□本報記者 萬晶

　　

　　新年伊始，中國家電市場在寒冬中迎來開門紅，在元旦三天假日家電大戰中康佳銷售彩電16萬臺，其中10萬臺為液晶平板，創歷史新高。

　　康佳集團董事局主席兼總裁侯松容近日表示，2009年將是國產平板戰略反攻的拐點，國產品牌在中國彩電市場的份額將得到進一步提升。預計2009年中國彩電市場總體規模仍將保持平穩，其中液晶市場規模將達到1462萬臺，比2008年增長24.2%。

　　據了解，2008年，國產平板電視已經奪回半壁江山，銷售額占有率已經從1月份的45.7%，上升到11月份的60%。11月，康佳42、47寸兩大高端平板主流尺寸的市場占有率均高居全行業第一，彩電銷售總量以16.96%的占有率穩坐頭把交椅；12月，康佳單月平板銷量超過40萬臺，再創單月銷量和銷售額的歷史新高。

　　在侯松容看來，2009年國產品牌將第一次取得壓倒洋品牌的成本優勢。目前全球液晶面板的產能總體過剩，金融危機加劇了液晶面板價格下滑和行業虧損，對沒有涉足面板產業的一些國產品牌來說，將會在成本上取得超過洋品牌的顯著優勢。

　　侯松容還表示，隨著“家電下鄉”政策拉動，平板電視將向三四級城市普及，2009年國產品牌的渠道優勢將進一步顯現。面對中國這個多元化的市場，練就成功的渠道策略，是中國彩電企業多年打下的基業，也是中國企業的核心競爭力，而外資品牌始終無法突破渠道的壁壘。

　　談到上下游產業的結合時，侯松容認為，未來上游面板企業與國產整機企業將出現越來越緊密的策略性合作，平板電視產業鏈重心將轉移至中國，液晶電視模組、屏等相關配套產業的集聚效應將進一步在國內形成，而切入上游模組也將幫助國產品牌補足資源短板。

　　據了解，2008年8月，康佳已宣布投資8.86億元來建設8條液晶模組生產線，通過一體化設計、減少包裝和運輸環節等措施節省成本，提高了盈利能力，對平板電視產業鏈的控制率從原來的30%提高到50%－60%。

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