本報訊 （記者范旭光）昨天，尼爾森公司宣布與北京中傳網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司共同合資成立尼爾森網(wǎng)聯(lián)，通過全方位測量用戶的數(shù)字電視使用行為，為中國媒介市場提供數(shù)據(jù)服務(wù)。

　　中國目前有超過7000萬的數(shù)字電視用戶，隨著接收數(shù)字傳輸?shù)挠^眾越來越多，他們的觀看行為也很可能隨之變化。尼爾森公司大中華區(qū)總裁馬祺稱：“廣告主之間的激烈競爭，使業(yè)界對更精準(zhǔn)的媒體測評和市場營銷的需求日益增加。”

　　據(jù)介紹，新組建的合資公司將大范圍應(yīng)用全新的數(shù)字電視監(jiān)測技術(shù)，對數(shù)字電視進(jìn)行測量和報告，實現(xiàn)數(shù)字電視受眾行為測評、態(tài)度和習(xí)慣的調(diào)查，為數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運營商、電視臺和廣告運營機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)支持和咨詢服務(wù)。

　　尼爾森的合作方中傳網(wǎng)聯(lián)，由中國傳媒大學(xué)的專家學(xué)者共同創(chuàng)建。該公司已經(jīng)與華數(shù)及其他領(lǐng)先的有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運營商展開了合作，并擁有自主開發(fā)的多項數(shù)字電視數(shù)據(jù)監(jiān)測及海量數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)方案。

　　中國是全球數(shù)字媒體發(fā)展最快的市場之一，預(yù)計將于2015年完成由模擬信號向數(shù)字信號的全面轉(zhuǎn)換和落實三網(wǎng)融合政策，并在2020年實現(xiàn)下一代廣播電視網(wǎng)的建設(shè)。