張辰

　　受雪災、原材料漲價、地震以及高油價、金融危機等因素影響，國內汽車業連續兩年產銷量超20%的高速增長勢頭在2008年戛然而止。中國汽車工業協會發布的數據顯示，2008年國內汽車銷量為938.05萬輛，同比增長6.70%，比2007年增幅回落15.14個百分點；產量為934.51萬輛，同比增長5.21%，比上年同期回落16.81個百分點。自1999年以來，我國汽車產銷增幅首次低于10%，且企業盈利水平出現明顯下滑。

　　而與車市整體增速明顯放緩不同的是，2008年，上海大眾表現穩健，全年累計銷售50.1萬輛，同比增幅達到15%。在銷售取得歷史性突破的同時，上海大眾的市場占有率也穩步提升，從2007年的8.6%增長到2008的9.2%。業內人士分析認為，上海大眾2008年優異的銷量表現，是其品牌戰略、品牌形象、服務能力、營銷能力等多方面綜合實力的集中體現。

　　憑借過硬的產品實力和卓有成效的本土化策略，上海大眾旗下各款車型2008年均有出色表現。其中，上海大眾去年正式推出的全新A級車LAVIDA朗逸更是顯示出了強勁的市場發展勢頭，月均銷量超過6000輛，2008年12月份銷量更是一舉突破8000輛，迅速躋身A級車市主流陣營。

　　LAVIDA朗逸依托德系車的經典品質，以超越A級車的大尺寸、大空間，堪比B級車的安全和舒適性配置等，成功實現了“A級車的價格、B級車的享受”，堪稱A+車型的典范。

　　事實上，在目前中國車市，占據整體市場份額四成以上的A級車市場是競爭最為激烈的細分市場之一。為了獲取更多的競爭籌碼，爭取更大的市場份額，各大汽車廠家紛紛采取各種措施來提高產品的性價比。

　　從LAVIDA朗逸身上也折射出，上海大眾系列車型顯示出了一種結構性的競爭優勢，企業的多品牌戰略已步入良性發展的軌道。從2005年多品牌戰略的啟動到現在，短短四年的時間，上海大眾的多品牌格局已經非常明朗。

　　外觀空間跨進B級車行列

　　專家分析，從造型上來看，A級車和B級車通常有著比較明顯的區分。A級車大多眉目玲瓏、富有動感，B級車則以沉穩大氣見長。

　　在對中國消費者審美心理進行了深入分析的基礎上，LAVIDA朗逸成功突破了傳統A級車的造型局限，對大眾品牌設計語言進行了巧妙的本土化應用，其前臉更強調橫向延伸感，側面則大力強化車身的縱向延伸感，從而使整車在視覺上達到了B級車的大氣效果。這一造型設計贏得了市場的廣泛好評，也為A級車市注入了一股全新的設計潮流。

　　同時，在駕乘空間的打造上，LAVIDA朗逸也盡顯上海大眾的設計功底。從車身尺寸上來看，其車身長達4608mm，超越了傳統A級車4300-4600mm的車長區間，2610mm的軸距也達到了B級車的標準。在這一大車身尺寸下，通過對空間的巧妙布置，LAVIDA朗逸提供了超越以往A級車的空間感受，其后排可以輕松坐下三個人，并保證了充裕的腿部空間和頭部空間，即使是身高超過1米8的大塊頭坐進去，也毫無局促之感。再加上472L的后備廂空間，對于以家用為主的A級車市場來說，LAVIDA朗逸的寬敞內部空間可謂是既舒適又實用。

　　安全配置媲美B級車

　　事實上，德系車一向在安全性能上有著良好的口碑。LAVIDA朗逸作為上海大眾精心打造的一款全新A級車，在安全性能的打造上也是精益求精，制作工藝和安全配置均有超越A級車的精彩表現。比如它所采用的大眾備受贊譽的激光焊接工藝，大大提升了車身結構的承載剛度和強度。LAVIDA朗逸整車激光焊接長度近10米，堪比中高級轎車，在A級車中更是處于領先水平。

　　而除了MABS系統、四氣囊防護組合(前排正面雙安全氣囊配合前排側面防護氣囊)、燃爆預緊式安全帶、碰撞潰縮保護裝置(可潰式腳踏板、可潰式轉向管柱)、碰撞后燃油自動切斷供應以及車門自動解鎖設計等完備的安全防護之外，LAVIDA朗逸還提供了很多超值配置。比如它所配備的輪胎氣壓監控系統(TPR)、NAO陶瓷剎車片等，均是多見于B級車甚至豪華車的配備。還有緊急制動報警裝置，也是LAVIDA朗逸領先于同級車的獨有裝備。

　　這些先進的高科技配置都從細節之處有效提升了LAVIDA朗逸的安全性能，也增強了其市場吸引力。

　　近日，中國汽車技術研究中心(CATARC)正式公布了2008年C-NCAP(中國新車評價規程)碰撞測試安全性能的評定結果，LAVIDA朗逸贏得5星級評價，再次證明了其卓越的安全性能。

　　舒適配置提供超值享受

　　作為一款主打家用車市場的車型，LAVIDA朗逸在駕乘舒適性上也頗下了一番功夫。全自動空調、多向可調節座椅、多功能顯示組合儀表、多功能方向盤、四門電動搖窗機、遙控式單集控門鎖、電動可調外后視鏡、雙開啟式電動天窗、定速巡航系統等等，應有盡有。特別值得一提的是其音響系統，LAVIDA朗逸配備的虛擬6碟CD/MP3播放機，能通過抓軌技術將CD-Audio格式碟片的音樂存入車輛內置的flash存儲介質中，可存儲播放音樂的時間長達7.5小時，操作簡單又實用。再配合環車布置于前后四車門上的8揚聲器，營造了一種如同身臨劇場般的環繞立體聲的娛樂享受。

　　另外，LAVIDA朗逸配備的帶雨量傳感器的自動雨刮系統也是同級別車中罕有的配置。這一系統能精確感知雨點打落在風窗玻璃上的振動量，從而確定雨量大小以此來決定需要的刮雨間隔，從而讓車主在雨量變化時無需頻繁調整雨刮速度即可從容應對。LAVIDA朗逸的高科技含量也由此可見一斑。

　　正是憑借出色的綜合實力，LAVIDA朗逸迅速在競爭激烈的A級車市占據了一席之地。據了解，目前，LAVIDA朗逸一直供不應求，產銷比高達100%。隨著產能的逐步釋放，其市場表現有望進一步上揚。

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