王蔚佳 周芳

　　12個(gè)小時(shí)的爭(zhēng)相“出招”后，被稱為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視黃金資源廣告招標(biāo)昨晚最終以126.687億元落槌，總額較2010年上升15.52%，再創(chuàng)央視廣告招標(biāo)的新高。

　　食品飲料、家電與金融保險(xiǎn)三大行業(yè)成為在央視廣告招標(biāo)中增速最快的行業(yè)，汽車行業(yè)則以投放總額50%的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的整體爆發(fā)。

　　雖然美的最終成為今年央視廣告招標(biāo)中的“標(biāo)王”(數(shù)額未透露)，但從細(xì)分行業(yè)看，表現(xiàn)最為勇猛的卻是白酒業(yè)。

　　大客戶的盛宴

　　再度相逢的蒙牛和納愛(ài)斯，在央視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)繼續(xù)“握手言和”。

　　作為央視廣告招標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)段之一，2011年上下半年CCTV-1“電視劇特約劇場(chǎng)”的冠名權(quán)最終被蒙牛和納愛(ài)斯平分——蒙牛以2.305億元拿下上半年，納愛(ài)斯以1.5億元拍下下半年。該時(shí)段3.805億元的投放總額還比2010年實(shí)現(xiàn)了13%的增長(zhǎng)。

　　2010年，這兩家公司曾以相同的時(shí)段分割方式在這一舞臺(tái)上分享了央視廣告的單項(xiàng)最貴。

　　業(yè)內(nèi)此前預(yù)測(cè)，央視2011年廣告總收入將達(dá)到約120億元。

　　郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，郎酒集團(tuán)明年在央視的廣告投放額在4億元以上，雖然郎酒近兩年仍無(wú)上市計(jì)劃，無(wú)法借力資本市場(chǎng)，但4億元這一數(shù)字已比2010年上升了30%。

　　而首次參加央視廣告招標(biāo)的瀘州老窖副總經(jīng)理孫躍透露，包括3.3億元的現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)和8000多萬(wàn)元的前期戰(zhàn)略同盟投入，瀘州老窖與央視簽約的廣告額已超過(guò)4億元。

　　這樣的廣告投入，與瀘州老窖要將“國(guó)窖1573”作為高端奢侈品來(lái)打造的意圖直接相關(guān)。

　　昨日19時(shí)，“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)段”8個(gè)月的廣告最終被五糧液以4.05億元拍得。

　　記者昨日從消息人士處獲悉，在最后一輪暗標(biāo)開(kāi)始前，即不包括焦點(diǎn)訪談后和新聞聯(lián)播提示收看的競(jìng)標(biāo)中，湖北勁酒、五糧液和瀘州老窖分列前三，投標(biāo)總額已達(dá)11.6億元，使得整個(gè)酒行業(yè)的投標(biāo)額達(dá)到19億元，超過(guò)總額的20%。

　　湖北勁牌公司副總裁王楠波昨日對(duì)本報(bào)記者透露，勁酒去年在央視的廣告投放額達(dá)到1.6億元，原計(jì)劃今年在此基礎(chǔ)上追加20%，但從今年競(jìng)標(biāo)的激烈程度看，最終投入可能會(huì)達(dá)到2億元左右。

　　對(duì)于白酒行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，央視廣告經(jīng)營(yíng)中心副主任何海明表示，該行業(yè)正在經(jīng)歷全國(guó)性的市場(chǎng)整合，企業(yè)對(duì)于品牌的建設(shè)尤為看重。

　　而奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理金弋波則對(duì)本報(bào)記者表示，奇瑞歷時(shí)3年的布局已開(kāi)始顯露成效，繼2009年推出中高端品牌“瑞麒”和“威麟”后， 2010年啟動(dòng)了高端品牌建設(shè)，而2011年預(yù)計(jì)在央視投放廣告3億元，較2010年提升50%，“進(jìn)入中低端市場(chǎng)以后，我們要迅速往上走。”

　　其實(shí)，奇瑞的表現(xiàn)代表了來(lái)年汽車業(yè)的特征——“汽車行業(yè)呈現(xiàn)出整體爆發(fā)的態(tài)勢(shì)”，何海明說(shuō)，不僅一汽、上汽、廣汽等齊聚招標(biāo)會(huì)，奧迪、豐田等公司也加大了各自的投放額度，使汽車業(yè)成為投放額增長(zhǎng)最快的行業(yè)。

　　新客戶的算盤(pán)

　　安信偉光(上海)木材有限公司是首次參加央視廣告招標(biāo)。其董事長(zhǎng)盧偉光說(shuō)，此前17年，安信主要定位于南方和國(guó)外市場(chǎng)，對(duì)北方市場(chǎng)幾乎很少覆蓋。但隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，特別是房地產(chǎn)調(diào)控政策不斷出臺(tái)，安信將把更多精力集中于國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)。而這時(shí)候，央視對(duì)基層市場(chǎng)的覆蓋力成為他們參加招標(biāo)的原因。

　　作為目前全球最大的熱水器和熱水系統(tǒng)供應(yīng)商，太陽(yáng)雨2010年在央視投放了2.04億元廣告，2011年，該公司將這一數(shù)額小幅提升了約10%。

　　“我們準(zhǔn)備了很多預(yù)案，但現(xiàn)場(chǎng)還是比想象中的要激烈。” 四川汽車工業(yè)集團(tuán)也是第一次參加央視招標(biāo)，總經(jīng)理何國(guó)清告訴記者，為了這次招標(biāo)，這家老牌國(guó)企甚至出動(dòng)了整個(gè)管理班子。

　　他表示，隨著新能源汽車業(yè)務(wù)的發(fā)展，民族汽車業(yè)必須借助更廣的平臺(tái)推廣自己，而參加央視招標(biāo)，這是“歷史上第一次，也是出手最重的一次。”

　　目前，中國(guó)廣告市場(chǎng)居世界第三，僅次于美國(guó)和日本，已達(dá)到2000多億元的規(guī)模。而這2000億元撬動(dòng)的是10萬(wàn)億元的消費(fèi)市場(chǎng)。