時(shí)近年關(guān)，黃金銷售季的白酒又起“漲潮”。“中秋節(jié)時(shí)茅臺(tái)售價(jià)950元，五糧液700元，現(xiàn)在還沒到春節(jié)，茅臺(tái)售價(jià)已經(jīng)達(dá)到1200元，而五糧液也馬上到800元。現(xiàn)在白酒的價(jià)格市場(chǎng)實(shí)在漲得有點(diǎn)亂。”24日，在廣州有十家煙酒行的廣州市俊濤煙酒行總經(jīng)理張健偉告訴記者，作為從業(yè)者他也困惑，白酒為何會(huì)漲得行內(nèi)人也看不懂。

　　高端白酒漲價(jià)交錯(cuò)上演，這次高扛漲價(jià)大旗的是五糧液。廣東最主要的五糧液經(jīng)銷商有關(guān)人士陳志年(化名)向本報(bào)稱，確實(shí)在10月底接到五糧液官方提價(jià)通知，其中52°五糧液出廠價(jià)每瓶上調(diào)40元。“五糧液出廠價(jià)提高，我們會(huì)把這個(gè)加價(jià)直接加在對(duì)下一級(jí)的經(jīng)銷商經(jīng)銷價(jià)中。雖然廠家這次調(diào)價(jià)很低調(diào)，沒有對(duì)外公布，但是終端很快會(huì)在零售渠道中亮出新的價(jià)位。”陳志年稱。

　　茅臺(tái)兩月余漲幅30%

　　張健偉稱，公司煙酒行門店在五糧液提價(jià)前，52度普通五糧液零售價(jià)在730元左右，提價(jià)后很快會(huì)達(dá)到800元的水平。

　　“我們門店，茅臺(tái)售價(jià)已經(jīng)達(dá)到1200元，而市中心大專場(chǎng)和百貨商店，價(jià)格一定在1300元左右了！”張健偉承認(rèn)茅臺(tái)價(jià)格近期一直在小幅上揚(yáng)。記者粗略計(jì)算，從七八月份茅臺(tái)的1000元售價(jià)到現(xiàn)在的1300元售價(jià)，兩個(gè)余月，茅臺(tái)終端價(jià)已經(jīng)上漲300元，升幅達(dá)到30%！該升幅對(duì)于今年元旦茅臺(tái)股份唯一公告的13%出廠價(jià)調(diào)整，升勢(shì)凌厲得多。對(duì)于近期茅臺(tái)的超漲行情，茅臺(tái)股份一直稱公司出廠價(jià)自元旦未作調(diào)整，主要是經(jīng)銷商的終端行為。

　　對(duì)于五糧液出廠價(jià)提高40元，華泰聯(lián)合證券調(diào)研給出了不同的意見。據(jù)華泰聯(lián)合證券報(bào)告顯示，五糧液的漲價(jià)，其實(shí)是針對(duì)團(tuán)購(gòu)渠道出廠價(jià)上調(diào)40元至569元，由于針對(duì)的企業(yè)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)，對(duì)終端普通消費(fèi)者影響不大。“目前團(tuán)購(gòu)占五糧液總的銷售比例已超過10%。五糧液給普通經(jīng)銷商的出廠價(jià)仍然維持在509元的水平，而目前市場(chǎng)零售價(jià)格為798元，較大的批零價(jià)差給予五糧液未來提價(jià)的空間和可能。”

　　茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)移師廣東

　　茅臺(tái)五糧液輪番漲價(jià)，第二陣營(yíng)的高端白酒也蓄勢(shì)發(fā)力沖高。瀘州老窖在10月初證實(shí)國(guó)窖1573的出廠價(jià)每瓶提價(jià)近百元，而白酒企業(yè)洋河股份10月15日宣布，鑒于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)供求狀況以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，上調(diào)公司“藍(lán)色經(jīng)典·天之藍(lán)”系列產(chǎn)品的出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為5%。而事實(shí)上，漲價(jià)遠(yuǎn)不止公布的部分。陳志年告訴記者，目前洋河的“天之藍(lán)”零售價(jià)已為360元，而更高端的“夢(mèng)之藍(lán)”已為850元。不過，在這輪漲勢(shì)中，也明顯看到高端白酒在劃出分水嶺。“水井坊52度目前售價(jià)在660元，52度劍南春不到400元，市場(chǎng)的需求度令曾經(jīng)的‘茅五劍’和白酒第一坊劃成了兩個(gè)陣營(yíng)。”陳志年稱。

　　雖然茅臺(tái)的天花板價(jià)一再刷新，但是廣東市場(chǎng)的火爆銷售依然，這令位居茅臺(tái)全國(guó)銷售前三位的廣東地位一直赫然。茅臺(tái)廣東某經(jīng)銷商告訴記者，“茅臺(tái)今年11-12月本計(jì)劃在廣東召開其一年一度的全國(guó)經(jīng)銷商會(huì)議，后因廣州亞運(yùn)期間酒店訂位問題擱置。”該人士稱，作為來年?duì)I銷的全面部署，此重頭戲一直在茅臺(tái)本部召開。這次計(jì)劃易地廣東召開，是體現(xiàn)對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)的巨大關(guān)注，也預(yù)示茅臺(tái)的營(yíng)銷風(fēng)格在劉自力上任總經(jīng)理后，可能有較大的轉(zhuǎn)變。

　　采寫：南都記者 伍靜妍