鄭爽

　　知識產權戰(zhàn)的硝煙越來越濃。除了“iPad”、“喬丹”這些品牌卷入戰(zhàn)爭外，又有一個品牌加入激戰(zhàn)。

　　昨天有消息稱，當愛馬仕發(fā)現諧音的商標“愛瑪仕”被中國達豐制衣公司注冊后，找到國家工商總局商標評審委員會(下稱“商評委”)要求撤銷被拒。隨后，愛馬仕以自己的中文商標屬于未注冊的馳名商標為由，將商評委告上法庭。近日，北京市一中院維持商評委的決定，愛馬仕今后在國內的衣物市場上，將遭遇 “愛瑪仕”。

　　昨日，業(yè)內人士在接受《第一財經日報(微博)》采訪時指出：“商標被搶注，可能對奢侈品牌的形象會產生很大影響，眼下中國奢侈品市場這么好，很多國外奢侈品牌都存在這方面的隱患。”

　　截至本報發(fā)稿時，愛馬仕(上海)商貿有限公司尚未對此作出回應。

　　30多年以前愛馬仕進入中國市場之時，僅注冊了英文“Hermes”商標，卻沒有注冊中文的相關商標。“許多奢侈品牌以前并不重視中國市場，而且中文商標注冊比較麻煩，有很多諧音，但現在中國市場已今非昔比，在奢侈品牌的全球戰(zhàn)略中都占據著非常重要的地位。”上述業(yè)內人士指出。

　　愛馬仕集團最新公布的財報顯示，2011年愛馬仕實現銷售額28.4億歐元(約37.8億美元)，同比增長18.3%，其中，愛馬仕在美洲、亞洲和歐洲銷售增幅分別為18.3%、18%和17.1% ，而在中國增長尤其強勁，達到36%，愛馬仕庫存甚至因此出現緊缺現象。

　　這家創(chuàng)立于1837年的法國奢侈品牌目前在大中華地區(qū)共有40多家分店，公司最近幾年在中國的開店頻率為每年三至四家，但公司決定將之減少為每年新開一至兩家，因為生產能力有限。

　　事實上，因早期未進行知識產權保護，國外奢侈品牌在華“被傍”的案例已屢見不鮮。業(yè)內人士分析：“中國商家希望通過打擦邊球的方式來獲取商業(yè)上的利益，甚至一些品牌都還沒有進入中國，中文標識和知識產權就已被中國商家注冊了。當真正的品牌被各種‘傍品牌’淹沒時，對形象的影響是很大的。”

　　最為典型的就數當年華倫天奴因受到大量“傍品牌”的拖累而退出中國市場的運營。因大量商家在華倫天奴名稱前加上前綴或者后綴，由此誕生出很多帶有“華倫天奴”字樣的品牌，而導致真正的華倫天奴在中國的運營和形象上都遭遇不小的損失。

　　除此之外，法國皮爾卡丹、韓國金狐貍、香港老爺車等等也均被中國內地商家“傍過”。

　　隨著中國奢侈品市場在全球地位日益凸顯，該人士指出：“眼下中國奢侈品市場越來越好，會有越來越多的人想借此賺取一些短期利益，而中國市場日益重要也意味著國外奢侈品牌會更加重視品牌在這一市場上的保護。”

　　貝恩發(fā)布的奢侈品報告顯示，2010年中國內地奢侈品市場規(guī)模達871億元，較2009年增長27%，排名世界第五，包括港澳地區(qū)在內的大中華地區(qū)奢侈品消費額則已躋身世界三強。2011年中國奢侈品市場規(guī)模預計增幅為25%~30%。

　　不過，也有業(yè)內人士認為中國消費者對奢侈品牌的識別日益成熟，“傍品牌”對奢侈品牌本身影響并不大。“因為雙方的消費者是兩個群體，會去買傍品牌的消費者自然不是奢侈品牌的目標客戶，奢侈品牌的消費者也不會去買傍品牌的產品。”某奢侈品牌中國區(qū)前任總裁對本報記者表示。

　　律師則建議：“特別是大品牌應該盡早做好知識產權保護方面的工作，多多少少都會產生一定的影響和糾紛。”