新華網北京10月2日電(記者王茜)中國社會科學院在最近發布的《旅游綠皮書：2010年中國旅游發展分析與預測》中指出，國家品牌在后金融危機時代旅游目的地意義重大。

　　綠皮書指出，國際入境旅游經歷了一年多有史以來最低迷的時期，各目的地在國際市場上的市場營銷也相應比較謹慎，主要精力和財力都運用到拉動內需、促進國內旅游市場上。后金融危機時代，各目的地將在市場推廣方面加大投入，新的一輪營銷攻勢即將展開。因此在激烈的營銷競爭中，品牌建設十分重要。

　　以中國為例，2008年北京奧運會的舉辦，大幅提升了國際游客對中國作為旅游目的地的認知度。上海世博會的召開，是人類文明成果的一次集中展示，也是中國和世界旅游界的盛事，必將對提升中國旅游目的的整體形象發揮重要作用。

　　綠皮書認為，旅游需求的首要拉動因素當屬品牌，它是目的地形象、概念和認知的集合，是消費者心目中業已形成的旅游目的地整體形象。品牌方面的長期缺失，將挑戰中國旅游的未來發展。