在全球金融危機的打擊下，西方國家正在為拯救脆弱的經濟而掙扎，于是，巴黎、米蘭、倫敦和紐約相繼失去了全球奢侈品消費中心的地位。取而代之的是矗立于首爾、上海、孟買和香港等東方大都市中熠熠發光的購物大廈。東進、東進！原先躺在邦德街、香舍麗榭大街和第五大道櫥窗中的高檔商品都被卷入這股潮流之中。

　　“普拉達”這個擁有近百年歷史的意大利家族品牌經過10年的努力，4次上市計劃夭折，上個月，公司選擇在香港而不是在自己的老家上市，終于獲得成功。“普拉達”募集資金達167億港元。受全球經濟增長不確定性影響，收盤時股價為39.6港元，僅上漲0.3%，但該價格仍相當于今年近23倍預測市盈率，比其他同類品牌都高，僅次于愛馬仕。

　　在慶祝公司上市的酒會上，“普拉達”首席執政官貝爾特里說，“我敢肯定，大中華區將成為奢侈品產業最有前景的市場�！�

　　事實上，當前全球奢侈品廠商在亞洲地區的銷售額已經占到它們全部銷售額的三分之一、甚至一半以上。在過去的兩個財年里，普拉達大中華區銷售總額的復合增長率達到了52%，遠高于其他地區。

　　亞洲一些經濟體高速發展造就了大批富翁，使得當地對奢侈品的需求特別旺盛。據美林公司一項研究報告稱，近年來，北美和歐洲地區百萬富翁(以美元計)的人數幾乎毫無增長，但在亞太地區百萬富翁的人數卻成倍增長。去年亞太地區富裕人口增加近10%，達到330萬人，首次超越歐洲310萬的數量，僅次于北美340萬人的規模，成為全球富裕人口第二大聚居地。亞太區富裕人口財富總額達10.8萬億美元。

　　統計數據也支持了這一趨向。在總值達1700億歐元的奢侈品年銷售額中，歐洲市場2008年占了38%的份額，到2010年下降到37%。而同期亞洲市場的份額從25%上升到28%。

　　經濟學家早已注意到，相對于奢侈品的價格，人均收入不高的地方追求奢侈品新品的熱情卻很高。在新興經濟體中，這種現象更為明顯。奢侈品牌商品屢屢漲價，銷量不減反增，這就是以美國經濟學家凡勃倫命名的“凡勃倫效應”——價格越高，需求量越大。它反映了人們進行炫耀性消費的心理。在新興經濟體中，恰恰是炫耀性消費帶動了奢侈品的旺銷。

　　“普拉達”選擇在香港上市，正是因為香港是亞洲的消費中心，那里對炫耀性資產的估值最高。除普拉達、新秀麗兩大奢侈品牌外，接下來幾個月，還將有多個歐美奢侈品牌將赴港IPO，其中蔻馳、巴寶莉等已先后宣布了赴港上市的計劃。(朱燕)

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