12月18日，寒冬的宜賓卻熱鬧非凡，被譽(yù)為中國白酒行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的“五糧液1218經(jīng)銷商”會(huì)議在宜賓召開。

　　上午9時(shí)許，離會(huì)議正式開始尚有一個(gè)小時(shí)，五糧液集團(tuán)的多功能廳早已座無虛席，來自全國1200多名五糧液經(jīng)銷商早早云集于此。

　　“還有很多經(jīng)銷商由于參會(huì)名額限制，還呆在酒店里面，靜候消息。”一位五糧液(000858.SZ)高層向記者透露，“與去年相比，參會(huì)經(jīng)銷商數(shù)目增加了一倍以上，去年參會(huì)經(jīng)銷商不足700人。”

　　會(huì)場上一位券商代表分析指出，五糧液通過去年3月和6月的兩次資產(chǎn)注入，長期困擾五糧液與集團(tuán)的關(guān)聯(lián)交易已經(jīng)基本解決，上市公司利潤將完全體現(xiàn)。更為重要的是，經(jīng)銷商們非常迫切地想知道，對手茅臺(tái)剛剛高調(diào)提價(jià)20%以后，五糧液下一步行動(dòng)和對經(jīng)銷商政策將如何進(jìn)行改變。

　　團(tuán)購價(jià)上浮7.6%

　　雖然此前有媒體報(bào)道稱，五糧液已經(jīng)發(fā)出通知調(diào)高終端零售價(jià)，通知稱漲價(jià)是為了滿足“消費(fèi)者身份需求”，但在經(jīng)銷商會(huì)議上，五糧液高層并沒有宣布上調(diào)五糧液價(jià)格的消息，五糧液官方網(wǎng)站還專門發(fā)公告對漲價(jià)一事予以否認(rèn)。

　　一位參會(huì)福建經(jīng)銷商告訴記者，12月14日接到總公司通知，雖然沒有說調(diào)高出廠價(jià)格，但是終端指導(dǎo)價(jià)卻有所上調(diào)，將52度新裝五糧液從788元調(diào)高到820元，39度新裝五糧液從618元調(diào)高到678元。

　　就在各地經(jīng)銷商接到五糧液調(diào)價(jià)通知的當(dāng)天，貴州茅臺(tái)以“為了更好統(tǒng)籌兼顧好國家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益”為由，高調(diào)宣布，自明年1月1日起，將產(chǎn)品出廠價(jià)格上調(diào)20%。

　　一位資深五糧液經(jīng)銷商分析指出，五糧液上調(diào)市場指導(dǎo)價(jià)主要是為了保證其品牌形象和產(chǎn)品檔次跟茅臺(tái)有個(gè)同步上升，此外，隨著節(jié)日旺季的到來，供求關(guān)系發(fā)生變化，也是五糧液上調(diào)終端指導(dǎo)價(jià)原因。

　　據(jù)五糧液第三季度報(bào)顯示，1-3季度公司總銷量7.8萬噸，同比增長11%。其中五糧液一級酒銷量超過9000噸，同比增長20%左右。自6月以來，目前公司仍欠經(jīng)銷商總共約2000噸酒。預(yù)計(jì)今年實(shí)現(xiàn)1.2萬噸，明年實(shí)現(xiàn)1.4萬噸的銷售計(jì)劃的確定性較大。

　　“第三季度開始，五糧液上調(diào)出廠價(jià)率先從團(tuán)購開始，一旦市場反應(yīng)良好，出廠價(jià)提升確定性較大。”一位參會(huì)券商表示。五糧液于10月8日將團(tuán)購渠道出廠價(jià)上調(diào)40元到569元。

　　一位五糧液內(nèi)部人士透露，目前公司領(lǐng)導(dǎo)對提價(jià)仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，但零售價(jià)上調(diào)和公司原料價(jià)格的上升已經(jīng)為公司出廠價(jià)的上調(diào)提供了空間和理由。

　　此外，五糧液給普通經(jīng)銷商的出廠價(jià)仍然維持在509元水平，而目前市場零售價(jià)格為820元，出廠價(jià)與零售價(jià)之間的價(jià)差處于歷史相對較大的水平。“較大批零價(jià)差給予五糧液未來提價(jià)的空間和可能。”前述券商代表指出。

　　有經(jīng)銷商預(yù)測指出：“隨著白酒銷售旺季的到來，加之以茅臺(tái)為代表的其他白酒企業(yè)紛紛提高了出廠價(jià)格，公司今年底明年初跟隨行業(yè)內(nèi)其他龍頭企業(yè)提價(jià)而提價(jià)的確定性較大。”

　　此外，五糧液提價(jià)還有其2010年業(yè)績的重要支撐。五糧液副總經(jīng)理劉中國在經(jīng)銷商大會(huì)上公布了2010年的業(yè)績。

　　“十二五”重點(diǎn)向中檔

　　劉中國指出，“未來加大市場投入力度，去打造中價(jià)位品牌。”報(bào)告中，五糧液2010年銷售總額為400億，品牌價(jià)值為526.16億，超高端、高端中價(jià)位產(chǎn)品市場份額不斷擴(kuò)大；中端產(chǎn)品六和液、五糧醇銷售增幅為60%-70%，中價(jià)位產(chǎn)品銷售額超過50億；團(tuán)購酒銷售量達(dá)總量的17%，同比增加50%。“中價(jià)位產(chǎn)品的增長速度十分迅猛。”

　　在白酒市場競爭日趨激烈情況下，五糧液認(rèn)識(shí)到其單純依靠大經(jīng)銷商擴(kuò)大市場的銷售體系不足。今年較為重要舉措就是新建了華東營銷中心試點(diǎn)。未來華東營銷中心全權(quán)管理華東地區(qū)公司所有產(chǎn)品的銷售，中心在經(jīng)銷商審批、產(chǎn)品銷售計(jì)劃制定等上擁有完全的自主權(quán)，期望實(shí)現(xiàn)更具主動(dòng)性的銷售體制。