盡管“被家電廠商封殺”的傳聞纏身，但京東商城似乎絲毫沒有停止價格戰(zhàn)的念頭。昨日記者獲悉，京東商城運(yùn)營部門的人員在上周末都在為明日下調(diào)圖書價格做準(zhǔn)備。京東商城將低價燒向圖書市場，被外界解讀為直接叫板剛剛上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶雖然認(rèn)為價格戰(zhàn)是個偽命題，但其表示當(dāng)當(dāng)會對一切價格戰(zhàn)的競爭者采取報復(fù)性還擊。繼當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與卓越亞馬遜的廝殺后，網(wǎng)上圖書市場的價格戰(zhàn)即將再次打響。

　　京東率先打響價格戰(zhàn)

　　上個雙休日對于京東商城的大部分員工來講，是純粹意義上的工作日：各部門在加班加點(diǎn)為周二的圖書降價做系統(tǒng)調(diào)整。京東商城即將啟動的低價大戰(zhàn)信號，是CEO劉強(qiáng)東透過微博傳出的。本月10日，劉強(qiáng)東通過微博透露，京東商城從下周二(12月14日)開始，每本書將比對手便宜20%。

　　其實(shí)，上月初京東商城悄然上線圖書頻道時就直言，圖書銷售將繼承京東商城的低價基因。眾所周知，圖書在線銷售市場是伴隨著商家的價格戰(zhàn)發(fā)展起來的。最瘋狂的時候，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬遜半價售書“燒錢”。保守估計，兩家網(wǎng)購企業(yè)一周的虧損額就達(dá)到上百萬元。價格戰(zhàn)帶來的結(jié)果是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬遜雖然銷售額猛增，但經(jīng)營9年都未能盈利。

　　因此，對于打價格戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并不陌生。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)12月8日正式登陸美國納斯達(dá)克后，其CEO李國慶在接受媒體采訪時就宣稱，上市給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)帶來的最大好處就是資金充裕。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不僅僅是低價，還要在服務(wù)上領(lǐng)先�！爱�(dāng)然在保證低價基礎(chǔ)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)隨時應(yīng)對一切價格戰(zhàn)，對一切價格戰(zhàn)的競爭者，都會采取報復(fù)性的還擊�！�

　　也就是在這一天，京東商城啟動了圖書“滿100元返15元京券、滿200元返30元京券”活動。

　　“賠本”也要賺吆喝

　　這場一觸即發(fā)的價格戰(zhàn)威力到底有多大？

　　記者昨日對比京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬遜發(fā)現(xiàn)，目前比較熱門的書籍，三家網(wǎng)站的定價是相同的，不過，一些出版時間相對早的書籍定價會有所不同，這也是吸引消費(fèi)者眼球的商品。以《羽·青空之藍(lán)》一書為例，在三家網(wǎng)站中價格最貴的是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，售價為22.4元，最便宜的則為卓越亞馬遜，標(biāo)價為18.7元，而京東商城的價格則為19.4元。

　　一位圖書出版商向記者道出了其中緣由。該出版商透露，其向三家網(wǎng)站供應(yīng)的圖書價格是一樣的，為了圖書價格體系一致，公司不會輕易下調(diào)價格�！熬驮谑�天前，京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人曾提出圖書6折銷售的意向，但是公司沒有同意。此輪價格大戰(zhàn)應(yīng)該主要由零售商‘貼錢’�！�

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在線圖書銷售中，圖書價格低于6.5折商家就會虧本，不過，一些零售商也會降低利潤空間甚至賠錢賣書，因為銷售量提升后還可以從出版商處獲得不同的年終返點(diǎn)。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前圖書在線銷售市場還未形成三足鼎立局面。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷售量占全國圖書市場的10%，而京東商城和卓越亞馬遜占2%-3%，京東商城的市場份額僅為當(dāng)當(dāng)?shù)?/5左右。另外，從整體來看，圖書在線銷售只占圖書交易市場的一小部分，書商不會陪著網(wǎng)商拼殺而擾亂全國市場。

　　是煙霧還是真槍實(shí)彈

　　李國慶雖然強(qiáng)硬回?fù)袅藘r格戰(zhàn)說法，但是，其11日又表示，價格戰(zhàn)是個假命題，大家都有比價工具，都降價了，誰也不會有太大的價格優(yōu)勢。李國慶認(rèn)為，圖書降10個點(diǎn)才優(yōu)惠2-3元，多數(shù)顧客需要的是服務(wù)而不是2-3元的價格優(yōu)惠。

　　在艾瑞咨詢高級分析師張艷平看來，京東商城挑起價格戰(zhàn)有些不可思議。因為目前包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等在內(nèi)的主流網(wǎng)站都在向百貨化發(fā)展，尤其是京東商城，其已從原來的單純低價逐漸向品牌化發(fā)展，并且圖書在整體業(yè)務(wù)中的占比并不大。

　　張艷平認(rèn)為，如果網(wǎng)站長期比拼價格，會影響到圖書產(chǎn)業(yè)鏈，上游供應(yīng)商也會給零售商施壓。此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與卓越亞馬遜半價售書，一些出版商就反映實(shí)體渠道受到影響。

　　上述出版商認(rèn)為，網(wǎng)購企業(yè)有權(quán)處理滯銷的庫存圖書，成為低價吸引消費(fèi)者的主力商品，但對熱銷圖書的沖擊不會太大。

　　商報記者 吳文治