過去的十年，中國彩電業(yè)依靠規(guī)模化和低成本的比較優(yōu)勢成為世界最大的彩電制造基地，不過，進入以技術和速度為特征的平板時代，規(guī)模化和低成本早已不是中國企業(yè)決勝全球市場最有效的武器，而正是以海爾為代表的優(yōu)勢品牌持之以恒的創(chuàng)新和實踐，為中國彩電業(yè)下一個十年的再次起飛做好了鋪墊。

　　全球首款“無尾”電視震驚CES

　　北京時間2010年1月8日(美國當地時間2010年1月7日)，第43屆美國國際消費類電子產品展覽會(CES)在美國的拉斯維加斯剛一開幕，來自中國的海爾彩電就以一款“無尾電視”驚艷全場，吸引了眾多與會參觀者駐足獵奇，美國全國廣播公司N BC還為此做了特別報道。

　　作為惟一一個連續(xù)10年入駐C ES中央展廳的中國品牌，海爾彩電這次展出了全球第一款“無尾電視(N o-tail T V )”———一臺省略了視頻線、音頻線、信號線、網線甚至電源線的真正的、徹底的“無線電視”。

　　在場的行業(yè)專家及各國客商對海爾“無尾電視”紛紛拍手稱奇，全球第一大電子商務網站亞馬遜的采購人員表示：“普通電視身后總有好幾條連線，就像討厭的尾巴，而這臺電視則將所有的尾巴都‘進化’掉了，變得更簡潔了，以后家中的電視可以隨意擺放，而不會被電源的位置和電線的長度所限制。如果將來所有的電器都能實現完全無線，那就太棒了。”

　　作為展會的主辦方，美國消費電子協(xié)會的一位高級官員也給予海爾“無尾電視”以高度評價，并獲得2010年CES“未來科技產品獎”。他表示，海爾彩電是最早進入美國市場的中國品牌，十年之后的今天，海爾在美國已經家喻戶曉。歷次C E S展海爾都會帶來國際頂尖的技術和產品，本次展出的“無尾電視”首次將高科技的電力無線傳輸與信號無線傳輸、網絡無線連接三種技術完美融合，為人們帶來了更加便捷自由的電視生活體驗，不僅引領了彩電行業(yè)未來的發(fā)展方向，同時對整個彩電行業(yè)及相關領域的發(fā)展都起到了啟發(fā)意義。海爾彩電的自主創(chuàng)新能力讓我們看到了中國創(chuàng)造的強大力量。

　　中國彩電業(yè)的戰(zhàn)略新思維

　　“無尾電視”的推出說明，通過集成創(chuàng)新能力，整合全球資源，海爾已經形成了顛覆性的創(chuàng)新實力，而海爾的發(fā)展路徑和競爭思維，也開啟了中國彩電業(yè)在當前市場競爭環(huán)境下的新思維模式。

　　海爾模式的關鍵在于，它堅定地站在用戶的一邊，捕捉本地機會，在全球整合資源，設計需求甚至是創(chuàng)造需求。海爾海外推進本部本部長刁云峰曾對外表示，海爾的新品研發(fā)非常注重發(fā)掘用戶真正的需求，海爾通過多種方式收集分析用戶需求，每個季度都有產品開發(fā)報告，并根據產品銷售周期進行研發(fā)安排。他認為，現在用戶需求越來越多、功能要求越來越高，但產品使用卻希望越來越簡單，需要創(chuàng)造性地找到用戶真正的需求并實現它。

　　正是在這樣的戰(zhàn)略新思維下，海爾在一個充分競爭而且被人認為沒有任何空隙的市場里，創(chuàng)造了令人吃驚的業(yè)績：盡管每一樣技術并不都是海爾獨立完成的，每一樣東西也都并不全是海爾獨創(chuàng)的，但把它們聯(lián)合在一起的方法卻是海爾獨創(chuàng)的。

　　可以說，海爾在平板電視領域的模式創(chuàng)新，擺脫了此前單一的平板電視終端制造商的定位，從而可以有效地擺脫價格惡戰(zhàn)，也避免了由于短期內不具備在某些核心技術上的自主權而陷入被動競爭之中。

　　實際上，在彩電產業(yè)逐漸向平板、4C和數字化轉型的過程中，產品入門門檻的降低以及應用創(chuàng)新的巨大市場需求，正在成為決定這個市場最終格局的關鍵因素。

　　經過20多年的發(fā)展，中國彩電企業(yè)的外部環(huán)境已發(fā)生了重大變化：企業(yè)的顧客從過去商品和服務的被動接受者轉變?yōu)橛卸喾N不同需求和偏好的顧客群體。隨著生活水平的提高，顧客個性化的需求越來越強烈，顧客需要個性化的產品和服務；消費者獲取信息的渠道由于信息技術的快速發(fā)展而變得前所未有的廣闊，過去那種顧客對市場知之甚少的情況已不復存在。這些變化說明消費者已不是一個整體，而是分成了許多小碎塊，彼此有聯(lián)系但又有自己獨特需求的許多細分市場。因而他們有了更多的選擇權，這就是主動權的轉移，由過去主動權在企業(yè)，轉變?yōu)橹鲃訖嘣陬櫩汀?/p>

　　對所有的彩電生產商來說，單一的平板彩電市場已經結束，擺在大家眼前的是一個完全差異化的平板電視市場。如果生產商提供不出與競爭對手有差異的平板電視，就很難在全球市場站穩(wěn)腳。

　　正是基于這樣的認識，國產品牌憑借產品線的豐富、銷售渠道的廣度和寬度以及更加貼近 生活的服務，贏得了眾多消費者的認同。同時在LED背光電視、倍頻技術和節(jié)能環(huán)保等新趨勢 上緊跟行業(yè)的發(fā)展脈搏，大力開展應用技術創(chuàng)新，涌現出了海爾“無尾電視”等明星產品，使國產品牌無論是在制造力還是銷售量上，都占據了市場的主體地位。

　　奠基彩電業(yè)下一個十年

　　“無尾電視”對于海爾以及整個產業(yè)來說都具有劃時代的深遠意義。它的誕生，不僅標志著電視領域技術的不斷進步，也預示著在能源和環(huán)保等更多方面跨界融合的可能性。更重要的是，海爾“無尾電視”等一系列創(chuàng)新產品的出現說明，與此前的成本競爭模式不同，中國彩電業(yè)正以品牌和技術為支撐，開始向下一個十年發(fā)起沖擊。眾所周知，過去的十年，我國彩電企業(yè)大都依靠成本優(yōu)勢通過“毛巾里擰水”來實現利潤。但這種經營模式既非常被動也十分脆弱，難以引領技術革新的風向，只是跟隨別人的步伐，很容易受外在因素的控制和影響，或者被扼住咽喉，或者為他人做嫁衣，一旦成本優(yōu)勢不再，規(guī)模反成企業(yè)之累。

　　由于國內平板電視產業(yè)缺乏核心的研發(fā)力量，使得與百姓生活息息相關的彩電產品主流趨勢和技術一直都被日韓系企業(yè)所掌控，而中國的大部分產品都是以模仿國外巨頭的技術或者通過求得合作的方式來占領市場空間。

　　不過，這樣的窘境與當時的產業(yè)環(huán)境有關。正如聯(lián)想集團董事局主席柳傳志所說的那樣，這樣的做法首先是不得已：中國制造在全世界最大的制勝法寶就是低成本。先把精力集中在最容易切入的產品層面的技術創(chuàng)新，換來急需的市場和利潤，等積累好了生存和發(fā)展的基礎，才有逐步向核心技術靠近的本錢。但這樣的創(chuàng)新，更應該是主動的：中國企業(yè)起步較晚，跟在別人后面跑，總免不了要吃一些土，好處是在艱苦的條件下更能練出絕活，加上領先的決心，就有領先的可能。也正是海爾、聯(lián)想這些企業(yè)在幾乎空白的基礎上被逼出來的整合創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、顛覆性創(chuàng)新等成本創(chuàng)新戰(zhàn)略將中國的比較優(yōu)勢(低勞動成本)創(chuàng)造性地轉化為自身的競爭優(yōu)勢。

　　如今，隨著平板顯示技術和數字技術的突飛猛進，新的產業(yè)鏈價值分配體系正在形成。而彩電制造過程的扁平化，一方面使得產品價值向應用層的核心環(huán)節(jié)集聚，一方面也讓原有的產業(yè)領袖無法再安享技術領先帶來的超額利潤，而后來者甚至可能通過顛覆性的創(chuàng)新超越前者，從而帶來了全球彩電工業(yè)格局的變化和震蕩。

　　作為時代變遷的重要符號，彩電以非文本的方式記錄著歷史的變遷。未來10年彩電產品更加多元是不容置疑的趨勢，休閑生活理念將更廣泛更深入地滲入消費，消費者不再是簡單的購買彩電產品。正是一種不斷追求品質，不斷體察消費環(huán)境和消費者心理變化的理念，筑成了中國彩電品牌不斷進取的今天，從而為下一個十年的到來打下了基礎。

　　可以說，過去十年是包括中國彩電業(yè)在內的“中國制造”的黃金十年，而一直被人詬病的核心技術的缺失，也隨著海爾等中國彩電企業(yè)的新戰(zhàn)略思維的實施而逐漸消融。

　　事實上，依照全球制造業(yè)發(fā)展變遷的歷史軌跡，中國彩電業(yè)的陣痛遲早到來。面對第三次世界制造業(yè)中心的轉移，中國制造業(yè)的升級和轉型是必然的，而下一個十年也將成為中國彩電業(yè)實現關鍵一躍的十年。

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