CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選10年品牌傳播之道
作者:周周
10年來CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo),人們從它身上看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)表情,另一方面,年度人物評(píng)選的品牌整合傳播也經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從簡(jiǎn)單物理效應(yīng)到媒體共振傳播、從放大品牌效益到追求品牌品質(zhì)的過程。在這個(gè)過程中,品牌推廣的重要性和傳播效益日益凸顯。業(yè)界專家這樣評(píng)價(jià)“年度人物的品牌整合傳播和節(jié)目創(chuàng)新成為這個(gè)評(píng)選活動(dòng)的雙翼,讓這個(gè)品牌展翅翱翔”。評(píng)選活動(dòng)的贊助單位曾經(jīng)表示,之所以冠名年度人物評(píng)選活動(dòng),一個(gè)是看中評(píng)選本身的品牌影響力,二是看重評(píng)選活動(dòng)整合和撬動(dòng)的立體化傳播平臺(tái)。
媒體聯(lián)動(dòng)
10年來,CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選組委會(huì)在品牌總監(jiān)閆瓊的帶領(lǐng)下,在建立媒體公共關(guān)系系統(tǒng)、探索整合傳播路徑、創(chuàng)新主流價(jià)值觀傳播、助力品牌升級(jí)等方面都做了很多工作,也取得了驕人的業(yè)績(jī)。評(píng)選活動(dòng)從創(chuàng)立開始,每年都在品牌傳播和推廣上有引領(lǐng)傳播模式的很多突破和創(chuàng)新。開創(chuàng)業(yè)界的每一個(gè)“第一次”都是一個(gè)不斷挑戰(zhàn)和超越自我的過程,也是嫁接新技術(shù)、借力新媒體的過程。
良好的開端是成功的一半。從評(píng)選舉辦初始的2000年,評(píng)選活動(dòng)就本著“開門辦活動(dòng)”,發(fā)動(dòng)全社會(huì)的力量把這個(gè)評(píng)選辦好,首屆百人評(píng)委團(tuán)就是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)家和媒體總編輯組成的,國(guó)內(nèi)主流媒體的總編輯無一列外,皆在其中,評(píng)選中不少于3次的調(diào)研和投票使評(píng)委深度介入活動(dòng);此后2005年提出了全民推舉候選人,《中華工商時(shí)報(bào)》、《中國(guó)新聞周刊》、《財(cái)經(jīng)》等十大權(quán)威媒體和各省發(fā)行最大的都市報(bào)聯(lián)袂為活動(dòng)推選候選人,是媒體與公眾互動(dòng)的經(jīng)典案例。這些媒體共振互動(dòng)方式在當(dāng)年一經(jīng)推出后,國(guó)內(nèi)其他評(píng)選活動(dòng)大都借鑒和復(fù)制。致力于讓更多的公眾參與和關(guān)注評(píng)選活動(dòng),也為這個(gè)品牌的傳承和發(fā)展方向打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
從2001年到2003年,評(píng)選組委會(huì)在品牌傳播整合的過程中不斷擴(kuò)展媒體合作陣營(yíng)和聯(lián)盟,與新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《求是》雜志等國(guó)家級(jí)媒體,路透社、共同社、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》等境外媒體,臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》、香港《大公報(bào)》、《澳門日?qǐng)?bào)》以及《揚(yáng)子晚報(bào)》、《成都商報(bào)》、《深圳商報(bào)》等各地發(fā)行量最大的都市報(bào)聯(lián)動(dòng),編織了一個(gè)覆蓋全國(guó)的媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。近百家中外媒體在評(píng)選期間分別以專題、通訊、評(píng)論、消息和圖片組合報(bào)道等不同的形式對(duì)評(píng)選進(jìn)行關(guān)注和大篇幅的報(bào)道,這也奠定了評(píng)選活動(dòng)良好的傳播基礎(chǔ),成為活動(dòng)10年來良性循環(huán)的媒體生態(tài)圈。在之后幾年的評(píng)選中,活動(dòng)進(jìn)行3到4個(gè)月中,日均發(fā)稿量2到3篇。
2004年在評(píng)選的品牌整合中,首次與《中國(guó)新聞周刊》合作,發(fā)行活動(dòng)同名特刊。特刊不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)年度人物做了全面的盤點(diǎn),同時(shí)還對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行梳理和思考。特刊在頒獎(jiǎng)典禮直播之前向市場(chǎng)發(fā)售,既能達(dá)到預(yù)告直播的效果,又能擴(kuò)大受眾面,強(qiáng)化品牌的傳播效果,彌補(bǔ)了電視傳播的缺陷和不足。
之后《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》、《南方人物周刊》、《經(jīng)營(yíng)者》、《英才》等相繼為活動(dòng)出特刊,《新周刊》從2006年起連續(xù)推出《誰(shuí)照亮中國(guó)經(jīng)濟(jì)》、《發(fā)現(xiàn)中國(guó)價(jià)值》、《中國(guó)信心》3本年度人物評(píng)選特刊,2009年更連續(xù)第四年出版活動(dòng)特刊,成為評(píng)選活動(dòng)的重要參與媒體。2009年將有《商學(xué)院》、《財(cái)智領(lǐng)袖》等5本特刊加入。事實(shí)證明電視和刊物兩個(gè)不同介質(zhì)媒體的合作,實(shí)現(xiàn)了品牌傳播平臺(tái)的多樣化,提升了品牌的價(jià)值。特刊這一形式,成為CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選品牌整合工作的標(biāo)識(shí)之一,也是央視大型活動(dòng)出品同名特刊的開先河之舉。媒體之間的互動(dòng)讓受眾更多地感受到了年度人物對(duì)中國(guó)改革進(jìn)程的影響,也近距離感受到了企業(yè)家精神。
和新媒體互動(dòng)
相對(duì)于傳統(tǒng)媒介而言的網(wǎng)絡(luò)媒體,也在中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選活動(dòng)中顯示出其無可替代的作用。閆瓊表示:“在網(wǎng)絡(luò)表達(dá)已日益常態(tài)化的今天,網(wǎng)民也幾乎涵蓋了社會(huì)所有領(lǐng)域的群體。這是一個(gè)品牌傳播的高地。”2005年評(píng)選首次提出“全民推選”年度人物候選人,為了讓公眾能夠參與到評(píng)選活動(dòng)中來,節(jié)目組與央視國(guó)際、新華、人民、新浪、搜狐、網(wǎng)易、雅虎等20家官方網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站聯(lián)手,通過新聞發(fā)布、建立專題、論壇報(bào)道、網(wǎng)友辯論、圖文視頻直播等系列活動(dòng),對(duì)評(píng)選活動(dòng)與公眾的進(jìn)行有效互動(dòng)。從活動(dòng)啟動(dòng)20多天的時(shí)間里,新浪網(wǎng)站首頁(yè)專題日均點(diǎn)擊量560萬(wàn)。
在此次互動(dòng)中,特別值得一提的是“創(chuàng)新論壇”——20位候選人先后在北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)和上海交通大學(xué)4所高校進(jìn)行路演,每場(chǎng)都有《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等20多家媒體報(bào)道團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)采訪。路演中,候選人在臺(tái)上激情演講,臺(tái)下新浪、搜狐、網(wǎng)易和雅虎等10家網(wǎng)站的Logo旌旗招展,同步進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)圖文和視頻直播。
在晚會(huì)播出的當(dāng)天,20多家網(wǎng)站用視頻和圖文直播等形式同步直播頒獎(jiǎng)典禮,這也是當(dāng)時(shí)中央電視臺(tái)大型活動(dòng)從未有過的規(guī)模。
在年度人物評(píng)選中,最具人氣的互動(dòng)環(huán)節(jié)就是公眾網(wǎng)絡(luò)投票。而此后在公眾網(wǎng)絡(luò)投票中,網(wǎng)友可以通過20家網(wǎng)站登錄投票,這也是當(dāng)年國(guó)內(nèi)人物評(píng)選活動(dòng)沒有的。根據(jù)央視國(guó)際網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì),在公眾網(wǎng)絡(luò)投票開始的4天時(shí)間就達(dá)100萬(wàn);顒(dòng)結(jié)束前兩天的時(shí)間節(jié)目組還在新浪網(wǎng)站增加了投票主頁(yè),在不到兩天的時(shí)間,投票量就達(dá)到226493,而央視國(guó)際從投票開始到結(jié)束投票量達(dá)到194萬(wàn),加上新浪的近23萬(wàn)的投票量,公眾網(wǎng)絡(luò)投票就達(dá)217萬(wàn),這也成為中央電視臺(tái)大型活動(dòng)公眾互動(dòng)的高點(diǎn),成為年度人物評(píng)選活動(dòng)有效傳播的一大亮點(diǎn)。
2005年的網(wǎng)絡(luò)大互動(dòng)開創(chuàng)了中央電視臺(tái)節(jié)目與網(wǎng)站大規(guī)模互動(dòng)的先河,也是中央電視臺(tái)首次在訪談?lì)惞?jié)目環(huán)節(jié)中借助第三媒介拉動(dòng)受眾人氣的一個(gè)有效手段。
“輿論領(lǐng)袖”的高端傳播
2006年在頒獎(jiǎng)典禮直播前一周,新浪網(wǎng)等網(wǎng)站在其顯著位置刊登“2006CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”的收視預(yù)告。與此同時(shí),《中國(guó)新聞周刊》、《瞭望東方周刊》、《中國(guó)企業(yè)家》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《中華工商時(shí)報(bào)》、《新周刊》等十多家國(guó)家級(jí)主流媒體都傾情為頒獎(jiǎng)典禮推出整版套紅友情恭賀廣告。2007年有《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》、《南方人物周刊》等16家媒體16個(gè)整版;2008年有《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《英才》等15家媒體18個(gè)整版;2009年截止目前有《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《環(huán)球企業(yè)家》等26家媒體,已有40個(gè)版面。四年共有近90個(gè)整版合作媒體套紅恭賀廣告合作媒體用珍貴的廣告資源友情給評(píng)選活動(dòng)助力,這在央視以往的活動(dòng)中是從來沒有過的。
評(píng)論不同于普通的媒體報(bào)道,這是一種有思想、有見地的表達(dá)方式,能夠綜合、全面地對(duì)活動(dòng)予以評(píng)價(jià)。評(píng)論不僅有引領(lǐng)輿論風(fēng)尚的傳播效果,還具有文獻(xiàn)和參考價(jià)值,對(duì)傳播案例和品牌價(jià)值的研究有著不可替代的作用和分量。在2006年活動(dòng)的每一個(gè)階段,都有的評(píng)論文章和博客發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)和平面媒體上:《中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)》、《經(jīng)得起審視的史記》、《溫總理不用當(dāng)經(jīng)濟(jì)年度人物》、《草根的力量》、《經(jīng)濟(jì)年度人物扛起責(zé)任的大旗》等評(píng)論和博客文章為評(píng)選營(yíng)造了一個(gè)健康、向上的輿論環(huán)境。
當(dāng)年,媒體總編輯自發(fā)形成“CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選”輿論場(chǎng),《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》總編輯包月陽(yáng)的評(píng)論《檢閱企業(yè)家責(zé)任》;《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》總編輯秦朔也撰文《CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物想象過去和想象未來》;《新周刊》執(zhí)行總編封新城撰文《盤點(diǎn)一個(gè)國(guó)家的硬實(shí)力和執(zhí)行力》等。《成都商報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《云南信息報(bào)》、《每日新報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《海峽都市報(bào)》等報(bào)紙的總編輯紛紛撰文,對(duì)評(píng)選發(fā)表觀點(diǎn),對(duì)活動(dòng)提出建議!拜浾擃I(lǐng)袖”的高端傳播,不僅可以讓評(píng)選的品牌傳播呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng),而且使這個(gè)活動(dòng)成為真正意義上的媒體事件。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,這標(biāo)志著CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物已經(jīng)建立起屬于自己的媒體公共關(guān)系系統(tǒng),這個(gè)體系的建立不僅可以在品牌整合中起到事半功倍的作用,也標(biāo)志著評(píng)選活動(dòng)品牌整合進(jìn)入了一個(gè)新的層次。
網(wǎng)絡(luò)演講塑造評(píng)選公信
2006年的候選人發(fā)布,評(píng)選組委會(huì)放棄以往新聞發(fā)布會(huì)的形式,第一次用網(wǎng)絡(luò)“首發(fā)”這個(gè)概念,舉行了23家網(wǎng)站首發(fā)儀式,央視國(guó)際網(wǎng)站、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等23家知名網(wǎng)站總裁和總編輯悉數(shù)到會(huì),一一登臺(tái)揭曉23位候選人名單,各網(wǎng)站同步進(jìn)行圖文直播,一億多網(wǎng)民可在網(wǎng)絡(luò)上看到首發(fā)儀式揭曉盛況,而各網(wǎng)站總裁在現(xiàn)場(chǎng)上演的“速讀秀”也成為網(wǎng)友的熱談。特別值得一提的是,各網(wǎng)站為本次活動(dòng)特別制作的近百個(gè)恭賀“易拉寶”營(yíng)造了一條通往揭曉現(xiàn)場(chǎng)的“首發(fā)儀式通道”,傳播效果很好。
2006年評(píng)選活動(dòng)還開通了系列博客:總導(dǎo)演、新聞發(fā)言人、觀察員、評(píng)論員相繼在新浪開通工作博客,點(diǎn)擊量迅速攀升。“年度人物新聞發(fā)言人”的博客在開通一天時(shí)間之內(nèi)點(diǎn)擊量就達(dá)到了2000人次。網(wǎng)友在“年度人物新聞發(fā)言人”的博客上留言:“年度人物評(píng)選現(xiàn)在是越辦越有特色,越辦越能吸引公眾眼球,發(fā)言人博客的形式絕對(duì)是個(gè)創(chuàng)新!”
此外,評(píng)選組委會(huì)針對(duì)活動(dòng)的不同階段,制造持續(xù)的熱點(diǎn)話題,邀請(qǐng)頻道主要負(fù)責(zé)人、評(píng)選活動(dòng)主創(chuàng)人員、往屆年度人物、本屆提名人以及主流媒體的總編輯等嘉賓,在央視和新浪等網(wǎng)站進(jìn)行30場(chǎng)大型網(wǎng)絡(luò)開講,系列網(wǎng)絡(luò)開講在新浪網(wǎng)的同類財(cái)經(jīng)在線中流量是最高的。也開創(chuàng)了央視大型活動(dòng)在主體傳播平臺(tái)外的第二傳播媒介中長(zhǎng)時(shí)間、大規(guī);(dòng)的先河。
2006年中國(guó)的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到4.16億戶,在央視國(guó)際網(wǎng)站手機(jī)電視業(yè)務(wù)剛剛開通的時(shí)候,節(jié)目組捷足先登。手機(jī)電視的用戶可以收看到年度人物以及“財(cái)富論壇”的宣傳片和23名候選人的視頻資料,同時(shí)還可以點(diǎn)播年度人物的新聞報(bào)道。此外,手機(jī)電視還用閉路信號(hào)參與了頒獎(jiǎng)典禮直播。由于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)高效傳播效應(yīng),短信傳播開始被人認(rèn)知,而一些網(wǎng)站的手機(jī)信息定制業(yè)務(wù)也受高端用戶的青睞。新浪頭條新聞就是手機(jī)短信定制業(yè)務(wù)的一種,活動(dòng)期間共發(fā)出7條“新浪頭條”。事實(shí)證明,傳播效果很好。許多沒有時(shí)間看電視、上網(wǎng)的用戶通過這一形式知曉了活動(dòng)和評(píng)選進(jìn)程。此外,節(jié)目組還與中國(guó)移動(dòng)制作推出了活動(dòng)手機(jī)彩鈴——“2006誰(shuí)照亮中國(guó)經(jīng)濟(jì),共同關(guān)注CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選”,將主流媒體的品牌整合與新技術(shù)緊密結(jié)合,成為彩鈴業(yè)務(wù)在娛樂、音樂等項(xiàng)目之外新的嘗試。用宣傳語(yǔ)做彩鈴,這在央視同類大型評(píng)選活動(dòng)中也是第一次。
讓評(píng)選走出國(guó)門
2006年冬天,細(xì)心的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)在北京機(jī)場(chǎng)高速公路旁有一個(gè)“CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選”大型廣告牌;更引人注目的是,在中央電視臺(tái)位于北京東三環(huán)黃金地帶的“新臺(tái)址”施工現(xiàn)場(chǎng),也能見到“2006CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”的巨幅廣告牌。這也是年度人物品牌傳播中充分滿足受眾視聽感覺的另一種市場(chǎng)化表達(dá)。電視不再是平的,它正呈現(xiàn)出一種立體的趨向。同時(shí),與航美傳媒合作,覆蓋了50家國(guó)際機(jī)場(chǎng)、2000條航線,以及20000多家機(jī)場(chǎng)VIP候機(jī)廳,在高爾夫球場(chǎng)的休息室和分眾傳媒的樓宇電視也出現(xiàn)了年度人物評(píng)選的宣傳片。這是新媒體崛起后評(píng)選活動(dòng)首次與之親密接觸。
作為舉辦了8年的評(píng)選活動(dòng),2007年活動(dòng)一開始,就先聲奪人:由一部分CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物獲得者擔(dān)綱“中國(guó)商使”,到英國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、中國(guó)香港、新加坡“四海論道”,向世界傳播和分享中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的意義。所到之處,英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、《歐洲時(shí)報(bào)》、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、美國(guó)《華商報(bào)》等海內(nèi)外60家主流媒體全程報(bào)道。這是中國(guó)媒體首次到海外舉行大型活動(dòng)。“四海論道”的成功舉辦成為推動(dòng)中國(guó)和世界溝通的另一種嘗試和探索。有媒體稱“央視經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選做為一個(gè)品牌,不但有體現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)的作用,而且開始以其高端定位和廣泛影響,成為世界范圍內(nèi)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展代言人之一”。
與此同時(shí),在國(guó)內(nèi)的“四方論道”——“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物大講堂”在深圳、蘭州、杭州、北京等地展開,受到當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)家和媒體的熱烈歡迎。中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物大講堂,從電視屏幕走到受眾的經(jīng)濟(jì)生活中,線下的異地推廣——“CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物大講堂”為電視活動(dòng)品牌推廣豐富了新的樣式。
在評(píng)選啟動(dòng)、候選人發(fā)布和頒獎(jiǎng)盛典三個(gè)階段,評(píng)選組委會(huì)向手機(jī)用戶發(fā)送評(píng)選活動(dòng)相關(guān)信息40萬(wàn)條,覆蓋媒體界、企業(yè)界和經(jīng)濟(jì)學(xué)界相關(guān)人士,使手機(jī)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播特點(diǎn)得以真正實(shí)現(xiàn)。此外,評(píng)選的相關(guān)視頻在“第一視頻”旗下的20000家網(wǎng)站同時(shí)播出,視頻傳播規(guī)模實(shí)屬罕見。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新品牌
隨著新媒體在注意力經(jīng)濟(jì)上獨(dú)特的傳播效應(yīng),評(píng)選活動(dòng)不斷拓展新媒體合作聯(lián)盟,在延續(xù)機(jī)場(chǎng)、航線合作外,還與北京飯店、釣魚臺(tái)國(guó)賓館等340家奧運(yùn)高星級(jí)飯店合作,播放評(píng)選宣傳片。此外,在北京、上海、廣州、成都四大城市商務(wù)核心圈、CBD黃金地段和陸路樞紐等城市地標(biāo)的戶外超大屏幕(LED顯示屏),滾動(dòng)播出宣傳片。特別值得一提的是,頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)近3個(gè)小時(shí)的直播,也通過以上號(hào)稱長(zhǎng)安街第一屏、中華屏幕之父等五大LED同步播出,這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)晚會(huì)首次實(shí)現(xiàn)室內(nèi)與戶外同步播出,實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播的一個(gè)重大突破,這也是四城市戶外超大屏幕首次現(xiàn)場(chǎng)直播黨的“十七大”之后的第二次直播。
與新媒體互動(dòng)達(dá)到高潮的是2008年,針對(duì)當(dāng)年評(píng)選啟動(dòng)時(shí)間比往年要晚近兩個(gè)月,所以評(píng)選的宣傳推廣盡可能采取“短、頻、快”的方式,而戶外大屏幕等新媒體傳播是可以達(dá)到這種釋放效果的手段之一。評(píng)選期間,北京、上海等地城市商務(wù)核心圈、CBD黃金地段和陸路樞紐等城市地標(biāo)的戶外超大屏幕(LED顯示屏),如王府井工美大廈、西單大悅城、世貿(mào)天階、中華世紀(jì)壇、保利劇院、奧林匹克公園中心廣場(chǎng)及盤古大觀等每天百余次滾動(dòng)播出評(píng)選宣傳片;入夜打出評(píng)選活動(dòng)呼號(hào)的被稱為“亞洲最大的墻面LED”的京信大廈大屏幕和被稱為上海第一“球”的美羅球,成為北京和上海璀璨的夜色一景。
此外,全國(guó)31個(gè)大中城市的4萬(wàn)余輛公交車移動(dòng)電視,500列空調(diào)車、75000個(gè)液晶屏幕,10余城市的地鐵移動(dòng)電視,2000多家麥當(dāng)勞、肯德基的室內(nèi)電視,長(zhǎng)城飯店等340家三星以上酒店北京、上海、廣州等全國(guó)52家的418塊液晶電視和機(jī)場(chǎng)刷屏同步播放年度人物評(píng)選活動(dòng)宣傳片。活動(dòng)的相關(guān)宣傳還首次走入重要部委和中央黨校,這是眾多傳媒機(jī)構(gòu)無法進(jìn)入的區(qū)域。事后,這種新媒體傳播陣營(yíng)被媒體同行稱為“四面開花”。
評(píng)選組委會(huì)把這些新媒體播放評(píng)選宣傳片的情境拍攝下來,制作成一個(gè)精美的宣傳片,在頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和片尾使用。這個(gè)看似不經(jīng)意的變化,在晚會(huì)播出時(shí)卻給受眾和業(yè)界專家留有印象。這個(gè)傳播路徑的變化不僅為合作互動(dòng)推波助瀾,更為重要的是,傳播路徑的延伸讓這個(gè)品牌在有限的時(shí)間和空間中盡可能釋放出能量,讓不同的媒體形式相互交融和拓展,形成有突破性和沖擊力的整合傳播效應(yīng)。
2009年是評(píng)選活動(dòng)的第十年,評(píng)選組委會(huì)正在做更多的探索和嘗試,比如今年與十大報(bào)業(yè)集團(tuán)合作,就是一個(gè)亮點(diǎn)。報(bào)業(yè)集團(tuán)往往旗下有很多子媒體,在傳播上有“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的優(yōu)勢(shì),傳播資源不可替代,今年評(píng)選組委會(huì)選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的十大報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行合作,并為活動(dòng)進(jìn)行有計(jì)劃、高密度、有規(guī)模的互動(dòng)報(bào)道。此外,節(jié)目組還發(fā)行活動(dòng)號(hào)外,《中華工商時(shí)報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》和《成都商報(bào)》在頒獎(jiǎng)晚會(huì)時(shí)發(fā)行評(píng)選活動(dòng)號(hào)外,這也是以往以及其他活動(dòng)所沒有的。
10年,是一個(gè)過往的盤點(diǎn),10年是一個(gè)新的發(fā)端。閆瓊引用中央電視臺(tái)羅明副臺(tái)長(zhǎng)的話說:“CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度物評(píng)選這個(gè)品牌并不只屬于CCTV,它屬全體觀眾,屬于閃亮的中國(guó)經(jīng)濟(jì)!痹u(píng)選委會(huì)則認(rèn)為:“CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物選這個(gè)品牌也屬于所有關(guān)心和愛護(hù)這活動(dòng)的每一個(gè)人!”
CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物品牌榮耀
2008 獲中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 第五屆中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng) 品牌推廣策劃金獎(jiǎng)
環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)、國(guó)際品牌聯(lián)盟 奧馬獎(jiǎng) 改革開放30年十大最受企業(yè)家
關(guān)注的活動(dòng)
2007 獲《新周刊》中國(guó)電視節(jié)目榜 年度最佳電視盛典獎(jiǎng)
獲第三屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì) 中國(guó)十大品牌傳播創(chuàng)新獎(jiǎng)
獲新浪網(wǎng)絡(luò)盛典 年度電視品牌傳播力節(jié)目獎(jiǎng)
獲中國(guó)傳媒大學(xué)評(píng)選2007中國(guó)最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大電視事件
2006 獲2006新浪網(wǎng)絡(luò)盛典 年度品牌價(jià)值管理獎(jiǎng)
2005 獲《新周刊》2005中國(guó)電視節(jié)目榜 年度電視盛典獎(jiǎng)
獲《今傳媒》主辦的2005中國(guó)傳媒盛典 最具影響影響傳媒排行榜獎(jiǎng)
2004 獲《中國(guó)排行榜年鑒(2005)》年度人物榜
2008 獲中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 第五屆中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng) 品牌推廣策劃金獎(jiǎng)
環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)、國(guó)際品牌聯(lián)盟 奧馬獎(jiǎng) 改革開放30年十大最受企業(yè)家
關(guān)注的活動(dòng)
2008 獲《新周刊》中國(guó)電視節(jié)目榜 年度最佳電視盛典獎(jiǎng)
獲第三屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì) 中國(guó)十大品牌傳播創(chuàng)新獎(jiǎng)
獲新浪網(wǎng)絡(luò)盛典 年度電視品牌傳播力節(jié)目獎(jiǎng)
獲中國(guó)傳媒大學(xué)評(píng)選2007中國(guó)最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大電視事件
2007 獲2006新浪網(wǎng)絡(luò)盛典 年度品牌價(jià)值管理獎(jiǎng)
2006 獲《新周刊》2005中國(guó)電視節(jié)目榜 年度電視盛典獎(jiǎng)
獲《今傳媒》主辦的2005中國(guó)傳媒盛典 最具影響影響傳媒排行榜獎(jiǎng)
2004 獲《中國(guó)排行榜年鑒(2005)》年度人物榜