孫燕飚

　　當國內冰箱市場增長率由去年上半年的27.4%，迅速下滑至今年上半年的2%時，昔日中國冰箱業“四朵金花”之一的新飛，再度行至是否要出售的關口。據知情人士透露，新飛電器已經與格力電器、美的和TCL等家電企業有過接觸。不過，《第一財經日報》昨日多次致電新飛電器媒體負責人，但沒有得到任何回復。

　　人事大震蕩

　　日前，中國電子商會副秘書長陸刃波的微博披露了新飛電器負責冰箱業務的銷售高級總經理王建華離職消息。

　　本報昨日了解到，王建華已是新飛電器今年來第四位離職的高管，此前還有冰箱銷售總經理羊健，技術中心總經理梁尚勇，首席運營官、總經理兼法人代表丁俊發。若加上去年12月離職的董事長張冬貴，新飛電器近9個月的離職高管數量達到5位。

　　“由于國內冰箱市場急變，新飛電器管理層對公司未來發展的決策矛盾越來越大，有些人想賣掉新飛電器，但有些人還想繼續發展，這也成為新飛電器高管頻頻變動的主要原因。”一位業內知情人士指出，今年下半年國內冰箱市場競爭狀況可能更加惡劣，新一輪的大洗期已經開始。

　　不過，新飛電器大股東新加坡豐隆集團一位高管昨日對環球家電網表示，新飛電器高層變動是正常的人事變動，目前尚不知道任何關于出售新飛電器冰箱業務的事宜。

　　新飛電器在上個世紀90年代與海爾等被國內家電業界稱為冰箱行業的“四朵金花”。2004年，新加坡豐隆集團從新鄉市政府手中購得其持有的新飛電器49%股份，后又增持至90%。

　　然而，這一變身并未給新飛電器在中國市場的發展，以及走向全球市場提供更大的平臺。相反，由于控股方派遣的管理人員的“外行領導內行、保守謹慎”等問題而錯失中國冰箱產業多輪發展契機。

　　2009年11月，傳出新加坡豐隆集團計劃出售新飛電器90%股權的消息。不過，這一說法最終還是在2010年中國冰箱市場高速增長的背景下不了了之。

　　“市場的快速增長也緩解了新飛電器的內部矛盾。”奧維咨詢分析師陳軍指出，但從去年底開始，國內冰箱市場增速就迅速下滑，再次激發了新飛電器的內部矛盾。

　　去年12月中旬，新飛電器在杭州召開的2011年度營銷峰會上突然宣布，公司董事長張冬貴突然辭職，曾于1999年起擔當新飛電器董事、副董事長一職的62歲高齡的高嘉琳再度出山，接替張冬貴擔當新飛電器董事長一職。

　　今年7月，河南省工商局通過了新飛電器法人代表的更換，英格索蘭集團溫控系統技術亞太區總裁阮健平擔任新飛電器新的法人代表。而新飛電器官方網站也顯示，阮健平已經成為豐隆亞洲有限公司董事、首席執行官，兼新飛電器有限公司董事長，高嘉琳為新飛電器有限公司副董事長。

　　對于公司高管的變動，新飛電器官方一直未對外公布任何消息。

　　處于出售關口？

　　“高層變更也說明了，新飛電器面對的外部市場競爭壓力越來越大。”知情人士說。

　　中怡康數據顯示，這兩年新飛電器一直位居國內冰箱行業第六名左右，而市場份額已由去年第二季度的6.9%下滑至今年二季度的6.5%。今年上半年，國內冰箱銷量為2007萬臺，同比僅增長5%，銷售金額為482億元，同比僅增長2%。

　　中怡康白電分析師魏軍指出，目前國內冰箱市場已形成了集團化競爭趨勢，海爾、美的系、海信科龍和有長虹背景的美菱，對渠道和代理商的綁定能力越發加強。

　　“目前新飛電器還擁有產品和渠道的部分優勢，但接下來的發展就很難說，上述優勢在競爭下可能很難維持現狀。所以新飛電器實際上已處于出售企業的關口。”有知情人士透露，現在以TCL、康佳、創維為代表的黑電企業也希望通過收購，迅速拓展其白電業務。因此，有出售意向的新飛電器已經與格力電器、美的和TCL等家電企業有過接觸。

　　“有幾個黑電企業還專門為收購新飛電器的事宜，咨詢過我。”上述知情人士透露，新飛電器之所以到現在還沒有任何關于出售的消息，主要是因為雙方價格談不攏，以及新鄉市政府放不放的問題。