樂(lè)琰

　　巨大電視屏幕內(nèi)，一只黑白色的米老鼠正吹著口哨握著方向盤(pán)駕駛，隨著黑白進(jìn)化到彩色，大屏幕展示了迪士尼的發(fā)展歷程，接著，伴隨著人們的尖叫聲，屏幕緩緩拉開(kāi)，原來(lái)后面是迪士尼全球主題公園新建項(xiàng)目的微縮模型。

　　這是于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月10日~13日在加州安納漢姆舉行的“迪士尼D23博覽會(huì)”上發(fā)生的一幕。昨天，迪士尼主題公園及度假區(qū)主席Jay Rasulo宣布了一項(xiàng)涉及加州和香港迪士尼主題公園的全球擴(kuò)建計(jì)劃。同時(shí)，華特迪士尼國(guó)際部總裁Andy Bird則透露，未來(lái)將針對(duì)中國(guó)著重開(kāi)發(fā)消費(fèi)品業(yè)務(wù)。

　　當(dāng)被問(wèn)及是否在中國(guó)內(nèi)地新建一個(gè)主題公園時(shí)，華特迪士尼公司總裁兼CEO Bob Iger神秘地表示，相關(guān)文件還在報(bào)批中，目前還沒(méi)有任何消息可以透露。

　　主題公園擴(kuò)建

　　當(dāng)天，Jay Rasulo甚至沒(méi)有打領(lǐng)帶就出現(xiàn)在“迪士尼D23博覽會(huì)”的專(zhuān)場(chǎng)演講上，他身后的大屏幕出現(xiàn)了數(shù)張色彩繽紛的游樂(lè)項(xiàng)目卡通圖。“這些不僅是圖畫(huà)，它們都將變成現(xiàn)實(shí)。”

　　Jay Rasulo展示的是即將啟動(dòng)的迪士尼全球主題公園擴(kuò)張計(jì)劃的藍(lán)圖。在加州迪士尼樂(lè)園，將新建一個(gè)擁有1400個(gè)噴泉的水幕項(xiàng)目，另外還將根據(jù)電影場(chǎng)景增加CARS LAND汽車(chē)駕駛游藝區(qū)域，并配套建設(shè)汽車(chē)旅館游藝項(xiàng)目。而以《星球大戰(zhàn)》為藍(lán)本的STAR TOUR則由于太陳舊而即將關(guān)閉，取而代之的是以巨資新建的STAR TOUR 3D升級(jí)版。這些新擴(kuò)建項(xiàng)目將陸續(xù)在2011~2012年建成，分布在迪士尼的“冒險(xiǎn)樂(lè)園”、“明日世界”等園區(qū)內(nèi)，僅“冒險(xiǎn)樂(lè)園”內(nèi)的新建項(xiàng)目就將斥資10億美元。

　　此外，Jay Rasulo還宣布了確定擴(kuò)建的香港迪士尼樂(lè)園三大項(xiàng)目——包括大型水游項(xiàng)目、火車(chē)游戲以及根據(jù)《玩具總動(dòng)員3》特別打造的新項(xiàng)目，這都是專(zhuān)門(mén)為香港迪士尼樂(lè)園設(shè)計(jì)的。

　　此前一直被質(zhì)疑人數(shù)未達(dá)目標(biāo)、盈利壓力大的香港迪士尼樂(lè)園方面表示，新擴(kuò)建協(xié)議落實(shí)后，新增的三個(gè)新主題園區(qū)有30多個(gè)新設(shè)施設(shè)計(jì)獨(dú)特，令樂(lè)園的游樂(lè)設(shè)施總數(shù)增加至超過(guò)100項(xiàng)，預(yù)計(jì)樂(lè)園負(fù)債會(huì)大大減少，可更快得到盈利。

　　中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

　　在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，每天起碼有數(shù)以千計(jì)的消費(fèi)者頭戴米奇老鼠帽、身上掛滿迪士尼卡通人物徽章進(jìn)出場(chǎng)館，年齡覆蓋從老人到嬰童。

　　基于文化內(nèi)容，迪士尼的零售消費(fèi)品、主題公園、網(wǎng)絡(luò)等其他形式的衍生產(chǎn)業(yè)相繼出現(xiàn)，而這些產(chǎn)業(yè)都圍繞著迪士尼的動(dòng)畫(huà)和真人電影內(nèi)容而打造，讓消費(fèi)者內(nèi)心有認(rèn)同感。

　　約合幾百元人民幣的門(mén)票絕對(duì)不是迪士尼樂(lè)園最主要的收入，其園內(nèi)的各類(lèi)消費(fèi)品才是重點(diǎn)，一個(gè)價(jià)值幾十美元的普通徽章掛件已經(jīng)接近門(mén)票價(jià)格，但卻隨處可見(jiàn)游人將其掛在脖子上。“當(dāng)你認(rèn)同的是文化價(jià)值時(shí)，我根本無(wú)所謂這個(gè)小玩意是否值這個(gè)價(jià)錢(qián)，我要的是一種快樂(lè)。”園內(nèi)不少游客如是反映。

　　迪士尼強(qiáng)大的發(fā)行和后臺(tái)授權(quán)體系更促進(jìn)了其打通各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈盈利的模式。本次展會(huì)上，迪士尼電影部門(mén)總裁Dick Cook向公眾展示了《愛(ài)麗斯夢(mèng)游仙境》、《波斯王子》、《加勒比海島4》、《圣誕頌歌》等還未上映的電影片段，這些電影的院線上映安排已經(jīng)排至2012年。提前幾年可確定檔期的前提下，迪士尼可以有足夠的時(shí)間研發(fā)和制作各類(lèi)消費(fèi)品出售，提前出現(xiàn)在市場(chǎng)的消費(fèi)品不僅增加零售收入，也給電影做了大量宣傳。

　　彼路旅游國(guó)際公司客戶(hù)關(guān)系總監(jiān)、咨詢(xún)師胡曉鶯分析，迪士尼在華發(fā)展并非都可以如其在歐美和日本這樣順利，文化依然有些差異，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)同感不如美國(guó)，而且國(guó)內(nèi)引入美國(guó)電影需要審批流程，所以很多消費(fèi)品無(wú)法提前生產(chǎn)銷(xiāo)售，因?yàn)槟悴恢�道影片是否可以被引進(jìn)以及檔期在何時(shí)。

　　不過(guò)迪士尼顯然已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，正打算擴(kuò)大中國(guó)區(qū)零售板塊份額，同時(shí)繼上海后，在北京增加迪士尼英語(yǔ)教育項(xiàng)目。“在中國(guó)市場(chǎng)，除了有香港迪士尼樂(lè)園，我們最重要的業(yè)務(wù)板塊其實(shí)是消費(fèi)品。”Andy Bird接受CBN記者專(zhuān)訪時(shí)透露，迪士尼在中國(guó)有5000個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，與美國(guó)當(dāng)?shù)匾徽臼健皦?mèng)想商店”相比，中國(guó)區(qū)網(wǎng)點(diǎn)包括購(gòu)物中心專(zhuān)賣(mài)店、賣(mài)場(chǎng)店、專(zhuān)柜等。迪士尼消費(fèi)品在華的采購(gòu)量巨大，幾乎某些品類(lèi)過(guò)半都采購(gòu)自中國(guó)。其希望今后在華二、三線城市大力拓展零售網(wǎng)點(diǎn)。

　　而受到金融危機(jī)影響，迪士尼美國(guó)主題公園業(yè)績(jī)以及電視廣告等銷(xiāo)售都有所下滑。基于此，迪士尼非常注重海外市場(chǎng)的拓展，尤其是具有巨大消費(fèi)潛力且受金融危機(jī)影響相對(duì)較小的中國(guó)市場(chǎng)。