場每年的需求量大約在200萬輛左右，其中，中高端車型所占比例較大，而北汽一系列基于薩博平臺技術的車型在此時逐漸開始發力，顯然將迎來一個不錯的時機。”
據顧鐳介紹，或將于明年年底上市的C90車型，是北汽自主品牌的旗艦車型，也是一款專門為公務車采購市場打造的車型，車型定位于高端公商務用車市場。“這款基于薩博平臺技術打造的車型與其他內部代號‘C’系列的車型不同的是，C90有望采用后驅設計，使該車的操控與乘坐體驗更加舒適�！�
據了解，政府資源頗為豐富的北汽是有實力在公務車市場有所作為的。如今，北京公檢法系統的很多汽車都是北京現代旗下車型�！氨逼灾髌放埔朐诒本┑墓珓哲嚥少徥袌龇忠槐⒎请y事，但是想在全國范圍內強攻公務車市場，北汽仍面臨諸多挑戰，這其中就包括地方保護等因素�！逼嚇I知名分析師賈新光認為，“此外，現在薩博公司已經破產清算，受此影響，北汽打薩博牌的前景似乎也變得極不確定。對北汽而言，其必須要做好打持久戰的準備�！�
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