日本電通公司23日公布的調(diào)查顯示，在金融危機(jī)引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)減速的情況下，各大企業(yè)紛紛削減成本控制廣告支出，2008年日本總體廣告支出出現(xiàn)5年來(lái)首次下滑。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年日本企業(yè)的廣告支出為6.69萬(wàn)億日元(1美元約合94日元)，比前年減少4.7%。其中在21個(gè)行業(yè)中，有18個(gè)行業(yè)的廣告支出都有所下滑，特別是金融保險(xiǎn)、通信、汽車(chē)等主要產(chǎn)業(yè)。

　　從媒體類(lèi)別來(lái)看，企業(yè)在報(bào)紙和雜志廣告方面的支出下滑最為明顯，分別減少12.5%和11.1%，均創(chuàng)下自1947年電通公司開(kāi)始這項(xiàng)調(diào)查以來(lái)的最大跌幅；電視廣告和廣播廣告支出也分別下滑4.4%和7.3%，四大傳統(tǒng)媒體廣告所占份額首次跌破50%。而另一方面，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告支出則增長(zhǎng)16.3%，總額達(dá)到6983億日元，市場(chǎng)份額首次超過(guò)一成。因此，2008年稱(chēng)得上是網(wǎng)絡(luò)廣告一枝獨(dú)秀的一年。