食用油又見網(wǎng)絡打手案：背負刑責仍只是個人
又一則惡性網(wǎng)絡傳播案打上法庭，背后對局者是金龍魚和魯花，而背負刑責的仍只是個人
財新《新世紀》記者 劉衛(wèi) 王嘉鵬 | 文
雖然32歲生日即將到來，郭成林和他的家人卻難有心情慶祝。由于在網(wǎng)上撰文攻擊食用油品牌“金龍魚”后遭逮捕，這位北京贊伯營銷咨詢管理有限公司（下稱贊伯公司）的項目策略總監(jiān)，已在深圳的看守所中待了半年多。
6月3日，郭成林被訴損害商品聲譽一案在深圳市南山區(qū)法庭開庭審理。起訴書顯示，郭成林去年9月負責金龍魚競爭對手魯花的產(chǎn)品營銷項目時，在多處網(wǎng)絡論壇和博客上發(fā)表文章，捏造并散布關(guān)于金龍魚產(chǎn)品的虛假事實，“應以損害商品聲譽罪追究其刑事責任。”
根據(jù)刑法第221條，如果罪名成立，郭成林將面臨兩年以下有期徒刑或拘役，可能并處或單處罰金。
消息一出，眾說紛紜。有支持者稱郭成林是仗義執(zhí)言抵制轉(zhuǎn)基因食品的“反轉(zhuǎn)英雄”，亦有人認為他的行為與網(wǎng)絡“水軍”如出一轍。無論法院最終判決如何，這樁刑事案再次直指網(wǎng)絡媒體勃興帶來的商業(yè)公關(guān)傳播模糊地帶，這一次背負刑責的仍只有個人。
“一條禍國殃民的魚”
去年9月15日，郭成林將一篇名為《金龍魚，一條禍國殃民的魚》的文章，用自己的網(wǎng)絡ID分別發(fā)布在天涯社區(qū)網(wǎng)論壇、搜狐網(wǎng)論壇及郭本人的QQ博客上，文中對金龍魚品牌使用了“骯臟”“蒙騙”“卑劣”等字眼，很快引來不少跟帖和回復，并被諸多網(wǎng)絡論壇和博客轉(zhuǎn)載。
郭成林的辯護律師，廣東萬乘律師事務所執(zhí)行合伙人康曉岳在辯護中認為，郭成林在文中針對轉(zhuǎn)基因食物危害等表述并未捏造事實，文章對金龍魚也沒有惡意。而其他評論性表達屬于郭成林的個人觀點，應受言論自由的保護。
在表述事實方面，這篇800余字的文章存在多處硬傷，多數(shù)出現(xiàn)在對轉(zhuǎn)基因農(nóng)作物和食品安全風險的陳述中。有一處，文章用“馬和驢交配所得的騾子喪失生育能力”為例來類比吃轉(zhuǎn)基因食品的害處。此表達雖然生動，卻偷換了物種雜交和轉(zhuǎn)基因兩個不同概念。
還有一處，郭文稱金龍魚建立的轉(zhuǎn)基因大豆產(chǎn)業(yè)鏈，摧毀了東北地區(qū)原有的非轉(zhuǎn)基因大豆，“黑土地基本上全部淪陷，都種上了轉(zhuǎn)基因大豆”。而事實上，中國并未開始種植轉(zhuǎn)基因大豆。
作為金龍魚一方的法律代理人，北京市德恒（深圳）律師事務所的黎孟龍律師在接受財新《新世紀》采訪時表示，文章中對轉(zhuǎn)基因的描述并未根據(jù)科研成果，而是自行表述了數(shù)項錯誤事實，包括不能生育、“斷子絕孫”等結(jié)論性陳述。文章結(jié)尾還反問：“你還買金龍魚調(diào)和油嗎？你還敢吃嗎？”此外，文中還指責金龍魚大豆油在生產(chǎn)中產(chǎn)生鉛汞殘余和反式脂肪酸，二者屬于強烈致癌物質(zhì)。黎孟龍表示，在庭審中檢方已出示證據(jù)，證明金龍魚產(chǎn)品歷年來未檢出汞和反式脂肪酸，鉛含量始終低于國家限制標準。
“840字的文章，其中14次提及金龍魚；帖子分為多個自然段，每個自然段開頭均以金龍魚開頭。”據(jù)此黎孟龍認為，“全文是把金龍魚作為宣告危害結(jié)論的目標�！�
在文章發(fā)表并被大范圍傳播之后，2010年10月11日，金龍魚食用油的生產(chǎn)商南海油脂工業(yè)（赤灣）有限公司（下稱南海油脂）向深圳警方報案，郭成林的網(wǎng)絡ID和真實身份隨后被鎖定。10月23日，郭成林在北京被深圳警方刑事拘留，11月底他被批捕。
起訴書引用深圳市中衡信資產(chǎn)有限公司的評估報告稱，南海油脂在事件中商品聲譽損失為58萬元。最高法院司法解釋規(guī)定，造成直接經(jīng)濟損失數(shù)額“在50萬元以上”即可立案追究刑事責任。
動機與責任
郭成林為什么發(fā)布這篇博文？
據(jù)起訴書陳述，2010年8月，郭成林就職的贊伯公司與山東魯花集團有限公司（下稱魯花集團）簽訂了《營銷策劃資訊協(xié)議》，為魯花堅果調(diào)和油提供營銷整合服務，魯花集團向贊伯公司支付服務費用180萬元。9月，郭成林即在網(wǎng)絡上發(fā)布了涉案文章。
康曉岳在接受財新《新世紀》記者采訪時表示，贊伯公司與魯花的合作與郭成林發(fā)布網(wǎng)文之間并無因果關(guān)系，郭發(fā)表該文章是個人行為，“魯花簽的協(xié)議里面，絕對沒有說要贊伯公司的人寫文章來攻擊金龍魚”。
根據(jù)深圳《晶報》報道，郭成林當庭表示，自己被刑拘后承認發(fā)帖后與魯花集團方面有過溝通。但他同時辯稱，這么說的原因是警方誘供，告訴他如照此供述，可減輕責任。
郭成林還在庭審中稱，發(fā)表文章完全是個人行為，目的是警醒網(wǎng)民注意轉(zhuǎn)基因食品的潛在危害，并呼吁政府停止轉(zhuǎn)基因商業(yè)化步伐。至于文章內(nèi)容全部針對金龍魚，則是因為金龍魚產(chǎn)品在轉(zhuǎn)基因食用油市場中占據(jù)大頭。
“他的動機究竟如何，從文章標題就可判斷，是金龍魚加上禍國殃民，并沒有提到轉(zhuǎn)基因。”針對郭的說法，黎孟龍表示，“大家可以自行判斷。”
實際上，郭成林在文章中對轉(zhuǎn)基因的抨擊也殃及魯花集團旗下產(chǎn)品。市場上多款魯花牌的食用調(diào)和油中，明確標注使用轉(zhuǎn)基因大豆為原料。
南山區(qū)檢察院在起訴書中認定，郭成林是在與魯花集團相關(guān)人員交流后，根據(jù)魯花人員的介紹，提煉出了涉案文章對金龍魚的攻擊要點。對此，康曉岳表示：“如果郭成林真是代表贊伯公司，為了魯花的利益去打擊對手，那他的行為是公司行為，但現(xiàn)在的起訴并沒有追究贊伯公司責任�！�
在案件處理過程中，贊伯公司始終與郭成林劃清界限，表示郭的行為屬個人行為，與公司無關(guān)。在贊伯公司網(wǎng)站“服務過的企業(yè)”列表中，魯花集團被放在了第一個。而魯花集團人士則對數(shù)家媒體表示，該公司與郭成林沒有關(guān)聯(lián)，贊伯也不是魯花的公關(guān)公司，只是一家營銷公司，其具體營銷行為魯花不能控制，也并未授意。
魯花集團目前在國內(nèi)花生油市場份額領(lǐng)先，而南海油脂的母公司，持有金龍魚等多個品牌的益海嘉里投資有限公司（下稱益海嘉里）是國內(nèi)小包裝食用油的老大。中華油脂網(wǎng)信息主編郭清保稱：“益海嘉里旗下‘金龍魚’等品牌占小包裝食用油60%?70%的市場份額�！眱杉夜菊謩e向?qū)Ψ絻?yōu)勢領(lǐng)域滲透，正面競爭不可避免。
在財新《新世紀》記者獲得的一份日期標明為2010年12月3日的建議書中，案件的受害方南海油脂向辦案公安機關(guān)（南山分局招商派出所）明確提出，魯花與金龍魚在食用油市場是最直接競爭者，魯花相關(guān)工作人員也有涉案嫌疑，希望警方能查清魯花相關(guān)人員和贊伯董事長路長全在事件中的作用和責任，并希望由此證實魯花與贊伯之間“存在共同犯意”。康曉岳也稱，在公安機關(guān)原本的起訴意見書中，曾經(jīng)有追究路長全刑事責任的內(nèi)容。
黎孟龍則透露，辦案期間路長全也一度被羈押約一個月，后被取保候?qū)彛诘?次補充偵查中，警方未將路列入起訴被告名單。最終，路長全出現(xiàn)在證人名單中，贊伯公司和魯花集團也未被起訴。被告只剩下郭成林一人。
這一幕似曾相識。在去年轟動全國的蒙牛惡性公關(guān)案件中，六名來自蒙牛和公關(guān)公司博思智奇的當事人獲刑，但不少法律界人士認為，蒙牛一案中當事人的行為顯然屬于職務行為，但兩家涉案公司最終躲過一劫。
去年8月3日，北京中佰康磁性床上用品有限責任公司董事長魯林萍，指使員工雇人在網(wǎng)上發(fā)帖捏造事實，損害一家同業(yè)企業(yè)的商譽，涉案四人被河北秦皇島市盧龍縣法院分別判處10到14個月的有期徒刑和罰款。這成為國內(nèi)第一起因網(wǎng)絡損害商譽入刑的案例。
以此為鑒，大批熱衷惡性網(wǎng)絡營銷的“水軍”可能成為潛在的刑事被告�，F(xiàn)實中，企業(yè)主親自操刀策劃攻擊的情形不多，此類行動多由公關(guān)公司策劃，再雇傭“網(wǎng)絡水軍”完成。
隨著中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)不斷擴大，并經(jīng)公關(guān)業(yè)界惡性競爭的推動，網(wǎng)絡營銷近年野蠻生長，形成一個“江湖”。在商業(yè)競爭對手之間的網(wǎng)絡“抹黑”中，業(yè)者相關(guān)內(nèi)容的制作和傳播也發(fā)展為一套流水線操作，虛假爆料與真實的丑聞并立。
不過，隨著近兩年來企業(yè)應對手段日漸強硬，民事和刑事訴訟頻繁出現(xiàn)，“江湖中人”的危機感日漸強烈起來。
熟悉這個圈子的張何告訴財新《新世紀》記者，自2010年下半年起，之前做得較為出格的群體都開始收斂行為，規(guī)避風險，只有少數(shù)仍在邊緣上游走。很多人也在研究在微博上如何應用，但“總的來說是要做得越來越規(guī)矩，不然就會被淘汰”。
而郭成林案開庭審理后的6月7日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室宣布，在一次整治專項活動中，已有55家非法從事網(wǎng)絡公關(guān)活動的網(wǎng)站被依法關(guān)閉。
