文靜 肖夏

　　基礎設施建設落后、久雨后泥濘不堪的仁懷市街頭，卻奔跑著各種世界名車。也許很少有人懷疑，這些奢華的背后，沾滿酒氣。

　　在中國酒都，這種氣息由來已久，且在日益濃厚。正如陳亞海說，“投資醬香型酒，感覺就像抽福利彩票一樣！”作為仁懷名酒工業園管委會副主任，陳亞海滿臉興奮的背后，似乎更多地強調，如今的仁懷，趨酒若鶩。

　　記者了解到，小小的仁懷縣級市，長期以來，有1000多人的班底囤積在此收基酒。國內其他地方的醬香白酒企業，包括生產高檔濃香型白酒的企業都來收，濃頭醬尾的酒才好喝。這在當地是心照不宣的秘密。

　　“為了沾光，有的商販甚至在外地購酒買上茅臺鎮的酒標貼上，發酵在外地，卻打著茅臺的酒在外推銷！”2月23日，貴州茅臺酒廠有限責任公司知識產權保護處副處長、打假辦主任劉世仲在記者采訪時很氣憤。

　　如今，隨著貴州酒產業扶持政策和國務院促進貴州發展2號文件的出臺，掘金者更是直抵仁懷茅臺鎮腹地投資建廠，傍名牌現象愈演愈烈。

　　各路資本傍著茅臺這棵大樹發財，地處大山深處的仁懷“酒都”富了。這個總人口僅60多萬的小縣城，綜合實力長期保持著貴州省經濟強縣市第一位。

　　然而，弊病像酒糟一樣逐漸發酵。各地的名酒名煙柜臺和商超，成百上千種打著茅臺字樣的白酒魚目混珠，讓人眼花繚亂。國酒茅臺的尊容，正被一瓶瓶神似或形似的茅臺酒拉下神壇，品牌正受到貶值的威脅。

　　圍獵“尚方寶劍”：一張許可證炒至600萬

　　一個白酒生產許可證到底價值幾何？

　　在仁懷市誕生了天價，668萬元！

　　白酒生產許可證，是企業具備白酒生產資質的第一道門檻。

　　在國家發改委2011年修訂過的《產業結構調整指導目錄》中，白酒產業和過去五年一樣，仍然屬于限制產業，新建白酒生產線被禁止。正因為此，各地由質監部門核發的白酒生產許可證，已停辦多年。

　　但近來，各路大軍殺進仁懷市，當地企業擁有的141戶白酒生產許可證，正受到瘋搶。

　　“為了獲得生產許可證，外地企業除了挾裹資金外，往往有兩種方式和當地企業合作。一是利用本地企業的技術、生產許可優勢，外地資金入股成為大股東，本地企業得以保留。”2月22日，仁懷名酒工業園管委會副主任陳亞海說，海航集團入股當地的懷酒廠，就是這種方式。

　　“第二種是外來企業直接投資，當地政府以資源和土地招商，資本大鱷往往通過兼并吃掉當地小酒廠，生產許可證自然不在話下。”和投資商午飯間隙，忙得團團轉的陳亞海對記者說。除了已入園的40多家億元級企業，還有60家企業在外排隊。

　　企業醬園春在重慶并購了一家縣級小白酒廠，手里的白酒生產許可證差不多花了200萬元。然而，大多數外來掘金者卻沒有如此幸運。

　　大唐酒業就是天價生產許可證的摘金者。大唐酒業由曾是貴州地價標王的房地產企業超一集團和深圳華德石油共同出資成立，雙方各持股50%。超一以土地、技術等作價，華德石油以資金為主，共投資53億元在仁懷市園區打造產能1萬噸的醬酒項目。目前，首期2000噸醬酒已投產。

　　隨著擁有生產許可證的酒廠要價越來越高，來自北京的一家礦業投資公司正為此苦惱。該企業已在仁懷注冊潤豐公司，高達60億-70億元的總投資額，用地規模2000畝，堪稱仁懷招商之最。但該企業第一次進軍酒業，手中尚無白酒生產許可證這把“尚方寶劍”。

　　后來者星河灣、中糧集團、貴州省橋梁公司正緊跟而來……

　　各路大軍為何青睞仁懷？

　　“醬香型白酒產業是高投入高利潤行業。仁懷的白酒產量占全國白酒總產量不到5%，但利潤高達30%！”一不愿透露姓名的外來投資者認為，隨著市場對醬香型白酒的逐步認可，消費的升級，醬香白酒5年內都將快速增長。

　　醬香型白酒獨特的工藝和神秘的地理環境決定了其稀缺性，而醬香型鼻祖，無疑是茅臺。

　　叫陣茅臺：10年企業要價35億元

　　掘金茅臺，成了不少外來“和尚”此舉的真正目的。

　　企業名稱最直觀，也最容易模仿。天津天士力集團在仁懷投資的貴州國臺酒業集團有限公司（下簡稱國臺酒業），就和茅臺集團干了一仗。

　　2月22日，仁懷市工商局局長袁逸新告訴本報記者，國臺酒業這個企業名，可謂一波三折。

　　天士力集團最早想在仁懷市變更企業名，卻遭到茅臺集團的強烈抵抗，認為和它的企業名稱相似，容易造成混淆。后天士力集團找到了貴州省省政府層面，經貴州省工商局核準后，天士力集團拿著企業名稱預先核準登記才在仁懷市工商局辦理了登記手續。

　　國臺酒業最早叫貴州仁懷茅臺鎮金士力酒業有限公司，成立于2001年。天士力集團借西部大開發之機，只花了幾百萬元就收購了仁懷市的老牌集體企業茅渡酒業有限公司，進軍白酒產業。

　　苦于沒有自己的商標，金士力酒業成立不到一年，就從當地一家經營不善的民營企業新時代酒業手里買過來“國臺”注冊商標。從此，金士力酒業的酒就叫國臺酒。

　　不久后，天士力集團把金士力酒業改名為金士酒業，但如何把企業名和國臺酒統一起來，醞釀良久。

　　隨著國臺酒的旺銷，“國臺”這兩個字不斷刺激著茅臺集團的神經，雙方圍繞金士力酒業的企業名更改與否，爭斗幾年，其間多次反復。直到去年8月，國臺酒業的企業名終于變更下來。

　　“國臺酒業光去年就實現銷售收入7億元，給當地上交利稅1.7億元。國臺酒業已成了貴州省地方酒業的領頭軍，中國酒都獨木不成林。” 國臺酒業人事部和辦公室主任羅林有充足的理由。

　　在他眼里，“國臺”最早還只是一個產品商標時，就沒有想過傍茅臺。“我們只是覺得這個商標大氣才買了。”

　　但記者看到，國臺酒業專賣店以大紅為背景，頗有國酒風范，且國臺酒業幾個字也和茅臺字體相似。

　　跨過茅臺鎮赤水河上的大橋，只有乘坐摩托車才能抵達該企業。盡管已躋身貴州省十大名酒，但其廠區規模和氣派仍無法和河對面的茅臺集團相比。

　　盡管侵權爭議良久，天士力集團在仁懷的投資已從2008年開始盈利，今年“國臺”醬酒產量已超過3000噸，產品開始供不應求。

　　阻止更名未果，茅臺集團便想大吃小以消除心頭隱患。早在2008年，茅臺集團有意參股，隨后希望控股。2010年5月，茅臺集團派了20多人的團隊和國臺酒業談判，準備出資28億元將其買下，但做大了的天士力集團叫價已高達35億元！

　　“我們今年計劃銷售收入實現10億元，明年赴港上市。”羅林說，“當初買國臺這個商標時才280萬元，現在誰給5000萬元我們都不賣。國臺酒業正申報全國馳名商標。”

　　在仁懷市，不少企業在產品外包裝或宣傳上，還常常以“二茅臺”自居，以提升自己的地位。

　　除了和茅臺集團的外在形象打擦邊球，茅臺的核心技術和技術人才是外來投資者垂涎的對象。醬香型白酒難以復制，其復雜的工藝是關鍵因素。在仁懷落戶的外來企業，大多數并不掌握醬香型白酒的核心技術，有的完全是門外漢。“醬香型白酒的釀造，員工中2/3都要求是技術工人。”有業內人士稱。

　　挖角便成了最直接的辦法。據記者了解，國臺酒業目前分管質量的副總徐強就是茅臺集團的一位勾兌師。去年，由于效益顯著，公司獎給了他一臺價值300萬元的奧迪車。國臺酒業還從茅臺集團挖過來一名烤酒師和制曲師，后干了一兩年被茅臺集團返聘回去。

　　目前，由于茅臺集團的技術隊伍相對穩定，如今挖角兒已很難。

　　外來企業不得不采取一些變通的方式。醬園春負責人朱江告訴記者，在仁懷，大師級的釀酒人才主要集中在茅臺集團或少數歷史悠久的酒廠，是挖不動的，企業也不敢明目張膽。“我們只希望在生產的關鍵時期，他們能被請來顧問一下，把下關。”他說。

　　更隱蔽的變通方式是借助人脈關系。比如企業董事長、總經理的親戚在茅臺集團，不時過來指導指導。大唐酒業相關負責人就明確表示，“我們的組織架構、釀酒工藝全部克隆茅臺集團，區別可能只是工藝上達不到那么精而已。”

　　地方酒廠擦邊球：一“茅”一“臺”皆是酒

　　事實上，“傍茅臺、仿茅臺、侵茅臺”，早在茅臺鎮的茅臺酒飄香之際，當地的大小酒廠就大行其道，至今尚未杜絕。

　　旗號打得最多的是“茅臺鎮”。記者在仁懷市或距其20多公里遠的茅臺鎮，隨處可在商場、鋪面、餐館里看到諸多企業名稱為“貴州省仁懷市茅臺鎮×酒廠”，比如貴州省仁懷市茅臺鎮茅鄉窖酒廠。

　　“按照《企業名稱登記管理實施辦法》，同一個地域縣級以上管理機構的轄區范圍內，企業不能同名。”仁懷市工商局局長袁逸新向記者解釋，企業名稱的近似，確實沒有注冊商標管理那么嚴格，企業名稱的區分，不是靠近似程度，主要是靠行政區劃來區分。有的行政區劃是必須帶企業名稱。

　　他舉例，如果酒廠是在貴州省工商局登記注冊的，企業名稱必須寫貴州省開頭。但管理辦法只界定到縣一級，鄉鎮名稱并不屬于行政區劃名稱，所以企業名稱并沒有要求必須加上茅臺鎮。

　　至于有的酒廠還以茅臺鎮××酒業集團命名，他表示，以前，集團作為企業名稱只能在省級工商部門注冊，現在可以下放到仁懷市縣一級。所以，打“茅臺鎮×集團”肯定不規范。

　　所以，去年，仁懷市工商局不予受理標示“茅臺鎮”的企業名稱核準申請56份，拆除取締了茅臺鎮上隨處可見的“茅臺鎮白酒”，甚至直接寫“茅臺白酒”、“茅臺散酒”這種極易混淆的店招和廣告牌。

　　既然“茅臺鎮”不讓打在企業名稱里，那就和“茅”沾邊。從遵義到仁懷市的百余公里路程，一路的路旁廣告讓人應接不暇，如“茅泉酒業”、“茅合集團”、“賴茅酒廠”等等。這些酒廠是否和茅臺集團都有關系？

　　事實上并非如此。“現仁懷市工商局規定，‘×茅’酒廠嚴格控制，不準打了。至于‘茅×’，只要對茅臺集團不構成侵權，原則上可以注冊。”袁逸新說。

　　最典型的是“賴茅”。一度以來，各種各樣的賴茅酒滿天飛，讓人難辯真假。

　　“賴茅商標最早是茅臺集團注冊的，但一直沒有使用過，導致過了商標續展期，只好作廢。迄今為止，賴茅商標未經國家工商總局注冊。后來，茅臺鎮的南國酒業在香港注冊了賴茅商標，但在國內不受任何保護。”袁逸新說。

　　袁逸新表示，非但國內沒有一個賴茅商標合法，就連賴茅酒廠這個企業也曾經注銷掉了，至少仁懷市，是沒有一個企業名稱經核準叫賴茅酒廠的。

　　就歷史原因產生的不少企業名稱傍茅臺現象，由于年代久遠，工商部門已不再追究。

　　在茅臺鎮，有一家成立了20多年的醬酒廠，全稱叫貴州省仁懷市茅合釀酒（集團）有限公司。乍看上去，和茅臺集團沒什么分別，“合”和“臺”非常近似。據了解，這家企業董事長方廷本，原在茅臺供銷社供職，后開了這樣一家酒廠，和茅臺集團廠址相鄰不遠。當年，由于茅臺集團的維權意識淡薄，此事也不了了之。

　　除了打上“茅”字，在仁懷市還有大量“臺”字酒廠，“國”字酒廠，如國禮酒業、臺郎酒業、黔國酒業。由于企業大多成立時間較長，工商部門也不好以侵權加以界定。

　　“內鬼”作亂：

　　伴生還是兩敗俱傷？

　　如果說外部的企業打著茅臺酒或茅臺集團的擦邊球以自抬身價，謀求更多利潤，那么，茅臺集團內部的李鬼眾多，就更讓人難辯真假了。

　　在遵義沿途的路牌中，記者注意到，有一個茅臺集團臺源酒，還有茅臺集團臺鄉酒。“鄉”字用的是草體，稍不注意，就和“臺”字沒有區別。

　　“企業掌握了國人喝酒消費的習慣，連茅臺集團子公司、孫公司的酒都愛打‘茅×’、‘×茅’。”茅臺集團一內部人士說，一進商場，一看全是茅臺酒，有時連我們都分不清哪些是真茅臺。

　　由于給各子公司制定了經營考核目標，茅臺集團下屬的茅臺股份、保健酒業公司、技術開發公司都開放了不同系列的品牌酒，如果再加上孫公司那就更多了。

　　以股份公司為例，除了茅臺酒系列，王子酒系列和迎賓酒系列，還有特供酒、名將、水立方等。臺源酒和茅鄉酒都是保健酒公司的。家常酒、天朝上品則是技術開發公司的酒，除了不少子公司的酒在模仿茅臺酒的包裝、字體、產品名、廣告宣傳外，外面的公司甚至再度模仿這些茅臺子公司的產品，市場極度混亂。

　　據調查，這些打著茅臺集團旗號的酒業公司或產品，有的是茅臺集團子孫公司，有的則是內部職工或職工親戚成立，有的則是茅臺集團退休人員所建。仁懷市有從事酒業多年的人士告訴本報記者，茅臺集團1萬多名職工，不少都知道茅臺集團的工藝流程、釀酒方法，出來自己弄個酒廠，再沾光茅臺集團是很容易的事情。

　　在茅臺鎮的赤水河兩岸，記者就親眼參觀了茅臺集團曾經的內部人員自己修建的醬酒廠，甚為壯觀，且已投產。

　　伴生還是兩敗俱傷？

　　傍茅臺現象不僅影響了茅臺品牌的價值，還給制假販假以可乘之機。2010年，公安機關在潮州端掉的一個制假窩點，居然有七色印刷機一次打印成型，調色工藝之高，讓茅臺內部人為之驚嘆。

　　茅臺集團直接打假支出每年高達上千萬元，侵權問題包括假酒仍屢禁不絕。

　　“地方酒業的發展和茅臺酒的發展是伴生現象。”2月23日，貴州茅臺酒廠有限責任公司知識產權保護處副處長劉世仲對本報記者說，不能剝奪地方酒業的生存空間，尤其是在茅臺酒產能嚴重不足下，地方酒為醬香型酒的發展起到了積極的作用。

　　他說，茅臺品牌越強，對地方資金流、人才和經營理念的影響就越大。正是茅臺酒引發的醬香型酒熱，才會吸引各路產業資本和風投聚集仁懷。

　　但他表示，如果酒的品質太差，不僅影響到醬香型白酒，對茅臺酒也是負面影響。因此，品牌不強或無成功營銷經驗的地方酒業，一味模仿茅臺，最終兩敗俱傷。

　　茅臺維權：精簡品牌規范注冊

　　“大樹底下好乘涼。但參天大樹下往往很難有小樹生存。傍大樹，短期內受益，長期受損，中小企業若再使用地域上的擦邊球，茅臺集團將會采取各種方式維權。”他說。

　　至于外來企業大量挖技術人才，他表示，茅臺集團勾調師、釀酒師都是本地居民，不少人世代在茅臺集團上班，對傳統工藝的傳承不僅有保密協議的簽署，而且工藝也不是靠某一個人獨立完成，因此，挖角對企業的影響微乎其微。

　　當然，茅臺集團也允許一定的人才流動，并加大職業培訓，資源共享。

　　開發園區陳亞海表示，對新引進的酒廠企業名稱，法律上有明確界定的，要保護茅臺，比如茅字盡量不用，因為茅臺集團前身茅臺酒廠簡稱茅酒；法律上無明確界定的，可能對茅臺集團造成傷害的，要進行限制；企業名稱和茅臺集團毫無關系的，鼓勵使用，如糊涂酒業、酒中酒集團。

　　記者注意到，入園的貴州海航懷酒廠直接在貴州省工商局注冊，已完全避免了仁懷茅臺鎮字樣。大唐酒業也表示，在技術人才方面，更多著力于自我培養。醬園春朱江稱，新注冊的商標，肯定不會和茅臺集團沾邊，但會突出“貴”字。

　　據稱，為更好的實現原產地保護，避免影響到茅臺的品牌形象，仁懷市正在申報醬香型白酒地理保護標志。

　　就茅臺集團內部出現的“傍大款”現象，茅臺集團品牌商標科楊駿說，十二五期間，茅臺集團的品牌戰略是股份公司繼續鞏固茅臺酒的領先地位，培育其他醬酒品牌，改變茅臺酒一枝獨秀局面，形成多支柱品牌的共同發展。

　　其中，茅臺酒這一主品牌將把價格差距轉化為品牌地位的差距，進一步鞏固中國國酒和中國白酒第一品牌的地位。目前，茅臺集團正在積極申報“國酒茅臺”商標。

　　為了避免其他子品牌對茅臺酒的傷害，茅臺集團決定，對子公司品牌純化和系列化，大幅度削減品牌數量。茅臺系列酒和子公司均不能使用“茅臺”二字，“茅臺王子酒”和“茅臺迎賓酒”將逐步淡出市場。

　　茅臺集團保健酒業公司要走保健酒路線，品牌限定在18個以內。茅臺集團技術開發公司的酒也不能超過15個品牌。

　　另外，茅臺集團擬成立專業化的品牌管理機構，把分散在銷售公司的品牌研發、宣傳部的品牌策劃和推廣、知識產權部的品牌維護整合起來，統一管理。