羊城晚報記者 程行歡

　　一向被視為中國經濟的晴雨表的央視招標會已經成為豪門盛宴，而限酒令限娛令的政策推出，則更進一步推高了招標價格的飆升。品牌專家指出，動輒數千萬的標的已經將沒有實力的小品牌擠出央視招標的黃金時段，中小企業進入央視廣告的大門逐漸關閉。而價格最貴的19：00新聞聯播報時組合全為酒企業購得。

　　限酒令引行業強烈關注

　　食品飲料行業一向是央視招標的最重要客戶，每年在央視豪擲數億。從1995年孔府宴酒成為央視首位標王以來，17年中有9年奪得標王。

　　今年與往年有所不同，在央視招標前夕就有限酒令的傳出，稱從2012年1月1日起，央視招標時段的白酒廣告中將選定12家實力較強的白酒企業，這12家企業可以在招標時段播出商業廣告，而這12家企業之外的白酒企業在招標時段則只能播出形象廣告，形象廣告片中不得出現“酒瓶”、“酒杯”等元素。雖然細則并沒有得到證實，但在昨日上午招標會上，央視廣告部副主任何海明承認，今后央視在新聞聯播后和黃金檔電視劇中插廣告中，將限制烈性酒廣告。

　　限酒令引發了酒類行業的強烈關注。釀酒企業對通過央視進行品牌傳播的需求較大，以2011年為例，郎酒投放4億元以上，瀘州老窖簽約超過4億元，五糧液4.05億競購“新聞聯播報時段”。

　　而限酒令的推出，使得資源更集中于優勢企業。據在現場參與人員透露，在新聞聯播整點報時廣告競拍第一單元開始之時，底價瞬間從4000萬元漲到了1億。最后整點播報的單元中標結果是：茅臺“連中四元”獲得4個單位標的，總共斥資4.43億元。有可能成為今年的標王。

　　其余兩個單元為洋河酒和劍南春獲得，標的價格分別為8300萬和1.3億元。六個單元全部被酒企拍得。安吉斯媒體現場統計稱，此標段最終中標總金額為6.56億，同比漲幅19%，比標底價平均溢價188%。

　　中國成最火爆廣告市場

　　此外，“限娛令”的推出，對央視又是一大利好。再加上明年倫敦奧運會的舉辦，使得廣告價格大幅攀升。新興行業也大放異彩，報名企業數量超過歷年，其中華為(微博)、英特爾(微博)是首次來到招標競購現場。中央電視臺品牌顧問著名品牌戰略專家李光斗昨日在其微博上表示，限娛令凸現壟斷平臺價值。

　　此外，中國成為全球最火爆廣告市場，新興產業迎來第二春。“華為、京東(微博)商城冒頭品牌專家”。明年奧運會的賽事導航標底價4800萬，京東中標價格為1.0099億，倫敦戰報標底價3670萬，京東又以1.2999億中標，漲幅分別高達110%和254%，出手闊綽，令人咋舌。

　　經過12小時競標，央視2012年黃金資源廣告招標嫌長競購結束。廣告招標預收總額142.5757億元，創18年新高，比去年126.6870億元增加15.8887億元，增長率12.5%。