一瓶53度的飛天茅臺賣到1198元，這是記者日前在廣州看到的最高價格。這一價格與去年年底茅臺經銷商大會上宣布的不得超過730元/瓶的終端零售價相比，一個月幾乎漲一成，使茅臺已經成為酒類行業名副其實的“硬通貨”。由于茅臺酒價格一路上漲，市面更出現“炒茅臺股不如囤茅臺酒”的說法。

　　茅臺的價格上漲似乎有著合理的市場理由，最近，羊城晚報記者走遍廣州的終端零售市場，這款茅臺的主力產品除了零星的幾瓶售賣外，難覓“芳蹤”，有的大型超市缺貨已近2個多月。眾口一詞的“今年茅臺缺貨情況最為嚴重”，將價格上漲原因推向了供應量的缺失。然而耐人尋味的是，目前，茅臺的產量已達到歷史最高點。

　　盛會不斷喝掉了茅臺？

　　一方面是產量連年上升，一方面市場卻大喊饑餓，經銷商和零售終端普遍反應是“今年尤其缺貨”，茅臺究竟去了哪里？關于這個問題，市場的猜想有“西南干旱說”、“世博專供說”和“廠家控貨說”。

　　今年發生在西南五省的旱情，貴州成為重災區，不過茅臺為此專門發布公告進行澄清，表示旱情對公司主要產品茅臺酒及系列產品的生產用水、主要原材料供給、物流和配送等均未造成任何影響，茅臺酒的出廠價格也未因為旱情而產生變化。而“世博專供說”和“廠家控貨說”得到了廣東酒協、經銷商和專賣店的一致認可。

　　旗下有著十幾家連鎖終端的廣州市俊濤貿易發展有限公司與茅臺合作良久，但是今年貨源也相當緊俏。作為茅臺的經銷商，其負責人透露，這兩年大會盛會不斷，茅臺的用量大增，“2008年的奧運會、今年的世博會和即將召開的亞運會，茅臺有國酒的美譽，招待和商務用酒量大增，市場常規供應空間就小了。”這一說法也得到了廣東省酒類行業協會相關負責人的認同。

　　一位不愿意透露姓名的茅臺經銷商告訴記者，茅臺產量雖然逐年遞增，但廠家有意采取控量措施，“為保證價格逐年的上漲，不會一下子將產能全部投入市場。”中投顧問食品行業研究員周思然告訴羊城晚報記者，今年以來，茅臺仍然保持著良好的發展態勢，但一季度業績顯示出茅臺業績增長幅度大幅低于市場此前預期，他認為一季度增長減速可能源于公司有意控制出貨量。

　　鮮見經銷商漲價挨重罰

　　貨品如此緊俏，價格自然也水漲船高。

　　雖然在去年年底茅臺新年度經銷商大會上，茅臺股份有限公司董事長袁仁國明確表示，已對經銷商做出要求，53度飛天茅臺的零售終端價不得超過730元，否則茅臺將會做出相關處罰措施，如停止合同、扣除保證金甚至取消經銷商的資格，但這一限價令早在今年年初就被突破。

　　而茅臺集團董事長季克良也在近期內表示“漲價原因應該問經銷商”，茅臺出廠價并沒有變化。

　　而在包括專賣店在內的零售終端，記者獲得的信息是，零售價可以隨著市場而自行調整，“廠家只在年初的時候公布個價錢平衡一下，中秋，國慶和春節這些傳統銷售旺季可能會有一輪漲價。”位于環市路的茅臺專賣店工作人員告訴記者。

　　周思然則認為，此次漲價主要還是由于企業追求高額利潤和高端白酒消費依然堅挺這兩個因素所致。而茅臺沒有對經銷商的漲價行為沒有采取過嚴厲的懲罰措施，也助長了經銷商的漲價行為。

　　“企業頒布限價令也是意識到目前高端白酒價格嚴重偏離價值現象的嚴重性，因此，在近期內企業提高出廠價的可能性較小。”根據茅臺的歷年公告，伴隨著漲價，茅臺主營業務也呈同步翻倍增長。

　　至于為何連年的產能釋放沒有對茅臺的價格起到平抑的作用，周思然認為，一方面可能是企業采取控量保價的措施，另一方面，與部分經銷商、投機客等的囤酒行為也有關。

　　不過，“產能不足將得到緩解，不再是制約茅臺發展的主要瓶頸，茅臺漲價空間也會逐漸縮小，從而進入一個平穩發展期。”

　　高度茅臺有價無市

　　消費者蔣小姐發現今年茅臺非常難買。兩次前往五羊新城的茅臺專營店，都說已經沒貨了。“每次前臺小姐都會給我一張名片，讓我過段時間打電話來，看看到貨情況。”她清楚地記得，5月份前往購買時，價格是789元，而這個星期的價格是869元，不到三個月上漲了80元。

　　不過，無論價格如何上漲，對于蔣小姐來說沒有任何意義，因為反正買不到貨。作為茅臺的專營店，工作人員告訴羊城晚報記者，53度飛天在半個月前就已經缺貨了，低度茅臺和茅臺王子、茅臺迎賓酒都還有貨，下一批貨最快也要等到在八月中下旬，至于在價格上，“不能保證是否還是現在這個價格(869元)。”她告訴記者，每年8月份都是中秋來臨前的旺季，需求肯定會增加，由于貨源緊俏，茅臺廠家也會默許價格自行微調，“我們內部有通知價格”。

　　在商超渠道，天河城的吉之島已經缺貨近兩個月，雖然標的價格是868元，但工作人員明確表示，一旦到貨，價格一定會突破千元大關。作為茅臺的一級經銷商友誼商店，也斷貨了1個多星期，目前的價格是1090元。

　　友誼商店工作人員拿出申購登記表，記者看到登記人數已經密密麻麻排了好幾頁，“上次到了4件茅臺(一件6瓶)，兩個小時不到全賣完了。”工作人員說。唯一有充足貨源的是廣百，可以買到兩件以上，但是價格是每瓶1198元。

　　價格與產量“同步增長”

　　茅臺為何如此缺貨？官方的回應一直是“茅臺的產能與巨大的市場需求存在著相當大的缺口”。一方面由于是醬香型白酒從原料變成商品酒，其制作工藝要經過長達5年，產能無法急速提高，另一方面市場需求又以15%的速度增長，因此供不應求。

　　在意識到供需巨大矛盾后，茅臺早在2006年就啟動了“十一五”萬噸擴產計劃，計劃在五年內每年擴產2000噸，到2010年產能增加一萬噸。雖然這一計劃已經在2009年就已經提前實現，但有意思的是，茅臺價格的上漲并沒有隨著產能的逐步釋放而有所緩解，在茅臺宣布“十一五”計劃不到一個月，茅臺邁開了逐年發布漲價公告的步伐。

　　從2006年2月11日茅臺宣布出廠價上調15%之后，5年內茅臺在價格問題上共發布了5次漲價公告，漲幅從10%-20%不等，最高一次調價在2008年1月11日，上漲了20%，當時茅臺市場價格為690元，半年后沖上760元的高峰。

　　在價格總體趨勢上，從2006年到2009年年，茅臺產量為17095噸增加到29269噸，漲幅為270%；終端零售價則同步從369元上漲到了758元，漲幅為210%。在產能大量釋放的2010年，零售價在局部已經突破1000元。

　　茅臺漲價提振股價

　　據新華網報道，有業內人士分析，默認之下的提價行為被指與該公司準備借漲價契機來提振半年來不斷下跌的股價以及增厚全年業績有關。

　　事實上，自7月初傳出“淡季漲價”的消息以來，茅臺股價走上了上升通道，從126.16元上漲至昨日的148.20元，股價走勢完全復制了茅臺酒的價格走勢。

　　“茅臺就像硬通貨，碰上去年下半年那樣的好行情，賺個差價，周期不長，回報率還挺豐厚。”據悉，53度飛天茅臺去年五一價格不到600元/瓶，年底就到了770元/瓶，不算資金成本，利潤高達28.3%，如果放到現在，收益更可觀。

　　一位細心的股民研究了上半年茅臺股的投資收益，發現半年來投資貴州茅臺股不賺反虧，“真的還不如直接去買白酒！”

　　記者手記

　　茅臺變成“硬通貨”？

　　為什么只有茅臺，而不是五糧液、瀘州老窖？為什么會出現產品成為硬通貨，可以隨意提價的現象？采訪中，感受到無處不在的是茅臺的牛氣沖天。這就是品牌力排名第一的重要性和優勢，盡管第二名與第一名可能只有小小的距離。

　　著名公共關系專家林景新指出，這就像美元和英鎊一樣，都是強勢貨幣，但只有一個能成為世界貨幣符號。

　　那么，五糧液、瀘州老窖就沒有機會了嗎？品類第一雖有獨有的認知優勢，但不排斥第二也有自己獨特的消費群，好在消費者買不到茅臺，還可以喝其他白酒，甚至是洋酒。在茅臺眼里，高端洋酒才是自己即將面臨的強勁對手，而不斷提價行為也是為了跟上高端洋酒的步伐。(程行歡、杜芳 )