開場：

　　李昆：

　　觀天下風(fēng)云 與永圖論道

　　大家好 這里是貴州衛(wèi)視

　　高端對話節(jié)目《論道》

　　我是李崑

　　首先歡迎我們《論道》節(jié)目的

　　嘉賓主持

　　博鰲亞洲論壇秘書長

　　龍永圖先生

　　龍先生 您好

　　在剛剛過去的十月里

　　中國舉辦了一次全球矚目的

　　世界媒體峰會

　　那么這次峰會又恰恰是

　　在咱們祖國60周年慶典之后

　　舉行的

　　這次峰會的召開應(yīng)該說是

　　受到了全球輿論的好評

　　那么中國為什么

　　要舉辦這樣一次

　　世界媒體峰會

　　這次峰會的目的又是什么呢

　　帶著這些問題

　　我們今天邀請到了傳媒學(xué)者

　　新華社音視頻部副主任

　　陸曉華先生

　　陸先生 您好

　　歡迎您做客《論道》

　　陸：

　　觀眾朋友 大家好

　　李昆：

　　同時今天來到我們節(jié)目的

　　兩位特邀嘉賓

　　一位也是我們的老朋友

　　中國傳媒大學(xué) 苗棣教授

　　歡迎您

　　另外一位是清華大學(xué)

　　新聞與傳播學(xué)院副教授

　　杭敏女士

　　歡迎您的到來

　　此外

　　今天來到我們節(jié)目現(xiàn)場的

　　還有新華記者俱樂部的朋友

　　歡迎大家的參與

　　短片

　　2009年10月8日，由新華社和八家全球著名媒體共同發(fā)起的世界媒體峰會在北京開幕，吸引了全球70個國家和地區(qū)的130多家主流媒體和機構(gòu)，以及境內(nèi)40多家媒體的負責(zé)人。中國國家主席胡錦濤出席開幕式并發(fā)表演講，向世界展現(xiàn)出一個更加透明、開放的中國。在眾多海外媒體驚嘆于中國媒體開放程度的進步時，國內(nèi)媒體自身又肩負著怎樣的挑戰(zhàn)和使命？面對國際傳媒巨頭帶來的激烈競爭，我們應(yīng)當如何培育與國家經(jīng)濟地位相匹配的中國媒體？中國傳媒又該怎樣通過自身的發(fā)展和努力來提升國家形象？

　　新華社音視頻部副主任陸曉華，中國傳媒大學(xué)教授苗棣，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授杭敏，走進《論道》，與博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖，共同為您解析《傳媒提升國家形象》。

　　第一環(huán)節(jié)

　　李昆：

　　業(yè)內(nèi)人士都稱說

　　這次峰會應(yīng)該說是

　　咱們媒體的奧林匹克

　　而且這次峰會恰恰又是在

　　咱們祖國60周年華誕之后

　　舉行的

　　我們就特別想知道

　　新華社為什么會舉辦

　　這么一次世界媒體峰會

　　這個時間安排上

　　有沒有什么特意的目的呢

　　陸：

　　當然無數(shù)的媒體和觀眾

　　都會猜想

　　他一定是有聯(lián)系的

　　我想他更深刻的聯(lián)系在于

　　中國發(fā)展到今天這個地位

　　世界認為中國的發(fā)展

　　能對世界帶來更大的益處

　　那么這次的媒體峰會

　　是媒體的奧林匹克

　　更重要的

　　他向世界傳遞了一個信息

　　中國會更加開放

　　中國會發(fā)展得更快

　　我特別想引用一句

　　默多克先生

　　會見新華社社長李從軍先生的

　　一句話

　　他曾經(jīng)說

　　如果要想讓報紙賣得更好

　　那就把中國新聞放在頭版

　　這次媒體峰會可以說

　　開了世界的先例

　　我們曾經(jīng)查過一個數(shù)據(jù)

　　在Google上查

　　關(guān)于世界媒體峰會的報道

　　有2120萬條

　　翻一翻網(wǎng)頁

　　據(jù)說有4200萬個網(wǎng)頁

　　但是剛剛過去的G20峰會

　　據(jù)說才有幾十萬條

　　或者幾百萬條

　　這樣一個巨大的差異說明

　　整個世界對這次會議的關(guān)注

　　說明這個世界

　　對于中國的關(guān)注

　　說明這個世界對于

　　中國傳遞出的更加開放

　　更加健康的發(fā)展

　　這樣信息的關(guān)注

　　所以更準確地估量這次峰會的

　　影響和意義

　　我想可能還要今后

　　看得更清楚

　　李昆：

　　不知道龍先生

　　您有沒有關(guān)注這次峰會

　　龍：

　　我不是媒體人

　　但是我對這次會議

　　特別的關(guān)注

　　我是感到我們中國

　　實在是變化太大了

　　在十年 二十年前

　　那個時候我們中國人

　　看見媒體就跑

　　特別是外國媒體

　　唯恐媒體會跑到

　　我們自己家門口來

　　給我們搗點什么亂

　　找點什么麻煩

　　這次我們主動地

　　把全球主要的媒體

　　包括他們的一些掌門人

　　都搞到北京來

　　這個簡直是一個

　　我們中國對外開放的

　　一個非常大的舉措

　　另外我這幾年也在搞論壇

　　我們搞論壇的話

　　我就知道媒體的報道特別重要

　　所以有句名言

　　他們也說是名言吧

　　叫做搞論壇成在媒體

　　敗也在媒體

　　所以我當時想媒體怎么報道

　　這次峰會

　　后來我看到很多媒體的報道

　　大部分是正面

　　所以我就覺得這兩點

　　使我對這次峰會留下了

　　深刻的印象

　　媒體那么多人搞在一起

　　他們來報道自己干的論壇

　　而且反應(yīng)又比較正面

　　這是很難做到的一件事情

　　所以在這方面我還真是

　　祝賀你們會議的主辦者

　　在我們中國做了一件

　　前所未有的事情

　　這種開放度是過去很多人

　　不能想象的

　　就是從一個側(cè)面反映了

　　我們國家巨大的變化

　　也從一個側(cè)面反映了

　　國外對中國的態(tài)度

　　發(fā)生巨大的變化

　　李昆：

　　這次峰會因為

　　咱們國家主席胡錦濤的出席

　　所以說備受矚目

　　而且他的演講也是一大亮點

　　但是我注意到

　　他的這個演講當中

　　所透露出的一些信號

　　好像在國外所受到的

　　關(guān)注和影響更高一些

　　是這樣嗎

　　陸：

　　我想從我們看到的

　　國外的報道來看

　　可以說是這樣

　　從錦濤同志

　　到世界媒體峰會論壇上

　　做開幕演講

　　實際上本身透露了

　　非常多的信息

　　他透露中國會更加開放

　　他透露出希望媒體

　　更能承擔起增進人類福祉

　　這樣的責(zé)任

　　也透露出中國政府

　　會對包括外國媒體在內(nèi)的

　　媒體的采訪

　　以及它的報道提供更多的便利

　　像這樣的信息

　　世界當然非常關(guān)注

　　我倒是可以從另外一個角度看

　　就是過去世界

　　對于中國的報道

　　這些年很多是關(guān)于經(jīng)濟

　　中國的市場

　　中國的經(jīng)濟發(fā)展

　　中國如何應(yīng)對經(jīng)濟危機

　　那今天有了這樣一個事件

　　讓整個世界媒體的眼光

　　從一個新的角度

　　新的層面來做這樣的報道

　　這個意義遠遠超過了

　　這個峰會本身

　　從世界歷史上看

　　沒有任何一個國家的元首

　　曾經(jīng)在類似的這樣一個場合

　　對全世界的頂級媒體的掌門人

　　對全世界的報紙

　　通訊社 電視 新媒體在內(nèi)的

　　這樣一個媒體的集合群

　　來做這樣的演講

　　龍：

　　是啊 因為一般都把這個媒體

　　叫做無冕之王嘛

　　那么多王坐在一個大廳里面

　　聽一個國家元首講話

　　這個確實是前所未有的

　　陸：

　　而且國家元首還告訴他們

　　媒體應(yīng)該怎么樣

　　龍：

　　一般媒體

　　一般不太聽這種事情的

　　李昆：

　　這么多王聚在一起

　　一起討論這個問題

　　那大家現(xiàn)在最感興趣的問題

　　是什么呢

　　在這次峰會上

　　陸：

　　這次最感興趣的問題

　　我想第一

　　第一個元素是中國

　　中國會如何發(fā)展

　　中國會如何開放

　　中國在想什么

　　就是今天中國元素

　　是世界各國傳媒

　　吸引觀眾注意

　　滿足受眾需求的

　　第一元素之一

　　第二個是如何應(yīng)對

　　新媒體的挑戰(zhàn)

　　那么第三呢

　　可能就是如何應(yīng)對金融危機

　　我們在這個世界論壇上

　　看到過很多政治家 經(jīng)濟學(xué)家

　　企業(yè)家來探討

　　如何應(yīng)對經(jīng)濟危機

　　那么在這樣一個場合

　　全世界頂級媒體的掌門人

　　他們來探討

　　如何應(yīng)對金融危機

　　我想有雙重含義

　　一是這個世界怎么應(yīng)對

　　顯然第二還有傳媒在

　　世界應(yīng)對金融危機中

　　可以起到什么樣更好的作用

　　我想這三點是外部世界

　　更為關(guān)注的

　　可能他們對此的關(guān)注

　　甚至超過了我們國內(nèi)的

　　普通讀者和普通觀眾

　　李昆：

　　不知道咱們評論員席上的

　　兩位教授

　　傳媒界的教授

　　你們怎么看待這次峰會

　　杭：

　　我覺得剛才陸教授

　　已經(jīng)給我們做了很多

　　很好的評點

　　那么除了這個之外

　　我們可以看到

　　由于金融危機的挑戰(zhàn)

　　使很多的西方世界的媒體組織

　　都受到了很多

　　利益或者是利潤下滑的

　　這樣一種威脅

　　所以在這次峰會當中

　　如何去開拓

　　他們的媒體市場之外的

　　海外的媒介市場

　　那么中國在他們

　　開拓海外媒體市場的過程當中

　　應(yīng)該是一個非常重要的

　　值得關(guān)注的這么一個

　　海外媒體市場

　　也是他們關(guān)注的一個熱點

　　或者他們的利益點

　　那么對于咱們中國來說

　　我們非常高興地看到

　　其實在這次峰會當中

　　我們的利益點

　　是要去利用這樣一個契機

　　去營造一個大國的 開放的

　　包容的這樣一個媒體形象

　　那么我們可以看到

　　在共同關(guān)注的很多話題之外

　　其實大家都各有各的利益點

　　或者是關(guān)注點

　　所以我覺得這次峰會

　　如果我們用一個詞

　　來總結(jié)的話

　　那么它的最大收獲

　　或者說它的最大價值

　　應(yīng)該說叫做共贏

　　好 謝謝

　　苗：

　　其實我覺得這個峰會

　　其實它跟世界上

　　很多大型會議一樣

　　也就是說它的象征意義

　　可能在某種意義上來講

　　大于它實際探討的內(nèi)容

　　因為能把這么多

　　世界最頂級傳媒的

　　這種頂級領(lǐng)導(dǎo)人能聚集在一起

　　由中國舉辦這樣一次會議

　　中國的國家領(lǐng)導(dǎo)人

　　直接參加會議

　　而且講了話

　　而且我非常同意

　　剛才曉華主任說的

　　就是他要表現(xiàn)一個什么東西呢

　　就是我們中國

　　將是一個開放的中國

　　因為改革開放三十多年以來

　　我們國家不斷地發(fā)展

　　逐漸地在走向一個繁榮的中國

　　一個強大的中國

　　但是如果一個繁榮的中國

　　一個強大的中國

　　沒有一個配合起來的

　　開放的中國的話

　　可能對世界其他很多國家來講

　　可能他們會覺得有點害怕

　　而這次峰會其實是在向世界

　　通過世界的頂級媒體

　　向世界傳達這樣一個聲音

　　就是我們中國是希望

　　在今后逐漸地去

　　成為一個開放

　　越來越開放的中國

　　只不過這個工作

　　也要一步一步慢慢來

　　所以我覺得其實這次峰會

　　是一個有象征性的

　　開了一個非常好的一個開端

　　今后我覺得在這個前提下

　　還會我們中國的

　　整個的開放之路

　　還會越走越寬

　　越走越遠

　　第二環(huán)節(jié)

　　李昆：

　　隨著咱們中國國際地位

　　現(xiàn)在是在不斷上升

　　那么我們知道

　　咱們中國的政治問題

　　現(xiàn)在也是在越來越國際化

　　就像前段時間

　　英國前首相布萊爾先生

　　曾經(jīng)說到的一樣

　　他說世界應(yīng)該是特別需要了解

　　中國現(xiàn)在在發(fā)生什么事情

　　那么陸先生您能不能

　　給我們講一下

　　怎么來理解政治報道

　　和國際政治傳播的這種聯(lián)系

　　陸：

　　講到政治報道

　　和國際傳播的關(guān)系

　　我想它實際上

　　問題的核心不在于

　　政治報道和國際傳播的異同

　　而在于今天國際世界

　　對中國的關(guān)注

　　已經(jīng)從你的一般意義上的

　　經(jīng)濟層面

　　一般意義的政治層面

　　擴展到希望全面了解

　　他們希望看到

　　是一個知情的中國

　　是一個知心的中國

　　對我們來說

　　我們要作為傳媒學(xué)者

　　我要考慮的問題是

　　當今天中國國際地位提高

　　中國已經(jīng)走到世界舞臺的

　　世界中心舞臺的時候

　　中國如何自處

　　中國如何認知自己

　　那么中國如何展現(xiàn)自己

　　中國如何幫助外部世界的

　　我們的其他國家

　　地區(qū)的鄰居

　　全世界來更好地了解自己

　　基于這一點

　　可以說任何一個新聞機構(gòu)

　　當然新華社包括在內(nèi)

　　都應(yīng)當使出渾身解數(shù)

　　利用一切手段

　　使出盡可能地來全面地

　　客觀地 深刻地

　　也同時是生動地來展現(xiàn)

　　來介紹 來描述

　　來講述 來說明

　　這本身既是一個國際傳播

　　也是對內(nèi)傳播

　　實際上是一個多維的

　　多項的互動的過程

　　李昆：

　　對于重大政治活動

　　報道的時效

　　包括活動一些細節(jié)

　　一直被看作是一個國家政府

　　他們政治開放程度的多少的

　　一個表現(xiàn)

　　那么您在這方面

　　我想應(yīng)該是體會比較深的

　　像新華社在這方面

　　有沒有一些重大的變化呢

　　一些改變呢

　　陸：

　　最簡單的變化就是

　　我們現(xiàn)在權(quán)衡記者工作的水準

　　我們是按秒級來衡量的

　　就是說這個重大事件發(fā)生

　　你是在第幾秒鐘

　　能把新聞發(fā)出去

　　那么這次六十周年慶典

　　胡錦濤總書記發(fā)表講話

　　或者胡錦濤總書記

　　開始檢閱分列式

　　那么我們的照片都是

　　幾秒鐘之后就發(fā)出

　　從記者拍

　　到這個照片發(fā)到用戶的電腦上

　　就是幾秒鐘的時間

　　我們同樣的東西衡量

　　也包括在世界

　　比如說比較早的

　　伊拉克戰(zhàn)爭的爆發(fā)

　　新華社比其他世界知名通訊社

　　要快了9秒

　　真是分秒必爭

　　按秒這個量級的競爭

　　特別在重大突發(fā)事件面前

　　它就能顯示一個通訊社的

　　它的實力 它的反應(yīng)

　　因為它是一個組織

　　有序運轉(zhuǎn)的結(jié)果

　　它不可能是一個人

　　偶然發(fā)現(xiàn)的結(jié)果

　　這個反應(yīng)速度的背后

　　它實際上反映了一種自信

　　就是記者個人和記者背后

　　這個團隊

　　甚至這個組織的自信

　　就是我們能夠把握好這件事情

　　能夠把握好如何把他

　　說得更客觀 更清楚

　　也更妥當

　　龍：

　　為什么要快

　　因為你可以先發(fā)制人

　　可以先把事情告訴整個世界

　　過去我們吃了很多啞巴虧

　　主要就是我們動作慢了

　　那么西方輿論首先一邊倒地

　　把我們一些事件完全歪曲了

　　然后大家知道先入為主

　　他已經(jīng)把這個事情

　　搞成這個樣子

　　你再花力量來糾正

　　這樣一個報道

　　來正本清源的話

　　那要花5倍  10倍

　　甚至100倍的力量

　　所以剛才講到我們的新華社

　　現(xiàn)在處理一些重大問題的時候

　　是以秒來計算的

　　這就說明在報道的問題上

　　并不是我們要搶那樣

　　一秒兩秒的那樣一個時間

　　而是要把事實最先地告訴公眾

　　這樣的話樹立我們中國的

　　話語權(quán)

　　李昆：

　　的確就像龍先生您所說的

　　像在很多重大事件發(fā)生的時候

　　西強我弱的這種

　　國際輿論的形勢

　　的確讓我們有時候感覺很被動

　　我特別想問一下

　　咱們兩位觀察員

　　現(xiàn)在咱們這種局面

　　是不是能得到一些改善呢

　　杭：

　　我覺得這幾年

　　是有了很大的改變

　　比如說剛才陸教授提到的

　　以新華社為代表的

　　國內(nèi)主流媒體

　　在進行國際傳播當中的

　　這個效果的極大的提升

　　那么我們的報道更加及時

　　更加有效 更加開放 更加公正

　　那么在很多的重大事件

　　發(fā)生的時候

　　使我們在國際輿論上面

　　有自己的

　　贏得了自己的話語權(quán)

　　那么從傳播內(nèi)容的

　　角度上來講的話

　　我們也欣喜地看到

　　在過去幾年當中

　　我們更多地從原來的一種

　　所謂宏大敘事型的

　　這樣一種傳播方式

　　過度到了一種更加細致的

　　解析式的這樣一種傳播方式

　　就用更加細微的 生動的

　　具體的事例向人們闡述

　　更多的事實

　　更利于受眾去接受

　　用事實說話

　　對 用事實說話

　　那么從另外一個方面來講

　　從傳播方式的變化

　　比如說新媒體技術(shù)

　　使我們有了更多新的傳播方式

　　那么也促生了個媒體的發(fā)展

　　那么使在重大事件發(fā)生的

　　這樣一些時刻

　　個媒體也有很多不同的渠道

　　來給公眾更多的事實陳述

　　比如說我們在3·14

　　西藏3·14事件之后

　　我們可以看到

　　比如說我們清華的學(xué)生

　　就自己辦了一個叫

　　Anti-cnn的網(wǎng)站

　　主要是對在3·14事件之后

　　CNN的很多對3·14事件的

　　不實報道

　　那么他們分別地指出了

　　這些不實的報道

　　那么把這些虛假的這些圖片

　　一個個都指出來

　　那么通過這樣的一種

　　個媒體的方式

　　也把更多的事實呈現(xiàn)給受眾

　　苗：

　　剛才提到了一個

　　挺重要的就是語體上的變化

　　因為其實我們這行

　　過去有個詞叫新華體

　　這個新華體其實是兩個

　　一個就在廣播學(xué)院

　　是指播音的

　　那個播音方式的新華體

　　是說話的腔調(diào)

　　還有一個新華體

　　就是新華社寫東西的腔調(diào)

　　就是叫宏大敘事也好

　　叫什么也好

　　叫八股也好

　　但是其實在最近這些年

　　我們看到其實包括新華社

　　當然也包括其他大量的

　　這種國內(nèi)大量的媒體

　　其實在這種語體上

　　發(fā)生了一個非常大的變化

　　就是說它不再永遠

　　都是板起面孔說事

　　現(xiàn)在實際上我們是

　　可能是更全面

　　整個說話的方式

　　都有很大的變化

　　這種變化應(yīng)該說

　　在傳播效果上來講

　　實際上我們更聰明了

　　我們發(fā)現(xiàn)這樣的說話方式

　　可能它的傳播效果要好的多

　　說到最近大家

　　一直很關(guān)心一個事

　　就是上海連著出現(xiàn)兩起

　　釣魚式執(zhí)法

　　這個事情最初引起關(guān)注

　　引起社會關(guān)注

　　也引起有關(guān)方面領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注

　　是由地方的一些小媒體

　　和網(wǎng)絡(luò)發(fā)起的

　　但是中間我就注意到

　　新華社在這里面起了作用

　　新華社的記者對這個事情

　　進行了調(diào)查

　　得出一個自己的一個

　　接近于結(jié)論的一個東西

　　就是說這個肯定屬于

　　叫做非法的一種執(zhí)法方式

　　那么這種情況

　　在過去應(yīng)該說就不會有

　　就是民間有什么事情反映出來

　　那么有關(guān)部門進行

　　就是政府部門 國家部門

　　進行參與調(diào)查之后

　　有了結(jié)論

　　新華社才會發(fā)消息

　　而不是在中間就自己插進來

　　實際上這個是媒體的責(zé)任感

　　更強了

　　而反過來呢

　　這個媒體也就會得到

　　更多的信任

　　龍：

　　我覺得新華社的變化

　　實際上反映了我們中國媒體

　　和輿論對外的開放度

　　因為我接觸國外很多人

　　他們把一個國家新聞的開放

　　媒體的開放

　　實際上是看作這個國家

　　開放度的一個最高標準之一

　　那么這些年來

　　應(yīng)該說我們媒體的

　　對外開放程度

　　和我們媒體報道的效率

　　應(yīng)該說比過去大得多了

　　這點的話應(yīng)該說是

　　很容易理解的

　　比如說一個家庭破破爛爛的

　　窮得叮當響

　　他當然不愿意客人來

　　盡可能避免外人來

　　看到他們家里面這種情況

　　那么當一個家庭變得

　　非常漂亮

　　整個家庭的設(shè)施也好

　　家庭人員的和諧程度也好

　　都達到了一個

　　非常令人滿意的程度

　　他當然很歡迎外面的客人來

　　很歡迎這些客人

　　把他們家的情況

　　向其他的鄰居多講講

　　這是一個很簡單的例子

　　因為我們這幾年的發(fā)展

　　使我們有充分的信心

　　不怕世界的媒體來報道我們

　　說老實話

　　當尼克松訪華的時候

　　當時我已經(jīng)開始參加對外的

　　一些工作

　　當時我們真是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的

　　生怕我們的家丑

　　稍微有一點外露

　　所以整個媒體的管理

　　是非常嚴格的

　　因為當時確實沒有什么自信心

　　那么到今天我就覺得我們中國

　　沒有什么可以遮遮掩掩的

　　我們的自信心就來自于這一點

　　我們可以完全

　　非常公開透明地

　　讓外國來了解我們

　　既了解我們的成就

　　也了解我們存在的問題

　　我們甚至還公開更多地

　　披露我們自己存在的問題

　　這是一種自信

　　這是我們國家進步的

　　一個非常重要的一個標志

　　第三環(huán)節(jié)

　　李昆：

　　據(jù)我們所知

　　現(xiàn)在中央好像是明確授權(quán)

　　新華社在重大突發(fā)事件

　　發(fā)生之后

　　可以迅速對外進行報道

　　與西方媒體是爭主動 搶地盤

　　那么類似這樣更多的

　　授權(quán)和轉(zhuǎn)變

　　是不是有助于咱們中國的媒體

　　能增強這種國際公信力

　　這個實際效果怎么樣

　　陸：

　　這個實際效果當然非常好了

　　今天是一個開放的世界

　　今天不存在純粹的地方媒體

　　不存在純粹的地方新聞

　　也不存在純粹的國際新聞

　　因為一切都在互動之中

　　那么發(fā)生了突發(fā)事件

　　我們和世界一樣

　　迅速地做了報道

　　這件事情本身

　　比報道那個新聞

　　可能對世界產(chǎn)生的影響

　　要更大的多

　　授權(quán)新華社可以

　　迅速自主進行報道

　　那么它建立在對這個機構(gòu)

　　這支隊伍他們的能力

　　他的政治水平

　　政策水平等等的信任上

　　也建立在剛才龍先生

　　特別講到的

　　我們國家對自己的自信上

　　也建立在

　　在這個問題上

　　中國必須有話語權(quán)

　　我們不能叫我們自己的事情

　　老是由別人來先說

　　我們可以把它說得很清楚

　　很客觀 也很妥當

　　因此在這個基礎(chǔ)上這樣做了

　　對整個世界可以看出中國

　　是一個新形象

　　同時 我們還可以看到

　　讓全世界都知道

　　中國每天在做什么 在想什么

　　還想做什么

　　那么還想和大家友好相處

　　這其實也是對世界的一個貢獻

　　那么這兩者的貢獻疊加起來

　　其實可以帶動中國更大的發(fā)展

　　龍：

　　剛才陸主任講了一個觀點

　　我覺得非常重要

　　就是要讓世界

　　了解你中國在做什么

　　在想什么

　　因為中國的經(jīng)濟總量

　　這幾年上得太快了

　　那么我們的外匯儲備

　　在加入世貿(mào)組織的時候

　　才兩千多億美元

　　現(xiàn)在兩萬三千多億美元

　　儼然是一個龐然大物

　　那么世界上突然出現(xiàn)了

　　一個龐然大物的時候

　　大家特別想知道

　　這個龐然大物到底是什么東西

　　到底是一個會傷人的

　　一個怪獸呢

　　還是一個溫和的大象

　　我們在入世的時候

　　談判的時候

　　當時一個外國談判代表講

　　我們并不是害怕

　　中國的貿(mào)易實力和經(jīng)濟實力

　　有多大

　　我們害怕的是

　　你們到底是一個開放的市場

　　還是一個關(guān)閉的市場

　　如果你們的實力再強

　　如果你們是個開放的市場

　　那對全世界就是個積極的貢獻

　　如果你們是一個封閉的市場

　　你們的實力越強

　　對全世界的威脅越大

　　所以他始終是要了解

　　他并不是怕你的實力

　　美國的實力在全世界

　　應(yīng)該說那么多年來

　　一直是最強大的

　　但是美國在某種意義上來講

　　也是個比較透明的國家

　　所以大家對美國

　　雖然有各種各樣不同的看法

　　但是美國到底是在想什么

　　在做什么

　　大家還是看得清清楚楚的

　　當然用他們美國的比喻

　　來比我們

　　可能也有不恰當?shù)牡胤?/p>

　　但是的話我想強調(diào)的一點

　　他們比任何時候

　　都想了解中國

　　在這點上我們絕對不能

　　忽略別人的感受

　　陸：

　　有一句話就是

　　用世界聽得懂的語言

　　看得懂的形式來講自己的

　　來體現(xiàn)自己的價值觀

　　這是最高明的傳播

　　我舉一個大家一定都看過的

　　今年的5·12是四川地震一周年

　　那么在四川的汶川縣映秀鎮(zhèn)

　　舉行了一次祭奠儀式

　　我把它稱為國祭儀式

　　大家如果回憶起那次電視直播

　　就會印象中非常清楚

　　開始是一支小號

　　吹起了思念曲

　　然后儀式開始

　　沒有人講話

　　也沒有什么很宏大的場面

　　是從國家領(lǐng)導(dǎo)人

　　到當?shù)氐母刹?/p>

　　到普通的群眾

　　到我們明顯可以看出他

　　就是一個村民

　　一個村民的孩子

　　每人手拿一支鮮花 排著隊

　　緩緩而行

　　在那堵墻面前

　　祭祀墻面前

　　沉思 默哀 把花放下

　　緩緩而去

　　整個儀式就是這樣一場儀式

　　沒有人講話

　　那樣一個場面

　　那樣的音樂

　　那樣的氛圍

　　那樣的整個行動本身

　　它清晰地傳遞了一個信息

　　這個國家對每個普通人的生命

　　都同樣關(guān)愛

　　它體現(xiàn)了人們對生命

　　共同的尊重

　　一個共同的價值觀

　　其實你剛才提到國際傳播

　　國際傳播很多時候

　　不是說我們一定要說什么

　　告訴你

　　很多時候是一個我們做

　　告訴你我們在做一件什么事

　　傳媒峰會是我們

　　在做的一件事情

　　全世界看到了

　　所以有4200萬個網(wǎng)頁的報道

　　那么這個祭奠儀式

　　全世界看到了

　　它與音樂和畫面很清晰地

　　傳遞出這個國家它的價值觀

　　杭：

　　我覺得這一點的話

　　剛才其實陸教授說的非常好

　　要用他們能夠理解的語言

　　他們能夠接受的價值觀

　　去表達我們所想表達的觀點

　　那么在西方的記者

　　經(jīng)常說這么一句話

　　說在你報道的時候

　　你經(jīng)常需要問自己

　　這么一個問題

　　Why does a farmer in　Ohio care

　　那么你報道的內(nèi)容

　　對一個俄亥俄州的

　　這樣一個普通的農(nóng)民來說

　　有什么價值

　　也就是說是不是他的價值觀

　　所能接受的

　　那么我們首先要問自己的受眾

　　需要什么樣的價值觀

　　比如說我們經(jīng)常看到的

　　在我們現(xiàn)在對外傳播當中

　　我們更多的或者經(jīng)常打的是

　　文化傳播的牌

　　那么為什么呢

　　因為文化是大家很關(guān)注的

　　那么再比如說

　　在5·12祭奠儀式當中

　　我們其實表達的是

　　對生命的關(guān)愛

　　那么這也是全世界人民

　　所共同接受的

　　一種主要的價值觀

　　這也是我們?yōu)槭裁茨?/p>

　　達到一個非常好的

　　傳播效果的主要原因

　　陸：

　　其實我們換個角度來說

　　要讓世界對中國知情

　　那么今天更高明的手段

　　或者更高明的策略

　　或者更高明的藝術(shù)

　　或者我們本來應(yīng)該做的

　　是我們善于利用

　　包括國外傳媒在內(nèi)的傳媒力量

　　善于利用一切傳媒力量

　　善于利用新媒體力量

　　善于利用每一個普通的人

　　他的眼睛 他的表達 

　　他通過網(wǎng)絡(luò) 通過媒體

　　口耳相傳都可以

　　視覺記憶是人類最基本的記憶

　　視覺表達是人類最基本的表達

　　因此在汶川舉行的

　　那樣一場儀式

　　當它以一個國家的力量

　　國家的尊嚴 國家的莊嚴

　　國家的儀式來表達

　　對每一個普通生命關(guān)愛的時候

　　我想全世界一定為之動容

　　苗：

　　剛才曉華說到

　　就是包括利用國際

　　就是外國的媒體

　　我覺得這非常重要

　　因為你說的話

　　有的時候不如他說的話

　　更容易讓他相信

　　而我相信很多國外的媒體

　　它可能有自己的文化的偏見

　　意識形態(tài)的偏見

　　但是它在事實面前

　　它還是要相信事實的

　　其實我們有的時候

　　做的一些事我們覺得

　　哎呀 這件事讓他看到了以后

　　他們是不是會引起

　　負面聯(lián)想

　　所以我就不讓他看

　　其實這樣效果反而不好

　　他就聯(lián)想更多了

　　實際上我們最近

　　包括最近我們出現(xiàn)的

　　一些負面的一些突發(fā)事件

　　然后我們在新聞報道上

　　對外應(yīng)該說采取了

　　特別開放的政策

　　效果就是比過去要好

　　而且我相信將來這個機制

　　就是讓更多的海外媒體

　　到中國來

　　用它們的眼睛

　　來看中國的發(fā)展變化

　　然后把這些真實的消息傳出去

　　這個對我們

　　傳播我們中國的國際形象

　　其實有非常大的作用

　　當然另外很重要一個

　　就是我們自己的媒體要走出去

　　說實在的我們現(xiàn)在的媒體

　　比如說

　　剛才你說俄亥俄州的農(nóng)民

　　其實他可能根本連報紙也不看

　　網(wǎng)絡(luò)也不上

　　但是他會看電視

　　但是我們的電視現(xiàn)在

　　在國際上

　　就是我們中國的電視

　　在國際上的影響是有多大呢

　　我覺得是非常非常小

　　我們現(xiàn)在一提就是說

　　CNN如何如何

　　然后我知道現(xiàn)在

　　有好幾個我們的中央大媒體

　　都想要打造中國的CNN

　　這個詞不好聽

　　但是意思是在這兒

　　就說明CNN的影響

　　它真正做到了世界性的影響

　　但是我們中國的媒體

　　我們的影響力

　　還遠遠沒有達到

　　符合我們中國實際的

　　這種世界地位的這樣一個情況

　　所以這方面

　　可能我們還要有很多

　　我們話語方式要不斷地進步

　　我們的整個話語平臺

　　也要不斷發(fā)展

　　這樣才能真正地符合

　　我們現(xiàn)在大國的這種身份

　　第四環(huán)節(jié)

　　李昆：

　　中國的傳媒現(xiàn)在應(yīng)該說

　　還是處在一個規(guī)模尚小的

　　這么一個階段

　　發(fā)展的初級階段

　　那么咱們在什么樣的

　　一個狀況下能打造出

　　世界級的這種傳媒集團

　　龍：

　　我覺得總的來講

　　我們的傳媒有很大的進步

　　但是和我們中國的綜合國力

　　相比的話

　　它的影響力還遠遠沒有達到

　　我們中國經(jīng)濟和政治上影響力

　　那么大

　　我覺得這個問題的話

　　還是很值得我們研究的

　　那就說明我們

　　在對外的報道方面

　　在報道的形式 內(nèi)容方面的話

　　還不能夠滿足

　　我們不同的受眾的那種需要

　　所以我就覺得

　　在這種一種情況下

　　我覺得我們首先還是要

　　更多地歡迎國外的媒體

　　到我們中國來報道

　　我們中國的事情

　　我們要很好地研究一下

　　這些媒體是怎么報道中國的

　　它那些報道的方式

　　它那些報道的角度

　　我們都可以很好地研究

　　因為他們是用一種他們當?shù)?/p>

　　比如美國人 歐洲人

　　日本人 韓國人所能接受

　　所習(xí)慣的那樣一種方式

　　來接受一個新聞的事實

　　另外我覺得對于外國的媒體

　　只要不是嚴重地

　　顛倒黑白地歪曲事實

　　在報道上如果有某些偏差

　　或者是它的角度和我們不一樣

　　或者是它的意識形態(tài)

　　或者各方面它的評論

　　和我們不太一樣

　　我們也不要過多地

　　我們還是給它多一點寬容

　　這樣的話我們就和外國媒體

　　可以更多地建立起一種

　　比較好的一種關(guān)系

　　關(guān)系比較好了以后

　　大家就比較容易溝通

　　那么我們和外國媒體的關(guān)系

　　我覺得在有一段時間

　　還是比較緊張的

　　在這方面我覺得

　　還是要加強溝通

　　因為我們中國現(xiàn)在

　　并不怕人家報道

　　就怕人家歪曲

　　如果它能客觀準確地報道

　　哪怕是我們出了一些

　　并不好的事情

　　我們也覺得沒有什么了不起

　　中國還是個發(fā)展中國家

　　我們還有很多的

　　不盡人意的地方

　　這些東西它們報道出去

　　也許對我們是一種敦促

　　對我們是一種促進

　　使我們更快地改進

　　我們應(yīng)該改的那些事

　　李昆：

　　剛才龍先生提到了

　　一個是在競爭中學(xué)習(xí)

　　我們特別想問一下陸主任

　　像新華社在一些

　　重大的國際新聞事件報道當中

　　與國際同行的競爭當中

　　有些什么樣的感受嗎

　　陸：

　　其實可以說在每一個

　　重大的國際事件

　　和國內(nèi)事件的報道中

　　中國的新聞界的同行

　　和國外同行都一樣

　　在競爭中學(xué)習(xí)

　　在學(xué)習(xí)中競爭

　　我們?nèi)ヌ接?去學(xué)習(xí)

　　他們?nèi)绾问褂酶鞣N各樣的

　　傳播手段 傳播工具

　　也是溝通學(xué)習(xí)的一部分

　　龍：

　　我覺得從我們像新華社

　　我們的中央電視臺

　　從它們的經(jīng)濟實力

　　從它們的全球網(wǎng)絡(luò)來講

　　我覺得和全球最好的

　　通訊社也好 電視也好

　　沒有什么太大的距離

　　從硬件來講

　　我覺得我們不差于他們

　　我們現(xiàn)在更多的是

　　我們的人才建設(shè)方面

　　比如我們是不是

　　有那么多精通外語的人才

　　我覺得我們精通國外語言的

　　記者也好

　　編輯也好

　　我覺得還遠遠地不能滿足

　　我們中國作為一個世界級的

　　想打造一個世界級的

　　這樣一個通訊社和媒體的

　　這樣一個地位

　　所以怎么樣培養(yǎng)一批

　　具有國際視野

　　外語又很好

　　熟悉當?shù)厍闆r的一批記者

　　對于我們很好地了解世界

　　也是非常重要的

　　而且它們和國外媒體的溝通

　　也會更加有效

　　李昆：

　　咱們中國要是打造

　　世界級的傳媒集團

　　這個路還有多久

　　陸：

　　我想這個很難用一個

　　準確的時間來衡量

　　我想他有三個坐標

　　第一個坐標就是我們要盡可能

　　使中國的國際傳播能力

　　也就是說在整個世界傳播

　　體現(xiàn)我們的聲音

　　我們的價值觀這樣的能力

　　和中國的國際地位

　　盡可能地相稱

　　這包括盡可能地報道好

　　中國的事情

　　我想更包括報道好

　　這個世界正在發(fā)生的事情

　　特別是既要報道好國際世界

　　國際舞臺大國

　　正在發(fā)生的事情

　　也要報道好小國關(guān)心的事情

　　可能這是另外一種平衡

　　這是一個維度

　　第二個維度就是要

　　使操各種語言的人們

　　盡可能地能直接聽到

　　我們的聲音

　　看到我們的報道

　　那最有效的手段就是畫面

　　不管是通過傳統(tǒng)電視

　　還是新媒體

　　那么第三個維度就是

　　在世界任何地點

　　發(fā)生任何事件的時候

　　都有我們的人來做報道

　　我們在全世界有117個分社

　　那么我們很快就將變成

　　150個分社

　　那么在中國

　　沒有比新華社更大的

　　這樣遍及世界的

　　采集網(wǎng)和一個傳播網(wǎng)

　　假設(shè)在世界每一個首都

　　每一個熱點城市

　　每一個熱點地區(qū)

　　都有為新華社工作的人

　　每天24小時在工作

　　那么我們對于這個世界的影響

　　顯然就和今天不可同日而語

　　我想這個實現(xiàn)是可以期待的

　　或者說是可以很快期待的

　　我們也期待這一天

　　早日地到來

　　李昆：

　　龍先生 因為我們現(xiàn)在知道

　　像咱們中國一直是有

　　內(nèi)宣和外宣的這種分別

　　但是現(xiàn)在咱們國內(nèi)媒體

　　好像在內(nèi)外宣應(yīng)該說

　　對內(nèi)和對外宣傳報道方面

　　差別是越來越小了

　　是不是可以說我們的

　　思維和表達方面

　　是越來越國際化了呢

　　龍：

　　應(yīng)該說我們這幾年的

　　發(fā)展和變化

　　可能是過去幾十年的

　　發(fā)展和變化都更大

　　這一點的話我覺得

　　應(yīng)該是給予充分的肯定

　　但是我們也應(yīng)該看到

　　我們中國媒體的報道

　　包括我們一些媒體人員的

　　一些敬業(yè)的精神

　　比起全球最好的媒體人來講

　　還是有相當?shù)木嚯x的

　　當然我就覺得要提高

　　我們媒體人的這個

　　報道的水平和質(zhì)量

　　還有一個體制上改革的問題

　　還有怎么樣充分地信任

　　和充分地授權(quán)

　　我們這些報道人員

　　對于一些事件的報道

　　因為他們有時候

　　自己有很大的本事

　　但是因為受到很多

　　條條框框的限制

　　有時候他不能充分地發(fā)揮

　　他們的作用

　　但是我覺得這種限制

　　現(xiàn)在正在越來越少

　　改革正在進行

　　我希望這種改革

　　能夠進一步地深化下去

　　苗：

　　剛才龍先生說得特別客氣

　　我覺得說到理念的時候

　　我覺得可能是我們最大的問題

　　還差得很遠

　　而且我不太樂觀

　　我覺得確實由于體制的原因

　　也不能光用一個體制來說

　　但是由于我們的這種新聞理念

　　傳播觀念的一些原因

　　就使得我們中國的

　　現(xiàn)在的媒體最大的優(yōu)勢

　　就是我們后邊背后靠的是中國

　　因為大家想了解中國

　　你最后發(fā)現(xiàn)你還是得

　　通過一些中國的媒介

　　從這個角度來講

　　中國的媒體在國際上的影響力

　　會越來越大

　　但是站在全球的角度

　　包括你比如說

　　你搞一個電視媒體

　　你不能成天光在那兒說

　　這兒發(fā)生什么 那兒發(fā)生什么

　　你得要讓大家先愛看

　　然后才能接受你的這種傳播的

　　這種內(nèi)容和影響力

　　你的東西真的不好看

　　所以這種情況下

　　那真的就你說的

　　路漫漫其修遠兮

　　李昆：

　　那么今年的11月8日

　　是中國的第十個記者節(jié)

　　我想在咱們節(jié)目最后

　　請咱們幾位嘉賓

　　給我們的中國記者

　　提提你們的意見和建議

　　咱們中國記者應(yīng)該具備

　　什么樣的素質(zhì)

　　來應(yīng)對現(xiàn)在日益變化的

　　全球化進程

　　從陸先生您開始吧

　　陸：

　　善于從世界看中國

　　以中國的眼睛看世界

　　善于運用所有一切

　　能為我用的手段

　　善于用世界聽得懂的語言

　　看得懂的形式

　　來講述我們要講的故事

　　來堅持我們要堅持的價值觀

　　好 謝謝

　　龍：

　　我覺得還是要堅持

　　做一個新聞從業(yè)人員的正直

　　客觀和為人民負責(zé)任的精神

　　我想只要有這種精神

　　我們的媒體才會做得很好

　　謝謝

　　苗：

　　首先就應(yīng)該有良心

　　要對得起這個國家

　　對得起這個國家的人民

　　謝謝

　　杭：

　　我非常同意苗教授說的

　　我覺得應(yīng)該是責(zé)任感

　　那么責(zé)任感體現(xiàn)的是

　　一個優(yōu)秀新聞記者的

　　道德素養(yǎng)

　　那么其次是理性

　　體現(xiàn)的是他的一個知識的素養(yǎng)

　　那么最后作為一個

　　善于進行國際傳播的記者

　　那么我們需要他還有較好的

　　國際視野

　　李昆：

　　好 非常謝謝幾位嘉賓的

　　精彩觀點

　　好了

　　本期節(jié)目到這里就要結(jié)束了

　　感謝我們幾位嘉賓

　　帶給我們精彩的內(nèi)容

　　也感謝現(xiàn)場觀眾朋友們的

　　熱情參與

　　觀天下風(fēng)云 與永圖論道

　　我們下周同一時間

　　再見

    新浪聲明：此消息系轉(zhuǎn)載自新浪合作媒體，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔。