記者 勞佳迪 報道

　　上周末的一場新聞發布會上，與媒體一番舌戰的茅臺又引來謗滿天下。面對記者如何看待“三公消費禁喝茅臺”提案的發問，茅臺高管拋出的三條反詰句句語驚四座。

　　如果說，“我請問你，三公消費應該喝什么酒？ ”這句霸氣四濺的狂語泄露了茅臺對“禁酒”提案真正意圖的全然無知，那么，接踵而至的“一瓶拉菲的成本是多少，你們算過這個賬嗎……為什么只算茅臺呢？ ”和“茅臺不是奢侈品，很簡單，茅臺本身就是中國廣大消費者都消費得起的產品，怎么可能是奢侈品呢？ ”則明顯暴露出茅臺高管令人發笑的悖謬邏輯。

　　既然拿茅臺與史上最貴葡萄酒的記錄保持者、全球公認的酒王拉菲作比，怎么還敢自稱茅臺不是奢侈品？

　　反問茅臺第一問

　　三公消費非得喝奢侈酒么

　　劉自力為啥憤怒了？記者注意到，貴州茅臺酒廠舉辦這場發布會的初衷是為普通版、珍藏版分別定價1680元、16800元的“茅臺成龍酒”慶生。但劉自力萬萬沒想到，記者們似乎對這款新酒并無興趣，而是在提問環節一開始時就將目光鎖定“兩會”上熱議的《關于禁止使用公款消費茅臺酒的提案》。

　　機警的主持人先為茅臺高管擋了第一槍，想以“提問不要偏離發布會主題”將記者的提問堵回，可現場局面卻因劉自力的激動而失去了控制。 “三公消費禁止喝茅臺？那么我請問你，三公消費應該喝什么酒？你回答，你不能只點頭，你也得回答��！ ”，一語未盡，他還搬出 “同盟”——“我們省委書記也說過了，如果三公消費不喝茅臺，那么你去喝拉菲嗎？ ”

　　劉自力語中的傲慢其實還帶著幾分委屈：我們茅臺是為了節省公款著想啊，如果沒有茅臺，公款只能喝拉菲，開銷就更大了！不可否認，和動輒數萬元的進口拉菲相比，茅臺只是小巫見大巫的“廉價酒”。

　　但拉菲比茅臺還貴，就能掩蓋喝茅臺屬于高消費的事實？照此邏輯，LV包也算不上奢侈品了，因為還有價格高出一大截的愛馬仕！讓這個邏輯更不堪一擊的是，又是誰說三公消費不能喝價格比茅臺低端的國產白酒？

　　或許是沉浸在“茅臺比拉菲便宜，所以茅臺不暴利”的邏輯里，茅臺高管們似乎全然無法知悉《關于禁止使用公款消費茅臺酒的提案》的真實用意：禁止茅臺擺上公款消費宴桌，意在打壓酒價。

　　據白酒專家鐵犁分析，相比其他公司，茅臺70%-80%的產量用于特供、團購及部分企事業單位供應等，只有20%-30%的供應量才通過專賣店等渠道到達普通消費市場。更有調查稱，每年直接銷售給政府部門的茅臺酒就占到總銷量的15%以上，光貴陽市下屬一個區政府每年的消耗量就在1200瓶以上，這還不算該區黨委、人大和政協。

　　《提案》遞交者林嘉騋則分析，白酒類近年來價格漲速如此之快，很重要的原因就是公款消費這個渠道沒有被堵住。而此前在深圳兩會上，深圳市委書記王榮更是犀利：“茅臺那么貴，如果不是公款消費絕對不會到那個價格”。換言之，茅臺價格飛天，是有公款在后力挺！

　　當然，另一重深意也被茅臺高管們有意無意地略過：公款消費茅臺也就是公款高消費，禁茅臺端上公務酒桌也就是禁止濫用公款吃喝。全國人大代表、湖北省統計局副局長葉青表示，全國政府機關飲酒量總和是每年喝一個西湖。那么，在反腐倡廉的大前提下，茅臺高管為何硬是揣著明白裝糊涂？

　　反問茅臺第二問

　　憑什么拿利稅多說事

　　此前有消息稱，出廠價每瓶619元、北京零售價最高超過2000元的53度飛天茅臺，每瓶平均成本只有40元。在場有記者試探性地詢問對這一消息的看法，期待獲得或是或非的答案。但劉自力難以自抑的“反問癮”似乎又發作了：“我想問你，一瓶拉菲的成本是多少，你們算過這個賬嗎……為什么只算茅臺呢？ ”

　　緊接著，又有記者追問對市場評論指貴州茅臺銷售毛利率過高的看法，劉自力則如是“兵來將擋”：“我也不說（毛利率過高）合理不合理，我們為國家上交了多少稅啊！ ”

　　短短兩句話，再度抬出儼然已被視作“法國版茅臺”的拉菲，將茅臺集團一直對外界諱莫如深的成本與利潤數據輕松掩過，“劉氏反問”也算得上經典的“太極拳”招數。

　　盡管茅臺三緘其口，上市公司毛利率的高低卻無從封鎖。隨著最近幾年市場價格不斷被哄抬，茅臺連續多年的毛利率均保持在90%以上。頗帶幾分傲氣地拿繳稅說事則讓人疑竇叢生：難道繳稅多的企業，就可以將如此暴利理所當然地合理化？

　　但不可否認的是，“利來稅往”又的的確確奠定了地方政府對茅臺的特殊鐘愛。 2011年，茅臺集團銷售收入240多億元，利稅180多億元，上交稅費94多億元，在貴州財政收入中占比高達7%。無怪乎，貴州省委書記栗戰書處處護酒心切。他日前在回應記者專訪時強調：“有的地方說不能上茅臺酒，但不上茅臺酒，上一瓶進口的拉菲會比茅臺酒高得多。上一碗鮑魚多少錢、上一碗魚翅多少錢？ ”

　　極力想將茅臺標簽從三公消費上撕下：“不要把茅臺酒和公款消費必然地聯系在一起。要倡導勤儉節約，反對公款消費、公款浪費，但茅臺騰挪跌宕之間，不過是社會財富的左右手游戲，于公共利益的增益又有什么裨益？ ”

　　反問茅臺第三問

　　“中國版拉菲”≠奢侈品嗎

　　這還不是“劉氏反問”在發布會上的最后一次發功，當天媒體還拋出頗為熱點的另一個問題：如何看待入選胡潤“奢侈品榜”？對于犀利發問的記者，劉自力斬釘截鐵地再度反詰：“茅臺不是奢侈品，很簡單，茅臺本身就是中國廣大消費者都消費得起的產品，怎么可能是奢侈品呢？ ”

　　如此說法也與此前茅臺酒廠名譽董事長季克良的表態如出一轍：“我從來沒有把茅臺定義為奢侈品，我們的價格，遠遠比不上動輒幾千上萬甚至十幾萬元的紅酒和洋酒，就現在中國百姓的消費水平而言，只要不是天天喝，是消費得起茅臺酒的。 ”

　　但茅臺的“自降身段”卻和機構的報告南轅北轍。今年2月，胡潤發布的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中，茅臺、五糧液與路易威登(微博)、愛馬仕和寶馬等國際品牌同時出現在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”。

　　據悉，這是胡潤連續第八年發布此報告。值得注意的是，中國本土品牌茅臺和五糧液還是首次登上胡潤 “奢侈品榜”。其中，茅臺以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值高于奔馳和香奈兒(微博)。而在同類商品中，茅臺的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。

　　看似“羅生門”，實則恐怕茅臺缺乏常識和邏輯�？v觀整場新聞發布會，世界酒王拉菲一直被茅臺當做“擋箭牌”，茅臺儼然是以“中國版拉菲”自居。

　　而拉菲，來自法國波爾多，是歐洲曾經最有權勢的羅斯柴爾德家族旗下的產業，是世界上最著名的紅酒。 2001年，一瓶拉菲的售價是276英鎊（約合2895元人民幣），2003年就漲到了375英鎊（約合3933元人民幣），2011年一瓶拉菲的價格飆漲到4800英鎊（約合50341元人民幣）。 2010年年底，在香港一個拍賣會上，來自中國的一位電話競標者竟用23.2萬美元 （約合149萬元人民幣）一瓶的高價，拍下了3瓶1869拉菲——既然這廂茅臺在談成本、談公宴時動輒拿這樣的超級奢侈酒自比，那廂忙不迭地澄清并非奢侈品就難免顯得既造作又毫無可信度。