本報記者 邢云飛 北京報道

　　 隨著銷量的不斷攀升，“王老吉”這個品牌讓許多投機者看到了其中的“商機”。從今年6月份開始，在各個食品行業(yè)的商訊網(wǎng)站上，逐漸開始出現(xiàn)了王老吉牌方便面、王老吉牌玉米漿、王老吉牌八寶粥等產(chǎn)品的招商信息。這些產(chǎn)品不但在品牌上和王老吉相似，而且還都在生產(chǎn)廠商的名字上加了一個“加多寶”的關(guān)鍵詞。而廣東加多寶是紅罐王老吉涼茶的生產(chǎn)企業(yè)，這些假的“王老吉”們弄出個加多寶來，顯然是為了傍上“王老吉”這個金字招牌。與王老吉涼茶相對高端的定價相比，這些“王老吉們”的定價則是瞄準了三、四線市場。

　　“王老吉”密集上市

　　 記者近日在中國糖酒網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，一個名為河南加多寶食品有限公司的會員企業(yè)公開張貼出了“王老吉方便面”的招商信息。此前據(jù)媒體報道，這家公司生產(chǎn)的“王老吉”方便面每包重96克，零售價每包0.80元。產(chǎn)品包裝上還標有“CCTV央視強勢媒體展播品牌”。同時，報道中還提到這家河南加多寶食品有限公司的母公司的“弘道集團”與廣東加多寶的母公司“香港鴻道集團”僅一字之差。

　　 然而，當(dāng)記者14日再次登錄中國糖酒網(wǎng)、肉業(yè)行業(yè)網(wǎng)等網(wǎng)站時，這家公司的介紹卻悄然改成了“河南加多寶食品有限公司（王老吉食品事業(yè)部）是鴻道集團（香港）有限公司成員企業(yè)，主營王老吉方便食品、休閑食品”。隨后記者試圖通過網(wǎng)絡(luò)求證“鴻道集團（香港）有限公司”的真實身份，然而搜索的結(jié)果卻大多數(shù)是“香港鴻道集團”。并沒有找到“鴻道集團（香港）有限公司”的相關(guān)信息。

　　 不僅僅是方便面，在這些網(wǎng)站上，八寶粥、玉米漿、雪餅等方便食品業(yè)都出現(xiàn)了“王老吉”版。而這些產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)也使用了中山加多寶食品有限公司、江蘇加多寶食品有限公司、淮安市加多寶食品飲料有限公司、淮安王老吉乳業(yè)食品有限公司等名稱。

　　 事實上，廣東加多寶此前曾對此發(fā)布過一紙聲明，聲明稱，加多寶集團旗下只有兩款產(chǎn)品，一個就是家喻戶曉的王老吉涼茶，另外一個則是最近推出的昆侖山天然雪山礦泉水。撇清了與“王老吉”方便食品的關(guān)系。

　　 而據(jù)法律人士分析，這些標識著“王老吉”的方便食品基本都是侵權(quán)的產(chǎn)品，其中，廣西南寧在9月初就查獲了7160箱涉嫌侵犯王老吉商標的玉米漿和綠豆水。

　　山寨王老吉劍走偏鋒

　　 今年4月，國家工商行政管理總局商標局和商標評審委員會公布了2009年新認定的390件馳名商標，其中包括“王老吉”。卓智律師事務(wù)所合伙人姚克楓分析認為，根據(jù)法律給予了馳名商標以擴大保護：馳名商標可因其顯著性獲得不同程度的跨類別保護；可以對抗他人的惡意搶注；其他公司不得以該馳名商標作為域名或者公司名稱注冊。也就是說上述“王老吉”產(chǎn)品明顯存有侵權(quán)行為。

　　 既然如此，為何投機者對此依然是樂此不疲？顯然這背后是巨大的利益驅(qū)動。業(yè)內(nèi)人士認為，從去年“封殺王老吉”事件之后，“王老吉”在全國消費者中的影響力急劇提升，與此同時，王老吉涼茶的高價位又很難深入到三、四線市場，這個空白就成了市場上的“商機”。

　　 “王老吉本身是飲料的品牌，用這個牌子做食品品牌很容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，并信以為真。”品牌營銷專家楊磊認為，與此同時，方便食品本身也是技術(shù)門檻和資金門檻都比較低的一個行業(yè)，所以山寨王老吉首先從這個行業(yè)開始也是有一定的必然性。

　　 而投機者本身也是希望達到這種效果，從品牌名稱、生產(chǎn)企業(yè)名稱到集團名稱，都采取了“擦邊球”的策略，這對于一般消費者來說，如此高的相似程度，很難不把他們誤認為是王老吉涼茶的“親戚”。

　　低調(diào)打假的尷尬

　　 對此，一位名叫“煮石頭”的天涯網(wǎng)友發(fā)帖認為，廣東加多寶應(yīng)該本著對消費者負責(zé)的態(tài)度，加大打假和市場保護的力度。至少“讓廣大消費都明白什么是山寨王老吉”。

　　 面對消費者的建議，廣東加多寶的客服人員告訴記者：“王老吉沒有推出涼茶以外其他產(chǎn)品，短期內(nèi)也沒有這個計劃�！倍鴮τ谑袌錾弦呀�(jīng)出現(xiàn)的山寨王老吉方便食品，該客服人員表示，已經(jīng)有專人負責(zé)打假，但徹底肅清這種仿造和侵權(quán)行為需要一定的時間。

　　 “其實，打假對于品牌來說本身就是一把雙刃劍�！睏罾谡J為，出現(xiàn)冒充名牌的產(chǎn)品從根本上來說是對品牌影響力的一種肯定，如果大規(guī)模的打擊冒牌產(chǎn)品行動，容易讓消費者產(chǎn)生“品牌管理混亂”的錯覺。但這些“山寨貨”往往在質(zhì)量和品質(zhì)上都不過關(guān)，對于品牌來說就像一個潛在的毒瘤，如果不能及時摘除，往往對品牌帶來難以控制的傷害。

　　 對此，也有業(yè)內(nèi)專家建議，王老吉可以把打假轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓龉�關(guān)活動，在打擊山寨王老吉的同時加深消費者對王老吉的認知。而這對于王老吉來說，或許也正是一次進軍三、四線市場的機會。

　　相關(guān)鏈接

　　VANCL欲起訴山寨網(wǎng)站

　　 隨著服裝電子商務(wù)市場的持續(xù)升溫，越來越多的創(chuàng)業(yè)者進入這個領(lǐng)域，大大小小的服裝B2C網(wǎng)站層出不窮。據(jù)調(diào)查，很多網(wǎng)站為了快速復(fù)制成功者的經(jīng)驗，在網(wǎng)站設(shè)計上模仿和抄襲的現(xiàn)象嚴重。近日，記者從服裝網(wǎng)購代表企業(yè)VANCL（凡客誠品）內(nèi)部獲悉：VANCL正在調(diào)查取證一批山寨版網(wǎng)站的抄襲證據(jù)，對那些在域名、品牌標識和網(wǎng)站風(fēng)格等方面高度抄襲VANCL的網(wǎng)站，將利用法律手段進行打假。

　　 業(yè)內(nèi)人士認為，VANCL是電子商務(wù)行業(yè)的后起之秀，前景被廣為看好。VANCL的迅速崛起令很多網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者跟風(fēng)而上，一夜之間冒出許多大大小小的服裝B2C網(wǎng)站，引發(fā)激烈競爭。而一些創(chuàng)業(yè)者期望傍上VANCL這棵搖錢樹，簡單抄襲VANCL網(wǎng)站風(fēng)格之后就匆忙上線，但產(chǎn)品和服務(wù)卻無法滿足消費者需求。如今，這些抄襲VANCL的創(chuàng)業(yè)者可能會因此遭遇法律制裁。

　　 記者在網(wǎng)絡(luò)上搜索發(fā)現(xiàn)，形如Adibas、Hike、Fuma等諸如此類的山寨品牌，在網(wǎng)站上流傳甚多。VANCL相關(guān)人士告訴記者，目前該企業(yè)也遇到了多家不同類型的山寨網(wǎng)站�！吧秸疺ANCL主要分為三大類，一類是將VANCL和凡客誠品的品牌名稱替換掉一個字母或漢字；第二類是網(wǎng)站風(fēng)格和VANCL紅白黑的整體風(fēng)格以及各模塊，幾乎一模一樣；第三類則是將VANCL對外公布的400個電話號碼直接放在自己網(wǎng)站上冒用�！�

　　 據(jù)悉，目前VANCL已經(jīng)組織了專門的法務(wù)人員在加緊收集涉嫌侵權(quán)網(wǎng)站的證據(jù)。VANCL法務(wù)部負責(zé)人表示，VANCL已經(jīng)對部分網(wǎng)站侵權(quán)的行為進行了取證，對于經(jīng)警告仍不停止“抄襲”行為的山寨網(wǎng)站，將向法院起訴并尋求經(jīng)濟賠償。（邢云飛）