李攻

　　8月下旬的一天，CBN記者步入青島市檔案館。這里正在舉行“小康之路·百姓生活的十大變遷”的展覽。

　　在三樓的品牌60年展廳，由青島市民送展的大金鹿自行車、海鷗牌照相機、金錨牌手表、青島啤酒、鷹輪牌縫紉機、紅燈牌半導體、海歌牌收錄機、青島6型照相機等實物靜靜地訴說著青島品牌60年的歷史。

　　而這些，都代表著青島這個品牌城市的驕傲。

　　在建國之后的很長一段時間里，青島市輕重工業的比重是60：40左右，輕工業比重較大，意味著青島的工業產品更加與人們的日常生活息息相關，青島市經貿委副主任宋紀寬告訴CBN記者。

　　建國以后，很多名牌產品在青島橫空出世。不少青島老工廠擁有過中國最具歷史價值的品牌。叱咤風云的青島名牌產品一直在主導著青島乃至山東和中國北方地區人們的生活。

　　青島市展覽館里展覽的“大金鹿”自行車，在今天看來十分“丑陋”。但在當時，“大金鹿”的地位，卻相當于今天的大眾、馬自達和本田汽車，屬于耐用高級生活用品，是著名的代步工具品牌。

　　青島是中國最早有自行車的地方之一。金鹿自行車1954年建廠，那個時候叫“大國防”牌自行車，售價是157.42元。對大部分青島家庭來說，一年的積蓄也買不了一輛自行車。但人們仍對此趨之若鶩。因為騎上它，就意味著有“身份”。

　　長達半個世紀的“自行車上的時代”連接著青島市每個人的學習、工作和娛樂的記憶。在青島，很多人的童年和青年記憶無不與“金鹿”自行車有關。

　　青島市民崔艷在她的博客中寫道：“他們中，哪個人不是被咱爹的車子馱大的；哪個人不是把咱嫂子放在自行車后座上，帶回家給咱爹娘過目的；哪個女同學沒在上學路上快遲到的時候，跳上男同學的自行車救急；哪個初高中生沒騎著咱爹娘的自行車去‘耍’嶗山。”

　　除了“大金鹿”之外，在當時，“金錨”手表和“鷹輪”縫紉機也幾乎是青島人家里的奢侈品和普及品。1953年，青島聯華縫紉機器制造廠推出了“鷹輪”牌縫紉機，自此成為全國知名的青島品牌。從1954年一季度開始，爭購縫紉機的老百姓經常在百貨公司門前排隊。市工商局決定采取登記購買的辦法，結果一個月時間，用戶登記就多達2000戶。

　　在追求名牌方面，青島人舍得花錢。上世紀六七十年代，普通工人的工資一般不超過30元，但一臺縫紉機就是100多元。

　　1970年，青島無線電二廠(青島電視機廠) “青島牌”9英寸全塑機殼晶體管黑白電視機一經問世，便享譽全國，也填補了國內的空白。從上世紀70年代末開始，電視機開始走入青島尋常百姓家。青島市民又趕上了“潮流”。

　　另外一個令青島市民驕傲的品牌是嶗山可樂。

　　1953年，中國在青島組織科技人員開發出國內第一瓶碳酸飲料——嶗山可樂。產銷量在上世紀90年代前一直居于“中國八大可樂”首位。

　　即使是記者本人，至今也還清晰地記得嶗山可樂帶來的神仙般的快感。在1982年前后，身處農村的記者家中開著一個代銷點，需要不時到離村7華里的鄉里進貨。雖然還未到上初中的年齡，記者還是很樂意被父母派去進貨。因為，可以得到一瓶嶗山可樂的“獎勵”。

　　炎熱的夏天，滿身大汗，一瓶可樂下去，打個嗝，那種從頭爽到腳的感覺，真是難以用語言描述。而當時，記者對青島的印象，就是嶗山可樂。

　　可惜的是，作為中國第一可樂的嶗山可樂后來沒有壯大起來。在洋可樂的沖擊下，嶗山可樂漸漸退出了人們的視野。即使在青島市區，也難看到它的影子。后來，在嶗山的冷飲攤上，記者才找到它。買一瓶喝下去，已經再難找到兒時的感覺：一個時代有一個時代的感覺吧！

　　早年，這些不勝枚舉的老品牌曾為青島爭足了國優、部優、省優的面子。一個個名牌，也培育出了青島市民濃厚的品牌情結。在青島人眼中，青島貨與上海貨一樣意味著洋氣和高質量。

　　“很多青島人有這樣的感慨，當現代時尚生活來臨的時候，青島人是格外幸運的。海信、海爾、澳柯瑪等這樣的本土家電企業，讓青島人民在第一時間享受到了品質生活的高尚和溫馨。”崔艷在她的博客中寫道。

　　直到今天，青島市民仍然“瞧不起”濟南，雖然濟南是山東省的省會城市。青島市民認為濟南“很土”，也沒有什么知名的產品。在“大金鹿”們引導生活潮流很多年之后，濟南到上個世紀80年代才出了一個“小鴨，小鴨，頂呱呱”。

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