【2010年1月15日，上海】“還有沒有果粒奶優？”一位年輕的媽媽帶著孩子走入羅森便利店，急切地尋找這款產品。原來她已接連逛了幾家附近的便利店和超市，均被告知果粒奶優脫銷。她每天在辦公室都要喝一瓶果粒奶優，在家里小孩和先生也愛喝，現在想干脆多買幾箱囤在家里。像這位年輕媽媽一樣的果粒奶優擁躉者現在屢見不鮮，[美汁源果粒奶優]自去年10月12日正式上市以來受到了消費者的廣泛歡迎，市場表現強勁，可口可樂正式進入含乳飲料品類取得了初步成功。

　　作為可口可樂為中國消費者度身定制的含乳飲料，[美汁源果粒奶優]面市三個月來，市場反響超過預期，主要表現出三個讓人欣喜的趨勢。首先，在競爭激烈的水果牛奶飲料領域，果粒奶優迅速取得了可觀的銷售業績，各大超市賣場供不應求。其次，從目前掌握的不完全統計數據來看，隨著[美汁源果粒奶優]的加入，整個含乳飲料品類的份額有進一步擴展的趨勢。據幾家銷售果粒奶優的經銷商反映，果粒奶優上架兩個星期內在有力的促銷活動推動下，銷量驚人地翻了三、四番，而隨后近一個月中，果粒奶優銷量穩中有升，帶動了整個水果牛奶品類的銷售。第三，經巧妙搭配優質奶粉及乳清蛋白、[美汁源]果汁和椰果粒等原料帶來的創新口感與美味及在中國推出后的出色表現已經引起了海外市場的極大興趣，可口可樂公司將在中國以外的市場緊密計劃，正著手在其他市場上推出該款產品。

　　可口可樂非汽水飲料群市場總監魯秀瓊女士認為，[美汁源果粒奶優]一面市即取得的成功主要得益于三個方面。首先得益于可口可樂“全方位飲料公司”的戰略引導。自1997年以來，可口可樂在保持含氣飲料優勢的前提下，進一步加大了在不含氣飲料市場上的投入。果粒奶優的推出，作為繼2008年3月推出[原葉]進入茶飲料市場，[美汁源]在去年5月新推熱帶果粒、爽粒葡萄，C粒檸檬口味，酷樂仕維他命獲得品牌上市之后的又一記成功的重拳出擊，充分印證了該戰略的有效性。

　　她還表示，果粒奶優的初步成功還得益于瞄準了水果牛奶飲料這一細分品類。近年來我國水果牛奶飲料品類的開發和銷售不斷升溫，英國佳納地亞公司的調查數據顯示，2008年我國水果牛奶飲料的整體銷量已達到了62億升，僅次于國內的茶飲料市場。正是看準了水果牛奶飲料品類所蘊含的巨大潛能和市場需求，可口可樂公司依托[美汁源]的品牌優勢和營銷資源，推出該產品。

　　“當然，果粒奶優能很快被市場接受還離不開可口可樂公司一套成熟而行之有效的市場營銷機制”，魯秀瓊女士興奮地介紹了果粒奶優的市場推廣情況。憑借可口可樂強大的渠道能力，果粒奶優在短短三個月內鋪貨達到了全國300多個城市。而果粒奶優派樣小組在各銷售終端如大賣場、超市等開展的路演促銷活動中派樣達110多萬份，讓廣大消費者對于產品和品牌特質有了一個清晰、深入的認知。    此外，可口可樂也一貫注重建立與消費者的情感聯系。去年10月份以來，由[美汁源果粒奶優]代言人天王歌星陳奕迅出演的電視廣告在黃金時段的密集投放達到了全國30多個省、市、自治區，大規模的戶外廣告則覆蓋了商場、寫字樓、車身等人氣聚集的場所。再加之在線上同步展開的[美汁源果粒奶優]趣搭我的優質生活暨 “百變趣搭”表情征集、“趣商”大調研等活動吸引了數百萬消費者直接參與到與產品各種形式的互動中。此外，年輕人喜聞樂見的網絡形象 “綠豆蛙”、“一日一囧”、“張小盒”、“粉香茗”以“趣搭”為主題所創作的視頻也廣為傳播，總瀏覽量逾200萬，更是讓[美汁源果粒奶優]所倡導的“趣搭優質生活”理念深入人心。