迪士尼中美合資項目或將在11月以前公告，11月中上旬動工

　　《上海國資》記者  李魏晏子

　　自去年11月初上海迪士尼項目獲批并將于2014年建成的消息披露后，一直未有信息對外公開。近日，《上海國資》通過多個渠道獲悉，該項目有了重大進展。

　　8月8日，上海申迪(集團)有限公司(以下簡稱“上海申迪”)正式成立，注冊資金3億元人民幣，入股該公司的3家股東分別為上海錦江國際(集團)有限公司(以下簡稱“錦江國際”)、上海廣播電影電視發展有限公司(以下簡稱“廣播電影電視公司”)、上海陸家嘴(集團)有限公司(以下簡稱“陸家嘴”)。目前，該公司的人事任命也已公布。

　　上海申迪作為迪士尼項目的中方公司，將與美國迪士尼公司共同組建一個合資公司。其中，中方控股占57% ，美方股份占43%。

　　《上海國資》獲得的最新消息表示，中美雙方談判涉及的16個合同已基本簽署，談判進入最后階段。迪士尼中美合資項目或將在11月以前公告，11月中上旬動工。

　　這一切表明，經過累年準備，上海迪士尼項目將正式啟動。

　　“申迪”主力團隊形成

　　目前，上海申迪已經召開了第一次公司董事會，完成了董事會班子、經營班子的人事任命和股東注冊等相關程序。

　　《上海國資》記者從任命文件中看到，上海市政府副秘書長范希平出任上海申迪的黨委書記、董事長；上海世博局副局長、原文匯新民報業集團社長胡勁軍出任黨委副書記、總裁；陸家嘴集團總經理楊小明出任該公司的監事會主席；原靜安區副區長是明芳和原上海航空有限公司黨委副書記、副總裁邵曉云出任副總裁。

　　上海申迪董事會由7人組成。其中，錦江國際1位，陸家嘴2位，廣播電影電視公司2位，市政府委派2位。

　　此外，該公司的法定登記手續業已完成，各方股東的注冊資金已經到位。上海申迪董事會董事、錦江國際副總裁王杰告訴《上海國資》：“此次錦江國際將出資30億元，占股25%；廣播電影電視公司占股30%；陸家嘴占股45%”。

　　據《上海國資》了解，上海申迪的第二次董事會議，將就迪士尼未來的戰略發展規劃、公司架構、組織模式、制度體系、具體項目的啟動等議題進行討論。目前，該公司的架構和組織模式已形成方案，需經過內部協商后，再向董事會提交。

　　國企協同“作戰”

　　迪士尼項目被認為是繼上海世博會以后，拉動上海經濟發展的新增長點，外界稱之為“永不落幕的小世博會”。

　　據悉，迪士尼首期主題公園面積1.6平方公里，外圍面積約17.5平方公里，加在一起相當于4個靜安區。

　　據《上海國資》了解，在“十二五”期間，上海的經濟主要靠兩個方面拉動，一個是迪士尼，另一個則是世博會開完以后的土地開發。由此可見，上海迪士尼項目的成敗，對上海發展至關重要。

　　業內人士透露，上海迪士尼項目的談判過程異常艱辛。在長時間的談判中，中方代表充分運用國際商業慣例，據理力爭，使談判向預定的方向順利推進。

　　當然，中美雙方合作，使命各異。

　　中方的上海申迪預計將在未來5年內，持續投資500億元。其中，包括與美國迪士尼公司組建一個上海迪士尼主題項目，打造主題公園。作為中方公司股東的3家企業的任務也并不輕松。上海申迪將經營旅游、文化、娛樂產業投資；房地產開發經營；廣告設計、制作、代理發布；會展服務；酒店管理；市政公用基礎設施開發建設、工程建設與管理；設備安裝(除特種設備)；投資咨詢(除經紀)；從事貨物及技術的進出口業務，這些經營項目未來都將由3家國企分別承擔。

　　據《上海國資》了解，迪士尼一期主題公園中將有3個酒店，錦江國際參與其中，負責酒店布局管理、旅游設計、物流等。廣播電影電視公司則主要負責文化產業項目。

　　美國迪士尼公司，將主要負責迪士尼主題公園的設計、包裝和運營，涉及迪士尼電視頻道、電影、動漫等領域。

　　截至目前，雖然上海迪士尼項目的盈利模式尚未公布，但據迪士尼有關人士預測，該方案的盈利可能性很大。

　　迪士尼的輻射效應

　　迪士尼項目取得新進展的消息傳出后，對其輻射效應的討論持續升溫。其中，被議論最多的迪士尼輻射效應包含文化、產業、新城建設3個方面。

　　“建立迪士尼最大的貢獻，在于它帶來了多元的文化。”上海社會科學院部門經濟研究所副研究員陳則明對《上海國資》表示，“迪士尼進入中國，不是文化入侵。中國的傳統文化需要這樣的多元文化來補充�！�

　　上海市經信委巡視員賀壽昌曾被派往美國迪士尼交流學習，他告訴《上海國資》：“美國迪士尼是非常高明的，它要求中國開放零售業和電視頻道，通過和上海15年的談判，已經培養了不少迪士尼文化的忠實消費者，如今誰家沒有迪士尼的動畫片或者玩具？”

　　迪士尼文化還以它獨特的“創意”打動人。中國動畫片與迪士尼動畫片的區別，不在技術水平，而是在創意上。比如：很多人熟悉的迪士尼動畫片《怪獸電力公司》，通過怪獸們從恐嚇孩子收集尖叫聲發電，到逗樂孩子收集笑聲發電的獨特視角，展示了人文關懷的文化內涵。

　　其次，迪士尼對上海調整轉型為現代服務經濟為主的產業結構影響巨大。它的運營將幫助上海加快現代服務業的升級，尤其將大大促進旅游業和文化創意產業的發展。

　　在世博會以前，上海的旅游業處于比較低端和無序的狀態，對旅游線路缺乏設計；世博會開始后，這一狀況有所改善。而業內人士認為，迪士尼的進入，將幫助上海打造全新的旅游產業鏈。

　　迪士尼的運營由美方負責，使迪士尼從外部包裝到內在的價值得到統一。陳則明認為，通過對迪士尼廣告、餐飲和電視頻道的整體包裝和運營，它所產生的“鯰魚效應”，將促使上海旅游業成功換血。

　　此外，迪士尼對于上海建筑產業也將產生巨大的影響。此前，上海以建“虹橋商務區”，打造大型綜合交通樞紐作為建筑產業的重點，但卻遇到飛機航道影響下的城高受限、人流交替太過頻繁等困難。然而，迪士尼外圍集休閑娛樂、消費、住宿為一體的建筑設計，卻將成為上海建筑業升級的巨大契機。據《東地產》最新調查，目前一手房和二手房市場，迪士尼板塊的整體漲幅均高于大虹橋板塊。

　　迪士尼對上海新城區的開發，也有不可估量的輻射效應。

　　陳則明認為，不應只把“迪士尼”作為一個旅游景點，應該發揮它的輻射效應，構建一個新型的城區。香港迪士尼只局限在1.26平方公里的范圍內，沒有發揮好它對城區的輻射效應。上海應該吸取教訓，借迪士尼使城市的外觀和內涵更上一層樓。

　　迪士尼選址浦東新區，正是因為上海東面擁有豐富的土地等自然資源，但缺少人氣。如以迪士尼為中心，向外輻射100多平方公里的面積，在浦東構建一個新型的城區，借機改善城區的交通、城市景觀、水電煤等基礎設施，利用好浦東國際機場和磁懸浮等交通便利條件，定能吸引大量的人力、物力和財力向東聚攏，實現打造浦東新城區的夢想。