金木

　　一直停留在戰略層面的廣藥集團內部整合，終于迎來了實質性轉機。

　　昨日，廣藥集團高調舉行白云山涼茶簽約王老吉藥業儀式，邁出了集團“一體化”運作的第一步。

　　打造大健康產業平臺

　　作為全國排名前十的制藥企業，廣藥集團多年來已形成了中成藥、化學藥、商業物流和生物制藥四大板塊，而在廣藥集團“十二五”規劃中，大健康產業被整合與設計為第五大板塊，并已確定以品牌價值高達1080億元的王老吉藥業作為平臺。

　　白云山涼茶由廣藥旗下合資公司白云山和記黃埔中藥有限公司生產，而王老吉藥業則是廣州藥業控股的以涼茶和藥品為主的子公司，其2010年銷售額約15億元。

　　廣藥集團副總經理施少斌透露，此次合作，白云山涼茶將全面轉入王老吉藥業涼茶銷售渠道，由白云山和記黃埔中藥有限公司負責生產，王老吉藥業負責全國總經銷。

　　“這是廣藥集團‘一體化’戰略的首個落地項目，接下來，廣藥集團旗下潘高壽、陳李濟、敬修堂等子公司的涼茶類、保健品類與藥妝類產品將逐漸被整合到王老吉藥業。”施少斌如是說。

　　《第一財經日報》獲悉，涼茶產業是廣藥集團大健康產業的一個重要組成部分，除此之外，王老吉藥業還將向藥酒、藥妝、保健品、食品與運動器械等多個領域擴展，不斷擴大大健康產業規模，實現至2015年大健康產業500億元的銷售目標。

　　廣藥集團在去年11月發布了“十二五”規劃，提出了“11X”的“一體化運作”戰略。市場分析人士指出，從種種跡象來看，廣藥的“一體化運作”將率先從產業調整與銷售渠道的整合入手，打破下屬30多家子公司在股份結構等諸多體制上的障礙和制約，內部整合資源、品牌、產品和銷售網絡，實施旗下兩家上市公司一體化運作。

　　紅罐王老吉歸屬存疑

　　目前，王老吉涼茶在全國灌裝飲料市場銷售額已經遠超碳酸性飲料，其品牌價值達1080億元。廣藥集團此番在涼茶上的動作，又引發了公眾對于紅罐王老吉歸屬問題的關注。

　　1997年2月13日，廣藥集團與香港鴻道集團有限公司簽訂了商標許可使用合同，合同規定鴻道集團自1997年取得獨家使用王老吉商標生產銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權，合同有效期至2011年12月31日，有效期為15年，后于2001年雙方續簽合同，有效期共計20年。

　　根據合約，今年將是香港鴻道集團與廣藥集團原定合約到期之年，那么廣藥是收回紅罐王老吉的商標使用權，將紅罐王老吉重新納入王老吉藥業自主經營，還是繼續出租、與加多寶共同將涼茶產業做強做大？

　　在這一敏感問題上，廣藥集團總經理李楚源表示：“我覺得‘兒子’發展的再好也永遠是‘兒子’”。

　　而在市場分析人士看來，廣藥收回紅罐王老吉商標使用權是遲早的事情。去年11月10日，廣藥集團在人民大會堂舉辦了中國知識產權發展戰略研討會，高調宣布王老吉品牌價值千億。此后又在11月下旬發布了“十二五”規劃，提出了發展大健康產業的目標。而此番整合旗下涼茶業務的舉動，亦彰顯出其對于做大做強大健康產業的堅強決心。

　　一位資深業內人士分析，按照廣藥目前的發展態勢，收回紅罐王老吉可謂“水到渠成”，但如不收回，廣藥亦可以選擇與加多寶續約，甚至不排除將更多的涼茶產品授權給加多寶經營的可能性，共同做大做強涼茶產業。

　　“無論哪種選擇，廣藥在商標歸屬與利益分成上都有話語權，因此，加多寶很糾結。”上述業內人士說。