特別關(guān)注 MA GUANGYUAN

　　馬光遠(yuǎn)

　　在財(cái)經(jīng)人士看來，盡管中國足球習(xí)慣性地缺席了今年的南非世界杯，但聊以自慰的是，由于“中國制造”無處不在的參與，使得南非世界杯基本成了“中國元素”的復(fù)合體：從比賽用球到球衣，球網(wǎng)，嗚嗚祖啦，球哨，球鞋，球襪，乃至于球迷的假發(fā)，無一不來自中國。用阿達(dá)迪斯生產(chǎn)負(fù)責(zé)人馬科夫斯基的話說，通過中國制造的比賽用球，“中國將參加每場(chǎng)比賽”。

　　然而，“中國制造”在世界杯上的大規(guī)模滲透，并未引發(fā)國人經(jīng)常的自豪感。“嗚嗚祖啦”吹給國人的更多的是痛和反思：其一，微薄的利潤，以大放異彩的“嗚嗚祖啦”為例，款式各異的“嗚嗚祖啦”出廠價(jià)一般是在0.6元到2.5元，而在南非可以賣到20蘭特 （約合17.7元人民幣）到60蘭特（約合53.1人民幣）不等，中國加工企業(yè)獲取的利潤不到5%，如果再考慮到環(huán)境成本等諸多因素，“嗚嗚祖啦”是名副其實(shí)的賠本賺吆喝。其二，哈爾濱啤酒和英利集團(tuán)作為首次成為世界杯官方合作伙伴和贊助商的中國企業(yè)，其營銷思路卻飽受質(zhì)疑。一些人認(rèn)為，哈爾濱啤酒的市場(chǎng)純粹在中國，卻拿不菲的資金到南非去做廣告，讓人莫名其妙。而英利集團(tuán)，這個(gè)連中國人都很陌生的從事新能源的企業(yè)，在業(yè)績虧損的情況下，卻拿出5億多元的資金砸向世界杯，更是讓人覺得打了水漂，哈啤和英利遭遇的尷尬，和很多中國人在南非遇到的尷尬一樣，當(dāng)一些外國人看到很多中國人去南非看世界杯的時(shí)候，都很納悶，因?yàn)橹袊��?duì)壓根就沒出線，哈啤、英利又是為了什么呢。其三，至于南非各街頭由中國廠商提供的轉(zhuǎn)播賽事的大屏幕和體育場(chǎng)用的格力空調(diào)，更是被指為“出場(chǎng)”而代價(jià)不菲。

　　這樣，在經(jīng)濟(jì)界，“中國制造”似乎比中國足球更加無厘頭，微不足道的利潤，莫名其妙的營銷，即使真的“參加了每一場(chǎng)比賽”，就能為此而彈冠相慶嗎？的確，相對(duì)于虛妄的狂歡，這種反思和冷靜的價(jià)值更彌足珍惜，不過，如果將30年前，甚至20年前的“中國制造”做參照系，還是應(yīng)該承認(rèn)，“中國制造”來到南非，本身就是一種進(jìn)步。而來了之后面臨的尷尬，最多不過是被“葡萄牙狂進(jìn)了7球”而已，相對(duì)于那些根本沒資格參與的，還是應(yīng)該感到欣慰，也應(yīng)該對(duì)這些勇敢的參與者給予足夠的寬容。當(dāng)然，這絕不意味著我們將不對(duì)此進(jìn)行制度層面的檢討：

　　其一，中國品牌為什么缺席。相對(duì)于中國開放的歷史，世界杯的歷史當(dāng)然要悠久，所以在世界杯上看到的國外品牌，如阿迪達(dá)斯、可口可樂等等，都是在這個(gè)舞臺(tái)上浸淫多年，為占據(jù)這個(gè)市場(chǎng)付出了很多的努力。國際足聯(lián)在選擇官方贊助商的時(shí)候，要綜合各種因素，和國外的大品牌比較，我們的競(jìng)爭(zhēng)力差距是全方位的。這個(gè)差距不是一天兩天可以彌補(bǔ)的，對(duì)此應(yīng)該有正確的評(píng)估。另外，如果我們看看《財(cái)富》500強(qiáng)，代表中國出席的企業(yè)，幾乎都是清一色的“國字號(hào)”的壟斷企業(yè)，資源、人才、政策一邊倒地向它們傾斜，它們的確不負(fù)重望，殺進(jìn)500強(qiáng)的名單越來越長，然而，就市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力而言，它們并不代表中國品牌。

　　其二，中國企業(yè)賺的錢為什么越來越少。我們承認(rèn)，在整個(gè)代工的產(chǎn)業(yè)鏈上，中國的代工企業(yè)處于利潤的最低端，即使如此，在代工產(chǎn)業(yè)鏈上，代工企業(yè)最少也應(yīng)該分享10%~30%的利潤，其余10%~15%為貿(mào)易中介傭金，50%~60%為零售商利潤。然而，將代工企業(yè)的利潤壓低至侮辱性的“5%”，卻仍然不乏代工者，原因何在？很顯然，如果說這其中有什么比較優(yōu)勢(shì)的話，除了人力成本的優(yōu)勢(shì)之外，恐怕還有“低法治”優(yōu)勢(shì)、“低環(huán)境”優(yōu)勢(shì)等制度稟賦因素的存在，否則，即使中國人力成本再低，如此低廉的利潤，連彌補(bǔ)生產(chǎn)球迷假發(fā)和喇叭的環(huán)境污染的成本都不夠。這樣，產(chǎn)業(yè)鏈高端壓榨中國代工企業(yè)，中國代工企業(yè)壓榨工人和法治、環(huán)境。

　　其三，“中國制造”的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)為什么越發(fā)彰顯。我擔(dān)心的是，即使如此微薄的利潤，在目前席卷全國的“投機(jī)”和浮躁的思潮中，在下屆世界杯中都很有可能失去。何以如此，首先，環(huán)境和資源難以承擔(dān)，在這種模式下，中國GDP卻只有美國的大約四分之一不到，資源消耗卻僅次于美國，中國消耗的資源，比日本、德國、英國、法國加起來的總和還大。鋼材消費(fèi)大約占世界鋼材消耗的30%。水泥消耗超過世界水泥消耗量的50%以上；其次，經(jīng)濟(jì)思潮頹廢，在資產(chǎn)泡沫的誘惑下，資源和政策完全倒向了房地產(chǎn)和投機(jī)，從事實(shí)業(yè)的人會(huì)越來越少，投入研發(fā)的資源會(huì)日漸枯竭，中國制造業(yè)在人才、技術(shù)、資源和政策上的投入遞減，最終將導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力衰竭。

　　持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和相應(yīng)的制度變遷，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體長期增長的最重要的動(dòng)力，而正確的能夠激勵(lì)人們從事實(shí)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展思潮更是轉(zhuǎn)型國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最根本因素。從世界經(jīng)濟(jì)變遷的歷史來看，無論是英國，還是美國，盡管都曾經(jīng)經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期的粗放模式，但最終成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，靠的是技術(shù)和創(chuàng)新的進(jìn)步，靠的是形成了具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)群。實(shí)事求是而言，相對(duì)于上世紀(jì)90年代，“中國制造”的整體比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是下降，而不是提高了。“中國制造”在南非世界杯上如蝗蟲一樣到處喧囂，折射的恰恰是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平面化，缺乏精細(xì)的財(cái)富創(chuàng)造模式，沒有具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，崇尚投機(jī)、夸大房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的尷尬。“嗚嗚祖啦”被視為世界杯上的最強(qiáng)音，但那是最強(qiáng)的“噪音”，代表一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)臉面的，則是悅耳的主旋律。如果思潮依舊，也許本屆世界杯上的噪音，也會(huì)成為“中國制造”的絕唱。

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