王如晨

　　事實上，有關蘋果產品的價格歧視問題，近6年來，一直是美國之外的消費者集中投訴蘋果的主要話題。歐洲、日本、中國香港等主流市場多次對它提出控告。但這一價格差多年來反而有拉大傾向。

　　“蘋果在全球區域市場的營銷，有價格歧視的因素。”中國消費電子產業鏈整合專家李易對《第一財經日報》說，因為蘋果產品單價境外市場均高于美國本土。

　　上海一家企業的小周（化名）最近有點郁悶，因為公司今年4月統發的iPhone不小心丟了。他沒聲張，因為當初那款產品單價高達6000元。他去聯通營業廳問了問，5880元，也不低。于是他只好在淘寶上買了個水貨，花去4300多元。

　　這價格比2008年蘋果發布該產品一個月后的美國裸機價還高200元。當初，美國簽約價僅299美元。如果算上折舊，這款未來一至兩年內可能退市的產品，中外價差至少在1000元以上。

　　正在熱炒的蘋果iPhone4，中外價差更大。這款產品捆綁美國運營商兩年套餐的話，單價僅199美元。裸機價則為599美元，約合4100元人民幣。而中國市場目前銷售的水貨已高達6800元，中美市場價差超過2700元。

　　這種高價差背后，反映了蘋果產品怎樣的定價機制？而蘋果產品在中國市場的新增成本來自哪里？

　　以小周丟失的iPhone 3GS（16G版）為例，專業調研機構iSuppli此前報告稱，其材料成本172.46美元，制造成本6.50美元，總成本僅178.96美元，按兩年前匯率計算，約合1300元人民幣。

　　但蘋果絕不可能按物理、生產成本兜售它，因為它的付出中，還包括技術專利、長期研發、廣告營銷及各種人力成本等。比如，正式推出前，蘋果已為這款產品規劃設計近4年，而它每年研發總投入穩定在15億美元至20億美元之間，作為當時重頭產品，iPhone 3GS耗費的成本外部無法量化，即便按其四大重點產品系列平均計算，也要幾億美元。

　　而且，蘋果本來就將自身品牌定位于高端，先前還自稱消費電子的奢侈品。分析人士說，蘋果多年來給自己設定的毛利率高達70%以上。這意味著，融合上述成本后，iPhone 3GS（16G版）的最低成本也要在2000元左右。

　　對于中國的合作伙伴中國聯通來說，行貨iPhone是它的“壟斷”性產品。它不可能以均價2000元兜售。拋開復雜的套餐外，僅僅裸機，一年過去，截至目前仍然高達5880元，等于說，一個硬件終端，就有3880元的差價。

　　這部分自然不是純利潤。聯通在全國各地的營業網布局，以及為了與中移動等對手競爭實施的各種3G終端方案促銷、廣告投入等，都隱含著巨大的成本。但是，相對于過去CDMA手機幾乎在倒貼兜售，聯通iPhone幾乎算是暴利了。

　　事實上，中國早已扮演了這一角色。在蘋果產品的價格構成中，中國不但承受了價格差壓力，還是其全球最大的采購、生產基地。除了少量的關鍵元器件外，蘋果產品大部分材料都出自中國，而富士康、華碩大陸工廠則是它廉價的組裝基地。

　　當年，299美元的蘋果iPod中，中國大陸獲得組裝費僅3美元；如今，499美元的iPad，中國組裝費僅11.2美元（iSupply報告）。它們從中國出去，貼一個“蘋果”的LOGO，然后繼續回來賺取高額價差。

　　本報前不久曾報道過，蘋果是一家以軟件平臺為“托”（黏性）、而靠硬件直接賺錢的企業。中國以及全球其他區域市場的價格差，為其貢獻了巨額營收、利潤。要知道，2007年，蘋果營收還只有240億美元，而2009年已高達430億美元，兩年幾乎翻倍。

　　蘋果第二季財報也顯示，蘋果70%以上的營收來自海外。其中，歐洲、日本、亞太市場等地，增速高于其本土兩倍，而以中國為核心的亞太，增速更是高達184%。怪不得蘋果現在這么“重視”中國，未來，喬布斯也許會打破10多年沒來中國的慣例了。