“培育一個(gè)民族品牌，需要20年左右；而培育一個(gè)國(guó)際品牌，則需要30—50年。廣藥集團(tuán)不應(yīng)該不明白這個(gè)道理吧？”隨著王老吉(微博)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)開(kāi)庭日的臨近，該事件成為網(wǎng)友最關(guān)注的話題。

　　據(jù)百度投票中近萬(wàn)名網(wǎng)民自發(fā)的調(diào)查“2011年最悲情飲料品牌”顯示，王老吉(微博)高票當(dāng)選冠軍，與之同被緬懷的還有代表了無(wú)數(shù)70后、80后回憶的健力寶、天府可樂(lè)、山海關(guān)等飲料品牌。業(yè)內(nèi)人士表示，苦心經(jīng)營(yíng)了10年的紅罐王老吉品牌正面臨一場(chǎng)浩大的品牌危機(jī)，讓一直覬覦中國(guó)涼茶飲料市場(chǎng)的外資品牌得到趁虛而入的機(jī)會(huì)。

　　（網(wǎng)友悲情調(diào)研祭奠王老吉）

　　王老吉被祭奠為“最悲情品牌”

　　“好好的涼茶，就這么給毀了……難道中國(guó)唯一能夠抗衡可樂(lè)的王老吉也要給整沒(méi)了？”提及王老吉的商標(biāo)事件，網(wǎng)友們的反應(yīng)大多為“震驚、憤怒、可惜”，卻無(wú)一不表達(dá)了對(duì)王老吉品牌的支持，對(duì)親手將王老吉品牌做大最強(qiáng)的加多寶公司的聲援，同時(shí)還有對(duì)民族飲料品牌即將逝去的扼腕嘆息。

　　眾所周知如今中國(guó)一二線市場(chǎng)，已幾乎是外資飲料的天下，國(guó)內(nèi)飲料企業(yè)中，能與幾大外資抗?fàn)幍模�屈指可�?shù)。只有娃哈哈、農(nóng)夫、王老吉等幾家而已，怡寶、今麥郎、天喔等品牌只是偏安一隅，很難向全國(guó)擴(kuò)張。而曾經(jīng)輝煌一時(shí)的健力寶、旭日升、澳的利，也都成為過(guò)眼云煙了。更有不時(shí)在市場(chǎng)上傳來(lái)的諸如農(nóng)夫山泉的資金鏈很緊張，太子奶因?yàn)橘Y金斷鏈被投資方所接管等消息，也直接證明了本土飲料企業(yè)的脆弱。

　　但王老吉成功了，“怕上火喝王老吉”的廣告語(yǔ)不但深入人心，加多寶為汶川地震災(zāi)區(qū)捐款一億元的善舉，帶動(dòng)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“要捐就捐一個(gè)億、要喝就喝王老吉”的消費(fèi)者支持行動(dòng)，至今仍發(fā)揮著影響力。

　　王老吉大健康戰(zhàn)略弊大于利

　　論及王老吉商標(biāo)使用權(quán)事件，坊間最形象的描述就要數(shù)“換爹門(mén)”了，即親爹和養(yǎng)父之間的爭(zhēng)奪。原因在于，王老吉“養(yǎng)父”加多寶集團(tuán)在多年前向廣藥集團(tuán)租賃“王老吉”商標(biāo)后，精心經(jīng)營(yíng)紅罐王老吉，在大規(guī)模市場(chǎng)活動(dòng)的推動(dòng)下，涼茶飲料這一飲料行業(yè)的細(xì)分品類被建立起來(lái)，也讓涼茶這種本來(lái)只在兩廣地區(qū)有影響力的飲料推向全國(guó)，且一舉超越可口可樂(lè)，成為中國(guó)飲料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

　　正當(dāng)王老吉涼茶風(fēng)靡大江南北之時(shí)，王老吉“生父”廣藥集團(tuán)卻認(rèn)為，如果王老吉品牌只被用在“涼茶”一種單品身上，必然不能充分開(kāi)發(fā)王老吉的品牌價(jià)值——作為王老吉商標(biāo)擁有者，廣藥集團(tuán)在發(fā)布“十二五”規(guī)劃中明確指出，要將王老吉品牌延伸到包括藥妝、藥酒、中藥牙膏、運(yùn)動(dòng)器械等產(chǎn)品在內(nèi)的“大健康產(chǎn)業(yè)”中，以此來(lái)充分開(kāi)發(fā)王老吉的品牌價(jià)值。

　　盡管本次糾紛焦點(diǎn)在于加多寶與廣藥簽署的品牌租賃延期協(xié)議是否有效，但卻分析人士認(rèn)為，背后所隱藏的卻是整個(gè)王老吉品牌發(fā)展戰(zhàn)略的根本問(wèn)題。

　　王老吉或?qū)⒉浇×�寶后塵

　　“紅綠相爭(zhēng)，結(jié)果或?qū)⒂欣�于一直覬覦涼茶市場(chǎng)的外資品牌。”在逐漸白熱化的王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，某業(yè)內(nèi)人士不無(wú)擔(dān)憂，就像曾經(jīng)輝煌一時(shí)的“東方(微博)魔水”健力寶。

　　眾所周知，在過(guò)去的相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，健力寶一直是中國(guó)銷售效益最好、持續(xù)銷量最穩(wěn)定的飲料品種之一，如日中天之勢(shì)絲毫不讓剛進(jìn)中國(guó)5年的可口可樂(lè)。但在政府與外資企業(yè)的干預(yù)下，這個(gè)品牌已經(jīng)讓人幾乎淡忘，如今仍負(fù)債10億。

　　“盡管王老吉是否會(huì)將成為健力寶第二不得而知，但在無(wú)休止的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，紅罐王老吉的品牌已經(jīng)受損，如果未來(lái)市場(chǎng)上再出現(xiàn)‘王老吉安全套’、‘王老吉潤(rùn)膚露’、‘王老吉跑步機(jī)’等產(chǎn)品，王老吉將不再是人們熟悉的王老吉”。在集體祭奠聲中，名為老同的網(wǎng)友如此表示。

　　而在眾多的輿論聲音中，王老吉嫡系傳人、香港同興藥業(yè)董事長(zhǎng)、王老吉合資企業(yè)新一任董事長(zhǎng)王健儀的態(tài)度更多著眼于王老吉品牌的發(fā)展上。“感謝加多寶一步一步地把王老吉涼茶這一地方性藥用飲品，成功地打造成為一個(gè)全國(guó)性的普通涼茶飲料，并且走向世界。”她近日公開(kāi)對(duì)媒體表示，支持紅罐王老吉所屬的加多寶集團(tuán)，并希望在任內(nèi)將海內(nèi)外王老吉商標(biāo)整合到王老吉藥業(yè)。http://news.dayoo.com/finance/201112/28/54401_21227062.htm

　　（責(zé)任編輯：楊海洋）