梁振鵬

　　“家電下鄉”推廣工作首次由實體店面銷售擴充至電子商務渠道，但業內人士并不看好該模式。

　　昨日，京東商城網站上刊登出一則公告：經國家商務部正式批準，京東商城成為首家“家電下鄉”互聯網銷售企業，也是目前國內唯一一家承擔“家電下鄉”的電子商務網站。北京地區非城鎮戶口的居民或是消費者均可在京東網上商城購買“家電下鄉”的商品，享受國家相關優惠政策，購物后只需要攜產品發票、身份證、戶口本及包裝中的產品識別卡到地方財政所，便可領取13%的政府補貼。

　　京東商城還稱，將陸續與上海、廣東等地方政府主管部門溝通，爭取早日開通當地“家電下鄉”的服務。

　　《第一財經日報》從商務部家電下鄉信息管理系統中查詢到，北京市“家電下鄉”指定銷售網點中的確包括“北京京東世紀貿易有限公司”(京東商城)，授權編號為“京-Z00290”。

　　目前，在京東商城網站的“家電下鄉”產品專區所銷售的中標產品，僅有2款康佳液晶電視、4款創維液晶電視與3款三洋洗衣機。

　　京東商城副總經理徐雷承認了尷尬現狀，但他表示，目前京東商城正在與多家家電廠家洽談，預計3月初第二批全國推廣“家電下鄉”產品項目招標結果出來后，將會有包括電腦、微波爐等多個品類的多個廠家進入京東商城的網絡銷售渠道。

　　康佳集團股份有限公司北京分公司總經理郭強表示，京東商城是從康佳廠家直接采購“家電下鄉”產品來銷售的，目前電子商務這種新興渠道銷售家電產品的比例還非常小，農村消費者上網比例也比較低，實體店面還是絕對的家電產品主銷售渠道。此次康佳也是嘗試性地去與京東商城進行合作，這種模式的未來發展前景還是一個未知數，最終還要取決于農村市場的寬帶互聯網普及程度和電子商務網站的“差異化”競爭方式。

　　除京東商城，新七天電器直銷網品牌推廣中心相關負責人表示，他們已經在北京、上海等多個城市向相關政府部門提出了申請。

　　蘇寧副總裁范志軍分析，對于冰箱、洗衣機、液晶電視這種體積龐大、價格昂貴的家電商品，不太符合網絡交易的商品屬性，消費者還是普遍習慣于在賣場中“貨比三家”地謹慎購買家電，尤其是對網絡支付不太懂的農民更是習慣“一手交錢、一手交貨”的現場交易模式。

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