李攻

　　8月28日，青島啤酒股份有限公司公告稱，已與朝日啤酒株式會社簽訂《戰略性合作協議》。朝日承諾，除事先取得青島啤酒書面同意，任何情況下，朝日持有的青啤股份不會超過青啤總股本的19.99%。

　　“該《協議》限制了朝日的持股上限，一舉將朝日綁定在戰略投資者角色，避免其沖擊大股東控股地位；同時，由于對朝日轉讓股權也有所限制，便于消除潛在的挑戰大股東地位者。這意味著青島啤酒集團對青島啤酒這一品牌的控制得以加強。在此過程中，政府起到了重要推動作用。”

　　9月4日，青島市副市長吳經建在就青島品牌城市建設話題接受CBN專訪時，首先談到這件事，以示青島市政府對品牌建設的重視。

　　青島海納百川的精神特質

　　CBN：我們知道，您分管的工作中，有一塊是對外開放。假如您現在面對的是國外客商，您將怎么樣推介青島市，也就是說青島什么地方最能打動人？

　　吳經建：首先，青島是一個港口城市，也是中國最早的沿海開放城市，青島的港口支撐著這個城市持續發展，將來也是青島繼續發展的重要動力；其次，青島是一座獨具特色的海濱城市，是中國重要的海洋科研城市。全市海岸線總長為870公里，其中大陸岸線730公里，擁有強大的海洋科技人才隊伍，是我國海洋科研人才最為集中的地區，全市有1萬多名海洋科技人員，其中院士17名；第三，青島是中國著名的風景旅游勝地。旅游資源組合具有多樣性。雄偉的山脈和道教文化，曲折的岸線和歐陸風情建筑群，東西方文化交融的歷史文脈，發達的現代港口、工業體系和外經貿，塑造出青島“山、海、城、文、商”有機結合的旅游資源優勢。

　　除了上述3個特點，社會各界包括國內外專家都認為，品牌是青島的一大特色。它反映了城市的產業基礎和水平，也反映了將來城市更大的潛力。品牌對于青島的推介是非常重要的。我們的品牌從國內走向國際，很多外國人是因為和青島的品牌打交道而了解青島的。用一句話來說，青島之所以打動人，是因為它有這些有別于中國其他大陸城市的鮮明特色，有別人所無法具備的條件，所以它才動人。

　　CBN：您在青島已經工作和生活了近30年。作為一個市民，您認為青島的精神特質是什么？

　　吳經建：青島是個移民城市，善于博采眾長，具有海納百川的胸懷，海納百川使青島可以隨時吸納海內外的文化精髓，發展自己。青島不斷追求超越，不滿足于現狀，不管是企業還是政府。就品牌建設來講，我們現在已經從做企業品牌到做全社會的品牌，這是不斷超越的標志。這種追求是非常有價值的。

　　品牌建設兩條主線

　　CBN：請介紹一下青島的品牌建設歷程，品牌建設對青島市的發展具有什么樣的意義？

　　吳經建：品牌是一個企業的靈魂，也是一個城市、一個國家綜合實力的象征，特別是在經濟全球化的背景下，品牌經濟已經成為了市場經濟的一種高級形態，成為最具備市場競爭力的經濟增長方式。所以，品牌經濟被公認為是打造核心競爭力的關鍵。

　　在青島城市發展的百年歷史上，城市和品牌共生共榮、相輔相成，相映生輝。青島的品牌之所以薪火相傳并發展壯大，得益于追求卓越的創新文化，也得益于歷屆市政府的科學領導和社會的支持，形成了一個品牌發展的優越環境。

　　多年來，青島市品牌建設主要是遵循兩條主要路線。第一是品牌產品、品牌企業、品牌產業到品牌經濟這樣一條發展路徑。現在，在海爾、海信、青啤、雙星等知名品牌的帶動下，一大批優秀品牌如雨后春筍般成長起來，使青島形成了一個品牌集群的城市，成為青島經濟的支柱和脊梁，以及對外的形象。目前，品牌經濟的規模已占到青島整個工業經濟的近60%，成為世人公認的“品牌之都”。2008年，青島市在中國城市綜合競爭力排行榜中位列第7位。

　　另外一個就是品牌擴展的路線，從工業品牌到服務品牌再到政務品牌最后再到城市文化發展這樣一條路徑。這些年，我們把品牌的管理、企業文化的建設，引導到我們的服務領域，形成服務品牌的亮點。無論是我們服務領域的“情滿旅途”還是慈善領域的“微塵”，這些都具有良好和廣泛的影響力。

　　隨著青島城市品牌形象不斷提升，良好的城市品牌形象使得青島企業品牌獲得了巨大溢價和增值，而企業品牌的發展又為青島城市品牌增加了豐富內涵。

　　走向世界品牌之都

　　CBN：在品牌建設方面，青島市今后有著怎樣的目標，還將采取哪些措施？

　　吳經建：當前，青島正在大力實施“環灣保護、擁灣發展”的戰略，打造藍色經濟區和高端產業聚集區。在這個戰略的推動中，我們將充分發揮青島品牌經濟的特色和優勢，加快打造更多國家級、世界級的企業，依靠品牌來提升我們城市的產業層次，依靠品牌來提升我們城市形象，努力在藍色經濟和高端產業領域培育和發展一批新興品牌，樹立城市發展新優勢。同時，傳承奧運理念，繼承奧運遺產，打造中國的帆船之都，加快向國際品牌城市邁進。

　　首先，要千方百計地提高企業自主創新能力。要強化企業創新的地位，搶占產業高端，提高自主知識產權的比重。我們還要圍繞創新城市“四個十工程”，打造國家重要實驗室，建設軟件和新材料產業基地，培育新能源產業基地。

　　其次，要把品牌創建和城市的經濟結構調整結合起來。目前我們品牌主要分布在消費品領域，下一步要推動品牌從輕工業到現代裝備制造業和現代服務業轉變，著力培育一批消費型的品牌、現代裝備業的品牌和高新技術的品牌，進一步優化品牌結構，提升品牌層次。在裝備制造領域，這些年我們已經有了較大進展。比如南車四方生產的動車組占到了全國的很大比例。造船、海洋工程、裝備制造業也有所突破，現在要向高科技產業邁進，從而把新品牌培育和青島經濟結構的調整結合起來。

　　再次，從中國品牌之都走向世界品牌之都。一是要鞏固中國品牌之都，加快品牌發展的國際化。鼓勵企業走出去購買國外的品牌、營銷網絡和研發中心，提升品牌可持續發展的能力。在這方面，有些企業做得很好，比如海爾。二是繼續用更廣的胸懷吸引更多的國內外企業到青島來發展。抓住企業新一輪調整的機遇，和品牌企業及跨國公司建立更深層次的關系，即融資、融智、融管理、融文化。三是進一步堅持政府引導和市場主導相結合，加快品牌發展的優化。通過政府的引導，促進品牌自主發展和政府的規劃有機的結合和統一，形成品牌發展的一個強大的動力。政府要更好地創造環境，重點營造良好的政務環境、優越的企業家成長環境和全新的社會環境。

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