前不久剛剛在北京閉幕的世界媒體峰會，吸引了全球的目光。中國國家主席胡錦濤出席開幕式并發表演講，向世界展現出一個更加透明、開放的中國。在眾多海外媒體驚嘆于中國媒體開放程度的進步時，國內媒體自身又肩負著怎樣的挑戰和使命？面對國際傳媒巨頭帶來的激烈競爭，我們應當如何培育與國家經濟地位相匹配的中國媒體？中國傳媒又該怎樣通過自身的發展和努力來提升國家形象？

　　11月7日，在第十個記者節前夕，新華社音視頻部副主任陸曉華，中國傳媒大學教授苗棣，清華大學新聞與傳播學院副教授杭敏，走進貴州衛視《論道》節目現場，與博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖，共同解析“傳媒提升國家形象”。

　　龍永圖：世界比任何時候都想了解中國

　　世界媒體峰會的舉行，恰逢新中國剛剛成立60周年。歷經60年風雨發展歷程，中國的經濟、政治地位不斷上升，已成長為世界上的新興巨人。談到這些，博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖表示，如今的世界對中國報以很強的信息期待，我們應當讓世界了解中國在做什么，在想什么。

　　他說，“這幾年上得太快了，我們的外匯儲備在加入世貿組織的時候，才兩千多億美元，現在兩萬三千多億美元，儼然是一個龐然大物。那么世界上突然出現了一個龐然大物的時候，大家特別想知道這個龐然大物到底是什么東西。到底是一個會傷人的怪獸呢，還是一個溫和的大象？”

　　龍永圖認為，世界并不是害怕中國的實力，而是希望了解，如果我們是一個開放、透明的市場，我們的實力越強，那將對世界是個更積極的貢獻。

　　“我想強調一點就是，他們比任何時候都想了解中國，在這點上我們絕對不能忽略別人的感受。”龍永圖說。

　　陸曉華：要用世界聽得懂的語言來表達自己

　　如今，已經走向繁榮、強大的中國，還沒有誕生與之地位相匹配的國內傳媒力量，并不足以向全世界準確、全面、詳實地展現一個真實的中國。在談到中國傳媒如何努力提升國家形象的問題時，新華社音視頻部副主任陸曉華表達了他獨到的觀點。

　　“有一句話叫做，用世界聽得懂的語言、看得懂的形式來體現自己的價值觀，這是最高明的傳播，”陸曉華說，“我舉一個大家一定都看過的例子，今年的5·12是四川地震一周年，那么在四川的汶川縣映秀鎮舉行了一次祭奠儀式。大家如果回憶起那次電視直播，開始是一支小號吹起了思念曲，然后儀式開始，沒有人講話，也沒有什么很宏大的場面。而是從國家領導人到當地的干部，到普通的群眾，每人手拿一支鮮花，排著隊緩緩地在祭祀墻面前，沉思、默哀、把花放下，緩緩而去。那樣一個場面清晰地傳遞了一個信息，這個國家對每個普通人的生命都同樣關愛，它體現了人們對生命共同的尊重，一個共同的價值觀。”

　　陸曉華認為，這就是通用的世界語言，更能幫助我們表達我們想要表達的觀點和價值觀，事實上它也收到了更好的國際傳播效果。

　　苗棣：也要善用國外媒體

　　中國傳媒大學教授苗棣認為，在國際傳播當中，也要善于利用國外媒體。

　　“我覺得這非常重要。因為你說的話有的時候不如他說的話，更容易讓他相信。而我相信很多國外的媒體，它可能有自己的文化的偏見，意識形態的偏見，但是它在事實面前，還是要相信事實的，”苗棣指出，“我們有的時候做的一些事，我們覺得，哎呀，這件事讓他看到了以后，他們是不是會引起負面聯想，所以我就不讓他看。其實這樣效果反而不好，他就聯想更多了。”

　　苗棣教授認為，最近我們在一些負面的突發事件面前，采取了很開放的政策，的確收獲了比過去更好的傳播效果。

　　“讓更多的海外媒體到中國來，用它們的眼睛來看中國的發展變化，然后把這些真實的消息傳出去，這個對我們傳播中國的國際形象，其實有非常大的作用。”苗教授如是說。

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