2月4日，一則由成龍演繹的“格力空調(diào)世界名牌”的電視廣告片亮相中央電視臺。記者獲悉，這是格力空調(diào)首次邀請影星擔當企業(yè)廣告宣傳的主角。

　　記者看到，由成龍演繹的這段格力空調(diào)廣告，內(nèi)容非常簡單，一開始成龍身著中式服裝出場，隨后出現(xiàn)“核心科技”的傳統(tǒng)畫面，最后是成龍招牌式的推薦“世界名牌”，“好空調(diào)，格力造”。

　　作為國內(nèi)空調(diào)業(yè)的領軍企業(yè)之一，多年來一直低調(diào)的格力，從去年開始在產(chǎn)品推廣、品牌宣傳等方面系統(tǒng)發(fā)力，無論是平面，還是電視廣告投入力度較大，這預示著格力試圖從技術型企業(yè)向營銷型企業(yè)轉(zhuǎn)型，尋求更大的生存空間。然而，對于格力空調(diào)這則廣告，輿論紛紛質(zhì)疑其“世界名牌”的合規(guī)性。

　　河南洛太律師事務所律師杜鵬認為格力這則廣告“已經(jīng)涉嫌欺詐、誤導受眾”。同時，對于廣告中的“世界名牌”內(nèi)容，杜鵬認為還“違反國家廣告法”。過往，杜鵬因為“牙防組”一案被公眾所知。

　　杜鵬認為，格力的“世界名牌”廣告宣傳沒有依據(jù)。杜鵬所言是指格力曾獲國家質(zhì)檢總局頒發(fā)的“中國世界名牌產(chǎn)品”榮譽證書。杜鵬認為，格力廣告中所提到的“世界名牌”就是據(jù)此而來。但格力作為一家大企業(yè)，在廣告宣傳中卻將證書內(nèi)容“掐頭去尾”，就是對公眾的誤導。

　　更重要的是，早在2009年5月7日，國家質(zhì)檢總局在一份《關于廢止規(guī)范性文件的公告》中，就以“評價機制改變”為由廢止了《關于開展中國世界名牌產(chǎn)品評價工作的通知》。而該通知正是中國世界名牌產(chǎn)品評選的指導性文件。

　　杜鵬認為，既然“中國世界名牌”評比文件已經(jīng)取消，那些之前獲得稱號的企業(yè)，仍在借“中國世界名牌”的榮譽進行宣傳很不妥。特別是作為格力這樣的大企業(yè)，更應該起到表率作用，停止對這一榮譽稱號的大肆宣傳，回歸到產(chǎn)品和技術的創(chuàng)新上。

　　同時，杜鵬認為企業(yè)把“中國世界名牌產(chǎn)品”變?yōu)椤笆澜缑�牌”進行公開宣傳，已經(jīng)涉嫌虛假宣傳，違反國家廣告法的相關規(guī)定。杜鵬稱，國家廣告法中有明確的規(guī)定，不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義進行廣告宣傳。而格力的“中國世界名牌產(chǎn)品”證書正是由國家質(zhì)檢總局授予。在法律面前，國家質(zhì)檢總局作為政府職能部門，也必須要遵守法律規(guī)定，不能隨意以國家機關的名義向企業(yè)頒獎。而企業(yè)也不能借助國家機關的名義從事商業(yè)運作。

　　相關鏈接：河南、湖北消費者訴格力

　　目前因為格力空調(diào)在廣告宣傳中使用“世界名牌”一詞，在河南洛陽、湖北武漢已經(jīng)出現(xiàn)了兩起消費者起訴事件。河南洛陽的消費者馮浩因一起消費糾紛，狀告永樂電器與格力空調(diào)，認為格力空調(diào)的“世界名牌”宣傳為虛假宣傳。

　　而武漢市民涂穎(化名)在武漢工貿(mào)公司下屬的漢陽家電專業(yè)商場選購空調(diào)，在該商場格力空調(diào)專柜，工作人員介紹說：該空調(diào)為“世界名牌”產(chǎn)品，其所擁有的第3代變頻技術可以在空調(diào)開機后以120Hz的頻率運轉(zhuǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)強勁制冷、制熱。在使用中，涂穎覺得這款空調(diào)的功能并不像廣告所講的那樣開機后即可強勁制冷。心存疑惑的涂穎找來電工，用專用儀器對空調(diào)開機時的運行頻率進行測量，發(fā)現(xiàn)制冷時運轉(zhuǎn)最高頻率約為100Hz,達不到廣告中所稱的120Hz的頻率。

　　由此，涂穎認為，商家存在利用虛假廣告進行欺詐的行為，遂后一紙訴狀將經(jīng)銷商和格力空調(diào)告上法庭。目前，武漢漢陽區(qū)人民法院十里鋪法庭已經(jīng)對此案進行開庭審理，并未宣判。（來源：中國企業(yè)報）