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可口可樂再推新款非碳酸飲料一瓶12元走高端路線

http://www.sina.com.cn  2009年11月12日 02:22  北京商報

  商報訊(記者 王曉然)繼果粒奶優(yōu)、檸檬冰露之后,可口可樂在短短兩個月內(nèi)又推出第三款非碳酸飲料。

  這款名為“酷樂仕維他命獲得”的飲料是可口可樂花費最大金額收購的一個品牌,在2007年時便占據(jù)維他命飲料銷量排行的老大,兩年來依然保持這一戰(zhàn)績。繼在倫敦、巴黎、東京和香港登陸之后,其首次來到中國內(nèi)地,選擇北京、上海兩地上市。

  這款飲料定位高端,賣到每瓶12元,共有6個口味。至于“酷樂仕維他命獲得”飲料的銷售渠道,“酷樂仕維他命獲得”品牌總監(jiān)郭雷若表示,會在王府井、798、三里屯等地高級餐廳、電影院及店鋪出現(xiàn),還會進入時尚時裝店、SPA健康美容店等。

  此舉被業(yè)內(nèi)看做可口可樂布局中國非碳酸飲料市場的又一大舉動。此前10月中旬,可口可樂推出果粒奶優(yōu)飲料,在高利潤、低門檻的乳飲料領(lǐng)域里分得一杯羹;又在二三線城市試銷了一款檸檬風(fēng)味的調(diào)味水飲料,探索國內(nèi)飲料的空檔市場。可口可樂此次新推出的維他命飲料同樣是國內(nèi)飲料類別中的一個潛力市場,目前僅有國內(nèi)的紅牛等少數(shù)品牌。

  分析指出,酷樂仕維他命飲料將抗衡以農(nóng)夫山泉“水溶C100”為首的維C系飲料,能否“挖腳”那些標榜健康的消費群體,還需看市場表現(xiàn)。


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