11月18日，中央電視臺2010年黃金資源廣告招標又一次如火如荼地在北京開幕。16年來，央視招標會一直扮演著“中國經(jīng)濟的晴雨表”角色，本次招標，央視廣告又逆勢增長，突破百億大關。今年央視廣告招標設計整體思路上，充分體現(xiàn)了“整合、優(yōu)化和創(chuàng)新”三個關鍵詞。“2010，看我，看中國”的宣傳口號更進一步中國經(jīng)濟的復蘇的強烈信號。

　　央視招標，納愛斯蒙牛上演龍虎斗

　　與往年一樣，今年央視招標和往年一樣熱鬧非凡。招標現(xiàn)場董卿、張斌、王小丫、白巖松四大央視名嘴談笑風生，來自企業(yè)界、廣告界嘉賓1000多人將場內(nèi)外擠得水泄不通，現(xiàn)場氣氛高潮迭起，一波未平，一波又起。這其中納愛斯與蒙牛這對老冤家的爭斗尤為引人矚目，雙方對2010年電視劇特約劇場上下半年廣告資源的爭奪達到了白熱化。最后，花落蒙牛，蒙牛以2.039億中標，值得回味的是，蒙牛這次是一箭雪前恨。就在一年前，納愛斯以總價3.05億元中標2009年上、下半年電視劇特約劇場，打通全年，當時擊敗的恰恰是蒙牛。

　　中國乳業(yè)全面復蘇

　　蒙牛的這次中標成為本次央視廣告招標的一大亮點，也表明了中國乳業(yè)全面復蘇的強烈信號。

　　其實，從今年第三季度開始，中國乳業(yè)的復蘇態(tài)勢已日趨明顯，行業(yè)產(chǎn)銷增長趨于穩(wěn)定，利潤率提升。進入四季度，我國奶業(yè)復蘇態(tài)勢超過預期，行業(yè)景氣指數(shù)不斷回升，奶牛養(yǎng)殖量、產(chǎn)奶量、銷售量持續(xù)向好。

　　據(jù)統(tǒng)計：今年前8個月全國乳制品制造業(yè)累計實現(xiàn)收入1019億元，同比增長5.44%；累計實現(xiàn)利潤總額60億元，同比增長14.36%；銷售利潤率5.95%。而作為中國老大的蒙牛乳業(yè)今年上半年收入為人民幣120.976億元，比2008年下半年增加19%；凈利潤增至人民幣6.619億元，這顯示出蒙牛整體營業(yè)水平表現(xiàn)理想，蒙牛的市場銷售和原奶收購已經(jīng)基本恢復。

　　大品牌繼續(xù)主導中國乳業(yè)格局

　　隨著我國人民生活水平的日益提高，更多的消費者認識到“牛奶是最接近完美的食品”，并逐漸養(yǎng)成了每天喝奶的習慣。乳制品行業(yè)雖然曾受到巨大的沖擊，但其營養(yǎng)價值事關國民健康與體質(zhì)提高，無可替代。作為營養(yǎng)必需品與消費結構升級的代表，乳制品具有無法替代的剛性市場需求。

　　據(jù)調(diào)查，26歲到35歲人群成為乳品市場的主力消費群，絕大部分消費者對中國乳業(yè)復蘇的前景充滿樂觀。由于居民收入水平增加及對乳制品消費觀念的轉變，使用乳制品的消費者人數(shù)逐年增加，乳制品的消費量呈明顯上升趨勢。大品牌仍是消費者青睞的對象，這表明中國乳業(yè)市場格局的仍以大品牌為主導。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出：要想取得乳品行業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢，需要從奶源建設、生產(chǎn)工藝、科技水平、資金儲備、品牌基礎、市場能力等多方面統(tǒng)一著手。中小乳企要想實現(xiàn)全國性的品牌擴張，瓶頸過多，資源基礎與時間成本都難以承受。相比之下，乳業(yè)巨頭雖遭重創(chuàng)，但其本身的品牌基礎與市場能力仍決定了對未來市場的掌控能力。

　　央視廣告招標歷來都昭示中國企業(yè)信心指數(shù)。隨著中國經(jīng)濟的復蘇，老百姓的消費信心會逐步增強，這都將推動中國乳業(yè)市場進一步發(fā)展。

　　而央企巨無霸中糧集團入主乳業(yè)老大蒙牛，不僅進一步優(yōu)化了蒙牛的乳業(yè)鏈，更為蒙牛提供了充裕了資金保障。蒙牛發(fā)威虎年，釋放出中國乳業(yè)全面復蘇的積極信號。整合奶源建設、生產(chǎn)工藝、科技水平、資金儲備、品牌基礎、市場能力等多方面的優(yōu)勢，可以預見蒙牛2010年仍將繼續(xù)保持中國乳業(yè)第一的的領先地位。

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