李溯婉

　　“有的痛苦，有的憂郁，但也有的已經(jīng)開始露出微笑。”

　　日前，廣東工業(yè)設(shè)計協(xié)會秘書長胡啟志在接受《第一財經(jīng)日報》記者專訪時，以三種表情來形象概括廣東企業(yè)的現(xiàn)狀。

　　因工作關(guān)系，胡啟志常年在珠三角企業(yè)間奔走。令他很欣慰的是，廣東除了出現(xiàn)華為、中興等一批通過技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)秀企業(yè)外，還有一些中小型企業(yè)也在通過工業(yè)設(shè)計快速成長起來。

　　比如，前身生產(chǎn)銷售塑料原材料的毅昌公司，轉(zhuǎn)身設(shè)計各樣電視塑料外殼之后，迅速占領(lǐng)下電視機外殼制造30%的市場份額。家具企業(yè)維尚因善于整合制造、設(shè)計和營銷，收集大量住房的空間圖并建立信息資料庫，借助電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能根據(jù)客戶需求迅速為其度身定制相關(guān)的家具，成立短短四年里已在家具行業(yè)打響知名度。胡啟志一口氣舉了不少例子。

　　在金融海嘯襲擊中，這些乘早轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)反而站得更穩(wěn)。與此同時，有一批競爭力不強的企業(yè)轟然倒下。

　　設(shè)計城集群創(chuàng)新

　　美國工業(yè)設(shè)計協(xié)會測算，一般公司在設(shè)計上每投入1美元，就會得到2500美元的銷售增長。在英國，注重設(shè)計的企業(yè)每年能有43%的業(yè)務(wù)增長率，而其他企業(yè)則大體為15%。在日本有資料顯示，工業(yè)設(shè)計對產(chǎn)品成功重要性達到60%左右。

　　為探討如何推動企業(yè)加強工業(yè)設(shè)計、提升自主創(chuàng)新能力和培育若干國際品牌等，廣東省外經(jīng)貿(mào)廳攜手華南理工大學(xué)和廣東工業(yè)設(shè)計協(xié)會成立專門的課題小組，于2009年6月至9月對廣東企業(yè)進行大規(guī)模調(diào)研，并赴多個國家和地區(qū)考察。作為課題組成員之一的胡啟志，發(fā)現(xiàn)廣東企業(yè)歷經(jīng)金融危機之后自發(fā)對轉(zhuǎn)型升級的意愿越來越強烈。

　　廣東工業(yè)設(shè)計城這個以集群形式帶動企業(yè)創(chuàng)新的載體，將會加速推進廣東制造到創(chuàng)造的魚躍。2009年9月，國內(nèi)最大的工業(yè)設(shè)計開發(fā)建設(shè)項目廣東工業(yè)設(shè)計城在廣東順德北滘鎮(zhèn)正式揭牌。在順德這片不大的土地上，聚集了1.9萬多家工業(yè)制造企業(yè)，其中不乏一定知名度的美的、格蘭仕、科龍、萬家樂等品牌企業(yè)。

　　順德區(qū)副區(qū)長蘇偉波說，根據(jù)微笑曲線原理，制造業(yè)要想獲取更多的利潤，必須向兩頭延伸。從前端來說，主要是通過研發(fā)、設(shè)計來提升利潤。目前，傳統(tǒng)制造業(yè)技術(shù)已經(jīng)非常成熟，要有革命性的技術(shù)發(fā)明專利不現(xiàn)實，因此工業(yè)設(shè)計將是最有效、最直接的方式。

　　胡啟志是廣東工業(yè)設(shè)計城首批六名顧問之一，他告訴記者，廣東工業(yè)設(shè)計城規(guī)劃為廣東省工業(yè)設(shè)計服務(wù)外包基地、國家級創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化基地、國家知識產(chǎn)權(quán)保護與轉(zhuǎn)化服務(wù)基地，是粵港設(shè)計走廊重要的構(gòu)成部分之一，推動對廣東產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，偏重利用工業(yè)設(shè)計生產(chǎn)符合全球趨勢的低碳家電、家居等產(chǎn)品。現(xiàn)已有美的等30余家企業(yè)進駐成立設(shè)計中心，設(shè)計師已超過400人，還有30多家設(shè)計企業(yè)已表明合作意向。

　　“隨著消費水平提高，工業(yè)設(shè)計對提升企業(yè)核心競爭力發(fā)揮的作用越來越大。例如，美的公司引進韓國設(shè)計，其微波爐市場份額迅速擴張，正在趕超同在廣東順德的全球第一大微波爐制造商格蘭仕。”胡啟志說。

　　粵港兩地牽手設(shè)計

　　從上世紀70年代末開始，國際制造業(yè)逐漸從香港等地區(qū)轉(zhuǎn)移到廣東。就在此時，一批香港設(shè)計家首次來到廣州，以講學(xué)的方式傳播現(xiàn)代設(shè)計思想開始，拉開了中國現(xiàn)代設(shè)計的序幕。如今30多年過去，廣東早已發(fā)展成世界最重要的制造基地之一，在工業(yè)設(shè)計方面也邁出一大步走在全國前列，廣東的專利申請數(shù)量等多項指標在全國排第一。廣東工業(yè)設(shè)計協(xié)會調(diào)查的資源顯示，目前廣東90%的企業(yè)改變公司形象，80%企業(yè)進入新產(chǎn)品市場，70%企業(yè)通過設(shè)計降低產(chǎn)品成本。所調(diào)查企業(yè)利潤的40%來自工業(yè)設(shè)計。

　　但是，由于起步較晚等原因，“廣東制造”創(chuàng)造價值的能力依然遠落后世界級水平。

　　汽車造型的U盤、繡著中國臉譜的家居鞋以及手卷式的計算器等，香港在潮流時尚方面設(shè)計比廣東先走一步。目前，香港在從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人員超過17萬人，每年創(chuàng)造的經(jīng)濟價值超過530億港元。

　　時任香港設(shè)計中心監(jiān)察委員會主席(現(xiàn)為香港設(shè)計中心董事會主席)羅仲榮在2006年接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時曾表示，未來5~10年將是中國制造業(yè)利用服務(wù)業(yè)進行升級的高峰期，而香港設(shè)計業(yè)比內(nèi)地更成熟，吸收了大量國際人才，在國際視野及培訓(xùn)環(huán)境等方面都比內(nèi)地更勝一籌，再加上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在香港非常集中，這些優(yōu)勢都能幫助香港為內(nèi)地制造業(yè)提供專業(yè)的增值服務(wù)。

　　在全球設(shè)計引領(lǐng)創(chuàng)新的浪潮中，粵港這幾年來在設(shè)計方面合作日益頻繁，粵港兩地政府積極促進設(shè)計合作來推進廣東制造的轉(zhuǎn)型升級。目前，廣東經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)與香港生產(chǎn)力促進局、香港設(shè)計中心達成一系列合作，探討雙方共同建立工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新平臺，下一步將實施全方位的粵港聯(lián)手，打造廣州、深圳、香港工業(yè)設(shè)計走廊。

　　在胡啟志看來，粵港優(yōu)勢互補，香港是以時尚潮流為主的設(shè)計中心、深圳作為高科技產(chǎn)品的設(shè)計之都，廣州擅長汽車工業(yè)等方面的工業(yè)設(shè)計，以及東莞的設(shè)計研究院、順德的設(shè)計工業(yè)城和南海的設(shè)計培訓(xùn)學(xué)院，不同城市在一定程度上錯位發(fā)展工業(yè)設(shè)計，默契地為彼此間合作預(yù)留空間，粵港設(shè)計走廊已在無形中形成，進行技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新和品牌建設(shè)三位一體的自主創(chuàng)新，將有力推動廣東制造邁向高增值的“世界級制造”，并將于這里產(chǎn)生世界級的知名品牌。