李壯

　　2月份啟動招標

　　 2008年12月31日，國務院辦公廳發文宣布家電下鄉產品品類擴容之后，商務部已經開始醞釀新的擴容計劃。《華夏時報》記者從商務部獲悉，商務部目前正在貫徹國務院的精神，到2009年2月1日，實現八大家電產品品類下鄉。

　　 在北京地區，微波爐已被列為家電下鄉的品類之中，這也正預示著，微波爐等中小家電產品即將成為家電下鄉的正規軍。

　　擴容進程

　　 自2007年12月起在山東、河南、四川、青島三省一市進行了家電下鄉試點，對彩電、冰箱（含冰柜）、手機三大類產品給予產品銷售價格13%的財政資金直補，由中央財政負擔80%，地方財政負擔20%。

　　 政策補貼的設計是比照家電出口退稅率確定為13%，因此也迅速得到了企業的響應。在第一次招標中，共有15家生產企業的197個型號的產品和21家流通企業中標。在二次招標中，共有90家生產企業和57家流通企業中標，試點產品型號由197個激增至1264個。

　　 目前，家電下鄉產品為彩電、冰箱（含冰柜）、手機、洗衣機，以及新增的空調、熱水器、電腦、摩托車八大類。有關數據顯示，試點產品已銷售350萬臺（部），銷售額達50億元。與去年同期相比，試點的三省一市家電銷售量增長了40%，增長幅度提高了30個百分點。

　　 中怡康市場研究公司市場總監彭煜向記者表示，家電下鄉經歷了穩妥的嘗試，在地方政府和農村受到歡迎，這也是商務部后來進行試點擴大的動力。

　　 據記者了解，廣東省把包括微波爐在內的更多家電產品納入到家電下鄉的范疇，也在籌劃具有特色的家電下鄉。

　　 但是微波爐等中小家電產品要進入家電下鄉名單，還有一段路要走。

　　 不過，微波爐行業兩大巨頭美的和格蘭仕卻表現出了特有的信心。美的集團一位高層人士向記者表示，微波爐很快就會進入包括農村的平常百姓家，產品功用是適合很多家庭需要的。

　　 格蘭仕集團董事長梁慶德也向記者表示，微波爐是廚房必備產品之一，有廚房就有微波爐。2008年，格蘭仕微波爐在國內市場增長了56%，農村市場迅速開發�！�30年積累，農村已經到了家電消費大爆發的時刻�！绷簯c德說。

　　 家電專家劉步塵向記者表示，農村地區經濟發展差距不一，格蘭仕和美的應該在有條件的地區率先開展“消費習慣下鄉”，讓消費者知道微波爐不僅是加熱的，也可以做飯。

　　 彭煜則認為，農村有大量的富余電力，無論從環保還是經濟角度，都應該給予環保家電產品下鄉的機會。

　　格蘭仕曲線突破

　　 格蘭仕生活電器企劃部部長申銀鳳向記者表示，2008年集團已做出戰略調整，調整內外銷銷售結構，加大在國內市場的投放力度，避開美國市場，在新興市場的銷售比例已經提升至13%左右。

　　 但是，格蘭仕產品出口卻意味著利潤流失，格蘭仕的產品總體上還需要繳納約3%的關稅，比照競爭者喪失了約3%的價格競爭優勢。申銀鳳稱，主攻國內市場沒有任何關稅問題。

　　 2008年12月10日－17日，格蘭仕推出了“大篷車下鄉”的企業式“家電下鄉”。梁慶德稱，全部業務人員走到一線去，根據農村市場的地域差異和人文差異，帶去生活電器的全線產品，以滿足不同需要。

　　 據記者了解，在北京地區，家電下鄉產品品類已經把摩托車調整為微波爐，調整后的招標將于2月啟動。以“空調、熱水器、電腦、微波爐”為特點的京四樣也為其他地方提供了樣板。

　　 申銀鳳介紹說，雖然沒有政策支持，企業仍可以通過大篷車活動等形式，達到“下鄉”的目的。大篷車活動采用對暢銷主力機型平板電磁爐直接降價的方式，降幅高達40%。活動耗資逾億元，格蘭仕利用“價格觸底”的優勢，達到家電下鄉中“補貼”的實際效果，市場遍及湖南、山東、河北、河南、湖北、廣東等省。

　　 不過，梁慶德同時表示，微波爐行業對進入家電下鄉名單抱有信心，只有進入國家招標采購，才能惠及更多農村消費者。

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