品牌晴雨表上 五糧液璀璨奪目

　　11月8日，央視2011年黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心舉行，五糧液以總價4.05億元奪得5-8月之外所有月份的新聞聯播報時單元廣告時段，成為央視招標會當天最閃亮點。

　　央視黃金資源廣告招標會歷來被稱為“中國經濟的晴雨表”，反映著各大廣告投放企業每年的經濟實力。央視所擁有的資源優勢打造的頂尖平臺，也成為中國品牌價值集體展示的舞臺。五糧液之所以奪得新聞聯播報時單元廣告，一是看好央視的品牌效果和傳播效果，以及這個時段的國內外廣告受眾；二是隨著五糧液業績持續穩健增長，公司未來的發展將重點圍繞白酒金三角和世界級頂尖白酒品牌的打造，這些都需要傳播的大力支持。

　　2010年前三季度，五糧液公司實現營業收入80.30億元，同比增長22.06%；實現凈利潤22.99億元，同比增長44.67%；每股收益0.61元。其中，第三季度實現營業收入26.89億元，同比增長35.70%；實現凈利潤6.95億元，同比大增136.64%。公司業績的穩步增長，不僅體現出五糧液在經濟效益上的實力，同時也表明公司目前的發展規劃和戰略方向，符合白酒市場發展的大趨勢。在這種形式下，企業的品牌和形象宣傳顯得尤為重要。

　　早在九月初時，五糧液又以526.16億的品牌價值獲得了2010年中國白酒行業最具價值品牌，比09年增長了54.1億；同時五糧液還在亞洲品牌500強中榮列第29位，并且是唯一一家闖入前200強的白酒企業。

　　不久前，白酒金三角戰略規劃在酒都宜賓落實，占據宜賓白酒業半壁江山的五糧液成為最大受益者。隨著電視劇《大酒商》的開機，“中國白酒檢測中心”的授牌，五糧液6萬噸酒庫和“酒之源”保護工程的開工，以及投資50億元的五糧液酒文化特色街區建設，標志著五糧液的發展已經進入白酒金三角戰略的實施階段。

　　同時，在十二五的規劃綱要中，西部大開發繼續成為未來五年西部大發展的重點，而且四川省未來的規劃中，也明確指出要將白酒打造成為四川的優勢產業。這些政策層面的支持，也給未來五糧液的發展提供了穩定的大環境。有了這些支撐，五糧液還在發展中提出了借助白酒金三角戰略的實施，將五糧液打造成為世界級頂尖白酒品牌的規劃。

　　在這一系列具體措施的規劃和實施下，五糧液的企業宣傳和品牌宣傳就需要借助媒介進行廣泛傳播。而央視具有獨特的資源優勢，其播出平臺覆蓋的人群不僅僅包含國內，并且還能覆蓋到華人、華僑群體，以及國外對中國文化關注的人士。選擇央視作為傳播平臺，也是為了能夠利用央視的品牌力量和平臺資源優勢，使五糧液企業形象和品牌傳播的效應達到最大化。