高盛認(rèn)為李寧陷入品牌定位和銷售兩大危機(jī)

　　【財新網(wǎng)】(綜合媒體報道) 李寧公司(02331.HK)決定于2011年進(jìn)行分銷渠道整合，將關(guān)閉業(yè)績不良的單一經(jīng)營店鋪。

　　南方都市報報道稱，按照李寧目前超過7000家店鋪總數(shù)，以及訂貨量下跌幅度計算，此次關(guān)店數(shù)量可能達(dá)到500-600家。

　　李寧12月17日(周五)表示，2011財政年度第二季度李寧牌產(chǎn)品訂貨會已結(jié)束，訂單總值與2010年同期相當(dāng)，其中服裝產(chǎn)品和鞋產(chǎn)品平均零售價均上漲超過8%，但訂貨數(shù)量則分別下降超過7%和8%。12月20日，李寧股價大跌近16%。

　　李寧表示還將提高給予經(jīng)銷商折扣率。報道稱，據(jù)李寧合作伙伴透露，李寧原來批發(fā)給經(jīng)銷商折扣率是57%-58%，調(diào)整后折扣率會增加2%-3%，以穩(wěn)定經(jīng)銷商團(tuán)隊。

　　高盛報告認(rèn)為，李寧已陷入品牌定位以及銷售兩大危機(jī)，特別是李寧在世界一流品牌以及本地品牌之間定位并不清晰。德銀21日將李寧投資評級由原來“持有”降至“沽售”，同時下調(diào)目標(biāo)價由原來24.4港元降至14.68港元，下調(diào)近40%。

　　李寧27日跌1.16%，收于16.98港元/股，近5個交易日，李寧股價已跌去20%。■

　　(財新記者 鮑有斌)