2008年9月3日,可口可樂公司與匯源同時發布公告稱,可口可樂擬以24億美元收購匯源果汁(01886.HK)全部已發行股本。如收購獲批,匯源果汁將從香港聯交所下市,并成為可口可樂全資子公司。
可口可樂公司自1979年在中國開展業務以來, 其業務以帶氣飲料品牌可口可樂,雪碧,
芬達最為知名。近年可口可樂也開始積極發展一系列不帶氣飲料,包括果汁飲料美汁源果粒橙及原葉茶飲料, 以供消費者有更多選擇。為配合這發展策略, 可口可樂公司計劃通過收購匯源加強果汁飲料業務。
當時的匯源屬于行業龍頭,已占領競爭高地。因此可口可樂這樣高調的收購消息讓大部分人大跌眼鏡。
當時,國內輿論幾乎一邊倒地認為這是民族品牌的沒落。根據一項網絡調查結果的統計,“82.95%的網友反對匯源被可口可樂收購”。同時還有消息稱,由于擔心可口可樂收購匯源后將壟斷一半以上的渠道,多家企業聚集商討,準備聯名上書商務部反對此次收購。
面對,匯源的董事長朱新禮可謂處于輿論漩渦之中。隨后他的“賣豬論”更是引起鋪天蓋地的指責:我覺得企業確確實實需要當兒子養,但是要當豬賣。
隨后的3月18日,商務部根據前一年的8月1日起施行的《國務院關于經營者集中申報標準的規定》和反壟斷法等相關法律法規行使職權,最終做出不同意收購的審查意見:這項收購案將對競爭產生不利影響。收購完成后,可口可樂公司可能利用其在碳酸軟飲料市場的支配地位,搭售、捆綁銷售果汁飲料,或者設定其他排他性的交易條件,收購行為限制果汁飲料市場競爭,導致消費者被迫接受更高價格、更少種類的產品。
至此,這筆外企對中國公司最大的收購交易落下帷幕。
雙方背景:
匯源果汁是中國最大的果蔬汁生產商,匯源在中國果汁市場占10.3%的份額,在所有果汁品牌中市場占有率第一。2008年Q1匯源占高濃度果汁市場的56.1%。
中國是可口可樂公司的全球第四大市場,2007年在中國收入的增幅達到18%。可口可樂擁有中國軟飲市場15.5%的份額,是百事可樂的兩倍;同時,可口可樂占有中國果汁市場9.7%的份額,僅憑一款果粒橙就占據了果汁市場第二名的位置。